כל מה שחשוב ויפה
Mother of All. צילומים: דן סימן טוב

צווארון כחול־לבן // MOTHER OF ALL

״זה אבסורד שאין בארץ מספיק בגדי ערב בטווח מחירים נגיש, ביחס לתעשיית האירועים והחתונות בישראל״, אומר גולן טאוב, שהפך את חווה - MOTHER OF ALL - לאם־טיפוס מודרנית ונוצצת, נועזת מספיק לאכול מהפרי האסור

גולן טאוב, בוגר המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר (2014), הקים השנה את MOTHER OF ALL יחד עם נועה פסטרנק גבאי, בוגרת תואר שני בכלכלה באוניברסיטת תל־אביב. ניתן להשיג בסטודיו בתיאום מראש בפנייה דרך האתר ובחנויות רזילי, סטורי, קום איל פו, בוטיק 5, סטייל פור רנט ועוד.

שמלת רוזי 

השמלה הפכה להצלחה מסחררת מהרגע שהוצאנו אותה. היא עושה חסד עם כל כך הרבה נשים: אין לה בטנה, היא עשויה מבד דק ונשפך שאינו צמוד בכלל, ומי שלובשת אותה גם נראית מעולה וגם מרגישה קלילה. הרגע שבו נסרין קדרי לבשה אותה ותייגה אותנו היה הרגע שהגביר כל־כך את החשיפה לשמלה ולמותג בכלל, והפך אותה לכזה להיט.

גולן טאוב. צילום: גיא נחום לוי

אין מספיק בגדי ערב

לרוב, כדי למצוא שמלת ערב, בנות מסתובבות ברח׳ דיזנגוף בתל אביב ומוצאות פה ושם שמלה של מעצב מקומי, או שהן קונות אונליין. אנחנו שומעים מהקניינים בחנויות שאין מספיק בגדי ערב, במיוחד בטווח מחירים נגיש, וכשחושבים על זה – כמה מעצבי אופנה עצמאיים ומסחריים עושים כאן בגדים כאלה? כמעט ואין, שזה אבסורד ביחס לתעשיית האירועים והחתונות בישראל. 

המותג נולד מצורך – יותר בגדי ערב בטווח מחירים נוח. מצד אחד נוצץ וצבעוני, ומצד שני על־זמני, נקי ושומר על פשטות. רוב השמלות שלנו בנויות בגזרת מעטפת ומונחות על הגוף בנוחות, בלי להצמד, מבדים נעימים וקלילים שאינם מתקמטים. נוכחנו לגלות עד כמה הצורך היה משמעותי כשגם החנויות וגם הלקוחות קיבלו אותנו בזרועות פתוחות, וקיבלנו טלפון מסטורי רק שלושה חודשים אחרי שיצאנו עם המותג.

• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>

קולקציית סתיו־חורף 19 החדשה שמה פעם נוספת דגש על צבעוניות עזה, סקסיות וגלאם. אלו קווים מנחים שאני מביא איתי עוד מימי הלימודים בשנקר, ״להרים״ כל דגם שאני מעצב כדי שיתאים לערב ויהיה יותר נוצץ. אנחנו לא מפחדים מנצנצים ומברק. הבגדים שלנו פשוטים כביכול: אין יותר מדי התערבות עיצובית או דיטיילים מסובכים, אבל מאחורי הקלעים אנחנו עובדים קשה על הגזרות שאנחנו בונים, ומודדים אותן על כמה בנות כך שהן יחמיאו באופן מושלם למגוון מבני גוף.

צמד חמד

בסוף הלימודים בשנקר זכיתי בתחרות ונסעתי להתמחות שהפכה לעבודה בחו״ל. כשחזרתי לארץ הקמתי את TAUB, מותג תיקים המיוצרים באיטליה ומשווקים בפריז ושנחאי, ובארץ אפשר למצוא אותם כעת ברזילי. לאחר כמה שנים הקמתי את MOTHER OF ALL יחד עם נועה פסטרנק גבאי. אני המנהל האמנותי ונועה, שמגיעה משוק ההון, אחראית על הפן העסקי. נועה היא ה־לקוחה של המותג, ולכן היא גם מאד מעורבת בתהליך העיצובי. שיתוף הפעולה בינינו הכרחי – אני לא יכול ללבוש את הבגדים ולהרגיש אותם עליי, אני לא יודע המון דברים שבנות יודעות.

במהלך שנות החברות שלנו נועה ואני עיצבנו קולקציות למגירה, ובסוף החלטנו להרים את הכפפה ולצאת עם זה החוצה. בישלנו את זה הרבה זמן וכשהקמנו את המותג הכל כבר היה מוכן, ידענו בדיוק מה ואיך ואיפה, ודברים כמו למכור את הקולקציה בחנויות המובילות (רזילי, קום־איל־פו, סטורי, סטייל־פור־רנט) קרו מהר ביחס לגיל הצעיר של המותג שלנו.

המותג מהאינסטגרם

האימג׳ זה דבר שמאד חשוב לי, ולא רק לי, הוא צריך להיות חזק. אני חושב שכשאשה קונה שמלה היום, לאירוע או שלא לאירוע, העניין שהשמלה תיצור בפיד האינסטגרם שלה הופך לחלק מהשיקול. לשמחתי הבגדים שלנו נראים מעולה בצילומים בגלל השימוש בצבע, סאטנים ונצנצים. הם גם מתחברים לאימג׳ים של אופנת רחוב עכשווית בקרב סלבריטאיות ומובילות דעה מהעולם. השמלות שלנו קרויות כולן על שם דוגמניות־על אגדיות: נעמי (קמפבל), לינדה (אוונגליסטה), קייט (מוס) – האיט־גירלז שהתחילו את כל זה.

מדי פעם אנחנו גם מייצרים דגמים ממש מופרעים, כאלה שנוצרו רק בעבור האימג׳. אני אוהב לעצב פריטים תיאטרליים ולשמחתי אלו הפריטים שמושכים הכי הרבה עניין. הם אלה שמופיעים אחר־כך על אמניות וסלבריטאיות כמו A WA ונסרין קדרי, או קאסט שלם של תכנית טלויזיה של ״קשת״ שמצטלמת בימים אלו.

שחררו קצת, זה רק בגדים

המוטו שלי כמעצב הוא שאופנה צריך לקחת בקלות וליהנות ככל האפשר, בסופו של דבר אלו רק בגדים. כשאני יוצר שמלות אני פשוט נהנה, נהנה לשפוך צבע, לעשות מחשופים, לבחור בד פאייטים שכולם אומרים לי שאף אחת לא תרצה ללבוש – אלו הדברים שכיף לי לעשות. גם הלקוחה שלנו נהנית מאופנה – היא משוחררת, לא מתביישת בגוף שלה, אוהבת לשחק עם האאוטפיט, כמו לדוגמה ללבוש שמלה שהיא גם ז׳קט, או לשחק עם שכבות. 

הנשים שלובשות את הבגדים שלנו מספרות שהן מרגישות נשיות ומקבלות המון מחמאות, וזו המטרה שלי. אם הצלחתי להשפיע על אמא שלי ואחותי בפרט ועל נשות ישראל בכלל, ולתרום להרגשה, לנראות ולהנאה שלהן – עשיתי זאת. זו תמצית העבודה שלי.

לוח השראה

MOTHER OF ALL היא אם כל חי – חווה. היא ההשראה המרכזית של המותג. יצאנו מתוך הסיפורים והאמונות עליה – עירומה, חזקה, נועזת מספיק כדי לאכול מהפרי האסור – והפכנו אותה לאם־טיפוס מודרנית ונוצצת של הלקוחה שלנו: מכתיבת אופנה, ראשונה, זו שמביאה את הבשורה. המחווה הקטנה שלנו לחווה היא אלמנט של עלה, שבא לידי ביטוי בכל הדגמים שלנו; בדרך־כלל אפשר יהיה למצוא אותו באיזור הקשירה של המעטפת. 

עתידות

האסטרטגיה שלנו בשלב זה היא להגביר את המודעות למותג ולהפיץ אותו בסיטונאות, דרך בוטיקים. בשנתיים הקרובות נרצה לצאת גם לחו״ל, זה משהו שיצא לי לעשות עם TAUB ולכן אנחנו לא מפחדים מזה, יש לזה פוטנציאל אדיר. 

מעבר לזה, בטווח הרחוק השאיפה היא לבנות בית אופנה שמציע פריטים נוספים. אני אוהב להיות ורסטילי בעבודה שלי וליצור בהרבה כיוונים, ובהמשך אשמח להביא את זה לידי ביטוי, אבל כרגע חשוב לנו להיות ממוקדים ולמצב את עצמנו במקום שכשמישהי צריכה שמלת ערב – היא באה אלינו.

צולם בלייטהאוס מקולקציית מלונות בראון

*כוכבית מייצגת שדות חובה

5 תגובות על הכתבה

  1. מעריץ גלוי

    כל הכבוד לשניכם!! כתבה מפרגנת ומעניינת. שיחקתם אותה בענק וזה ברור שאחרי ההצלחה המטורפת בארץ תכבשו את העולם

  2. חנה טאוב

    היופי בשמלות. שאין להם גיל, ומבנה גוף.
    היא מוציאה את הנשיות מכל אחת.

  3. חנה טאוב

    היופי בשמלות שאין להם גיל, ומבנה גוף.
    הם מוציאות את הנשיות מכל אחת

  4. יפה רז

    גאה בך גולן

  5. רחל נדר

    נראה מקסים. נוח ומסקרן….בהצלחה לך גולן טאוב

Comments are closed.

הוסיפו תגובה

פורטפוליו באינסטגרם

עקבו אחרינו
מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden