כל מה שחשוב ויפה
Sand and Camels
דן דברת, Sand and Camels. צילומים: אלון ראובני, אלעד חיזקי

Sand and Camels: ״חמוץ־מתוק ומאוד ישראלי״

דן דברת אוהב כובעים, אבל הפריע לו שאין אופציות מגניבות לאוהבי כובעי המצחייה: ״רוב הכובעים די סחים, בצבעוניות גברית ומשעממת״. Sand and Camels, המותג שהקים, מבקש לתקן את המצב ולהפוך ל־Happy Socks של הכובעים

יובל: הי דן, מה קורה? בוא נתחיל

דן: בפעם האחרונה שאמרת בוא נתחיל ניסו להכשיל אותי בפרויקט גמר 🙂

יובל: אל תגלה הכל על ההתחלה… מה שלומך בימים אלו של שנה לקורונה?

דן: הייתה שנה מאתגרת ולא פשוטה בכל זאת החלטתי להשתית את העסק שלי על תיירות, אבל יצאו ממנה אחלה תוצרים בסופו של דבר. אז אפשר להגיד שאני די מרוצה 🙂

יובל: מרוצה זה טוב. תעשה לנו רגע תקציר הפרקים הקודמים, כי כמו שאמרת יש לנו היסטוריה ארוכה עוד כשאתה היית רגע לפני פרויקט הגמר במחלקה לתקשורת חזותית בשנקר, ואני עשיתי כתבה גדולה במוסף הארץ על הדבר הזה שנקרא פרויקט גמר ועל הטירוף הזה סביבו.

מה קרה מאז? ככה ממש בכמה מילים

דן דברת

דן דברת. צילום: אלון ראובני

דן: כשסיימתי את הלימודים פתחתי סטודיו לעיצוב גרפי עם יפעת שחר, עבדתי במשרדי פרסום וכמנהל מרקטינג בחברות אונליין. לאחר מכן חיפשתי דרך להביע ולבטא את כל הידע שצברתי ללא האילוצים שמאפיינים עבודה מול לקוחות.

נזכרתי בלוגו שעשיתי אי שם ב־2011 לעיר תל אביב והפך לפני כשלוש שנים לפסל גדול מרשים בנמל תל אביב. חשוב לציין שאני חולק בסימן הרשום עם יפעת גוריון 🙂

יובל: מאיפה הגיע הרעיון ללוגו ולמה הוא שימש?

דן: קאט לאי־שם ב־2011. מהיום שאני חי בתל אביב אני מתפקד כשגריר של העיר מטעם עצמי (רק הגיוני), ובשיחה עם חברים מניו יורק ששקלו ביקור בתקופת מצעד הגאווה, אני שופך סופרלטיבים על העיר המופרעת שלנו, כמה אהבה יש בה, ומוצא את עצמי חוזר שוב ושוב על המילים Love ו־Tel Aviv עם מבטא והכל), ומבין – איזו מדהימה את תל אביב, יש לך love בשם! 

מהיום שאני חי בתל אביב אני מתפקד כשגריר של העיר מטעם עצמי (רק הגיוני), ובשיחה עם חברים מניו יורק ששקלו ביקור בתקופת מצעד הגאווה, אני שופך סופרלטיבים על העיר המופרעת שלנו, כמה אהבה יש בה

ומאז בכל שנה הכנתי למצעד סטיקרים או סיכות והתגובות תמיד היו מדהימות, וכל שנה אמרתי לעצמי שאני צריך לעשות עם זה משהו. לפני שנתיים החלטתי להרים את הכפפה ולממש: עיצבתי ליין מוצרים לעיר תל אביב

יובל: נייס. ואז הגיעה הקורונה?

דן: ההיענות והביקוש למוצרים עלה הציפויות שלי, המשכתי בייצור המוצרים הגדלתי את המגוון והכמויות לקראת השנה הבאה – ולאחר שסיימתי לייצר הגיעה הקורונה 🙂

יובל: עם איזה מוצרים התחלת?

דן: התחלתי בתהליך של עיצוב סדרת אייקונים של מוקדים מרכזיים בעיר, ומה שהנחה אותי זה לייצר שפה מופשטת והומוגנית שאותה הדפסתי על מגוון מוצרים (כוסות אמייל, צנצנות אמייל, מחברות ופוסטרים). בנוסף הכנתי מארזי תחתיות, מחזיקי מפתחות וכובעים והכל ברמת ייצור וגימור מאוד גבוהה

יובל: וכבר אז קראת לזה חול וגמלים?

דן: כשהתחלתי לבנות את המותג הבנתי שאני לא רוצה להשאר רק תחום לתל אביב אלא שתהיה לי היכולת לייצר מוצרים גם למקומות נוספים בארץ, ואני רוצה מותג שיוכל לדבר על ישראל באופן כללי מבלי לומר את המילה ישראל.

וזה לא חול וגמלים אלא sand and camels 🙂

כשהתחלתי לבנות את המותג הבנתי שאני לא רוצה להשאר רק תחום לתל אביב אלא שתהיה לי היכולת לייצר מוצרים גם למקומות נוספים בארץ, ואני רוצה מותג שיוכל לדבר על ישראל באופן כללי מבלי לומר את המילה ישראל

יובל: ועדיין, ברורה לי הקריצה, אבל אתה לא מפחד שיקחו את זה ברצינות?

דן: יקחו מה ברצינות? אתה חושב שמישהו בעולם חושב שבתל אביב יש רק חול וגמלים? אנחנו ממותגים כמה מספר שנים כבירת גייז מטורפת, אל חשש 🙂

יובל: הרגעת אותי 🙈 בוא נדבר על הדבר עצמו: למה כובעים ולמה מהדגם הזה?

דן: כשייצרתי את המוצרים בעונה הראשונה הכל נמכר מצויין, אבל הכובעים, ארבעה דגמים פשוט נחטפו והבנתי שיש פה צורך. באופן אישי אני מאוד אוהב כובעים ומאוד אוהב את הדגם הזה שנקרא tracker hat, שהוא גם אחד הדגמים הנמכרים ביותר בעולם. למעשה אני מעצב לעצמי 🙂

כיום אין הרבה אופציות מגניבות למי שאוהב כובעי מצחייה: בעולם יש מספר חברות מצומצם מאוד ששולטות בשוק, רובן ככולן עוסקות בספורט והכובעים די סחים, בצבעוניות מאוד גברית ומשעממת. רציתי לייצר כובעים מגניבים, מפתעים וצבעוניים: אני רוצה להיות ה־happy socks של הכובעים

Sand and Camels Sand and Camels Sand and Camels Sand and Camels Sand and Camels

דן: חשוב לי לציין, עברתי חמישה מפעלים שונים ועשרות סמפלים עד שהגעתי לדגם הזה 🙂

יובל: אהבתי, נראה לי שהכי הצליח לך. מה אם כך כוללת הקולקציה הנוכחית: ספר על הצבעים, הגרפיקה, הקופי

דן: תודה רבה! יצרתי 30 דגמים המחולקים למספר קולקציות נושא שונות, אם זה קולקציית פירות או חלל או תל אביב. ניסיתי לייצר כובעים שמכילים איזושהי אמירה גם על מי שחובש אותם, ושיהיו גם מוצר שהוא סופר איכותי ואופנתי אבל גם יספקו ערך מוסף, קריצה, ואפשרות לביטוי עצמי. כולם מאוד צבעוניים, פופים, כיפים, ועדיין מאוד מחוברים למה שאני מרגיש שהוא וייב תל אביבי

יש פה שילוב של חוויה צעירה וקלילה אבל מצד שני תוכן שהוא קצת ציני, מריר או שובב. בקיצור חמוץ מתוק 🙂

יובל: second best? go bananas? joy ride? תסביר? 

דן: כתבתי אמירות שיכולות להיות גם מצחיקות וגם שבאמצעותן מי שחובש את הכובע יכול לספר משהו על עצמו או על מצב הרוח שלו. יש פה שילוב של חוויה צעירה וקלילה אבל מצד שני תוכן שהוא קצת ציני, מריר או שובב. בקיצור חמוץ מתוק 🙂

יובל: קצת כמוך, לא?

דן: גרמת לי לחייך 🙂 גם כמוני נכון אבל גם מאוד ישראלי

יובל: אינדיד. מה השלב הבא? דגמים אחרים לכובעים? חולצות? משהו אחר?

דן: יש אינסוף רעיונות והמון דברים שנמצאים בתנור, אבל כל כובע הוא תהליך יצירתי שלם שעובר הרבה שלבים עד שהוא מגיע לרמת יצור. המטרה היא להיות חנות ממתקים של כובעים, שכל אחד יוכל להיכנס ולמצוא את עצמו שם, הן מבחינת גיזרה והן מבחינת עיצוב

Sand and Camels Sand and Camels Sand and Camels Sand and Camels

birds

יובל: מה עוד? משהו חשוב נוסף להגיד לפני שנפרדים?

דן: תודה רבה! אתה הולך עם כובעים?

יובל: האמת שלא… אולי זה הזמן להתחיל?

דן: תשובה נכונה 🙂 למה הכי התחברת? סתם לידע כללי

יובל: תן לי רגע לעבור על כולם עוד פעם. אני חושב שמייק א וויש…

דן: אתה כזה סטנדרטי 🙂

יובל: הכי פשוטה. מה לעשות…

*כוכבית מייצגת שדות חובה

הוסיפו תגובה

תגובה אחת

  1. נירה כלב

    הייתי מעדיפה את הכובע בלי הרשת בצד ,שיהיה סגור כולו, כי הרשת זה נדוש כולם עושים
    כזה. ובתור קסקט אפשר גם לעשות קסקט לערב מקטיפה, זה יהיה גם אלגנטי וגם ספורטיבי
    בשל הדגם עצמו.

הוסיפו תגובה

פורטפוליו באינסטגרם

עקבו אחרינו
מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden