שירה גלעדי // Break the Bias

לכבוד יום האישה הבינלאומי הזמינה אותי חברת סימילרווב (Similarweb) לשיתוף פעולה מגניב ויוצא דופן של איור והעצמת נשים. הרעיון של החברה, שפיתחה פלטפורמה למדידה וחיזוי תנועה באתרי אינטרנט, התבסס על סיסמת יום האישה הבינלאומי האחרון – לשבור את הדעות הקדומות (או באנגלית #Breakthebias). המטרה היתה להדגיש אותה, בצורה ישירה ואפילו קצת בוטה, ובכך להוכיח שאין גבולות למה שנשים יכולות להשיג ולשאוף אליו.

המשימה היתה לייצר 20 איורים, כשמאחורי כל אחד עומד סיפור אישי אחר. 20 נשים מהחברה שיתפו אותנו באמירות שהופנו כלפיהן לגבי דברים שהן לא יכולות או לא מסוגלות לעשות. לדוגמה, ״נשים גרועות במשא ומתן״; או ״אי אפשר להיות אמא עם קריירה מספקת״. בקיצור, סטריאוטיפים מגדריים מגבילים ודי מיושנים. כל אחת מהנשים שיתפה איך למרות חוסר האמונה והפקפוק – היא הצליחה לעשות את מה שרצתה; למרות שלא האמינו בה ולמרות הדעות הקדומות.

את תהליך החשיבה וגיבוש האימג׳ים לכל סיפור עשינו אני, עידן אלדר (דירקטור מיתוג מעסיק ותקשורת פנים ארגונית בחברה), וכמובן הנשים המוכשרות בחברה. האתגר היה לתת לכל סיפור את הפיצוח הוויזואלי המדויק בהתאם לסטיגמה שנשברה. אני מאיירת ואנימטורית, וזו בהחלט לא הפעם הראשונה שסיפרתי סיפור דרך ויז׳ואל, אבל הפעם האתגר היה להשאיר את הסיפור סטטי. אין פה טיימליין ואין סטוריבורד, כל איור הוא בודד וכל קומפוזיציה מספרת את הסיפור השלם.

כדי לתאר נשיות ויופי בחרנו להשתמש באלמנט חוזר של פרח בתהליך צמיחה ופריחה. אבל, בדומה לדרך הלא־פשוטה שבה היו צריכות נשים לעבור כדי לקבל זכויות, הכרה ואפשרויות – גם לפרח בדימוי לא היתה התחלה פשוטה.

כל פרח שובר את המשטח שממנו הוא צומח, פורץ אותו ומפלס לעצמו את הדרך, אפילו אם זה אומר שהוא ייאלץ לצמוח דרך משטח קשיח – מה שנשמע בהתחלה כדבר בלתי אפשרי. בסופו של דבר מתקבלת פריחה יפהפייה ששווה את המכשולים שהיו בדרך. אלמנט נוסף שהחלטנו להטמיע בסדרת האיורים הוא איקס, הסמל הרשמי של #breakthebias, שמסתתר במקום אחר בכל קומפוזיציה.

כדי לתאר נשיות ויופי בחרנו להשתמש באלמנט חוזר של פרח בתהליך צמיחה ופריחה. אבל, בדומה לדרך הלא־פשוטה בה היו צריכות נשים לעבור כדי לקבל זכויות, הכרה ואפשרויות – גם לפרח בדימוי לא היתה התחלה פשוטה

בחרתי לאפיין את כל הסדרה בפלטת צבעים רוויה, חיובית ואופטימית, כי אני מאמינה שאנחנו בכיוון הנכון. העובדה שנשים לא נותנות לאמירות כאלו לעמוד בדרכן נותנת תקווה שהעולם מתקדם למקום טוב ונכון יותר.

התהליך כולו ארך כשבועיים ואתגר הזמנים היה אלמנט נוסף שהשפיע על תהליך העבודה ועל הדרך שבה ניגשתי לאייר כל קומפוזיציה: בשבוע הראשון עסקנו בשאלות כמו סגנון האיור, החיבור לשפת המותג של החברה, הפצת האיורים ופרסומם. אחרי פינג פונג של סקיצות והתלבטויות, שיחות טלפון והתכתבויות בוואטסאפ ובמייל, בחרנו ביחד את הכיוון שהתאים ביותר לקונספט.

מה שנשאר כדי ליישם את הקו העיצובי הזה על 20 איורים הוא כשבוע וחצי. הבנתי שכדי לעמוד בדדליין של יום האישה, אצטרך לאייר שלושה איורים בכל יום. התחלתי מרתון עבודה, כשכל בוקר עלינו לשיחת זום שבה ווידאנו שהסיפורים מסונכרנים לאיורים ובדקנו מהי הדרך לספר סיפוריהן של הנשים האלה בצורה הכי מעצימה.

זה היה פרויקט מאתגר ואני גאה בתוצאה המגניבה ובפידבקים שקיבלתי מעובדות החברה ומהסביבה. מבחינתי זה היה  סופר מעניין וחשוב. שמחתי לראות איך החברה מאפשרת יוזמה מקסימה עם מטרה חשובה כל כך, אז סחתיין לסימילרווב ולעובדות החברה על קידום הפרויקט.

בכל פרויקט חדש שנכנס, אני מחפשת איך אוכל ללמוד ולהשתפר דרכו. בכל פעם אני מוסיפה כלים חדשים לארגז שלי וזה חלק מהכיף בעיני בתחום הזה – אף פעם לא משעמם ותמיד יש מה ללמוד. אם יש משהו שאני יכולה לאחל לעצמי להמשך הוא לא לשכוח את זה ותמיד להישאר סקרנית.

לסיכום, בנימה אישית, אני מאמינה שעם עבודה קשה אפשר להגיע למקומות נפלאים, ללא קשר למגדר. אף אחד לא יגיד לנו מה אנחנו יכולות או לא יכולות לעשות. בסוף זה תלוי בנו, ו־20 הנשים האלה הן הוכחה מהממת לכך שאין גבול ליכולות ולהישגים שלנו.

---

מדור הגשות כולל חומרים שהתקבלו במערכת פורטפוליו. שלחו לנו סיפורים חדשותיים, מידע בלעדי ופרויקטים מעניינים ותקשורתיים. פרטים נוספים בעמוד ההגשות שלנו