כל מה שחשוב ויפה
ענבל בוסיבא. צילום: מירב בן לולו
ענבל בוסיבא. צילום: מירב בן לולו

ענבל בוסיבא: באופנה לא אמורים להיות צדדים. או שהמותג יהיה לכולם - או שלא יהיה מותג

FEZ הוא מותג הבית החדש של חנות האופנה Belle&Sue, שהקימה ענבל בוסיבא עם אחותה עדי, בשיתוף פעולה עם מעצב הדנים הראשי של צ׳יפ מאנדיי. בגלגול הקודם, היא אומרת, היתה בכלל פיראטית, מה ש(אולי) הוביל אותה לפרויקט ״האוצר האבוד״

ענבל ועדי בוסיבא הן אחיות, והן גם האמא והאמא של החנות Belle&Sue שפועלת ברחוב שינקין בתל אביב. הן בחרו ברחוב שינקין כשהוא רק התחיל לזכות בעדנה המחודשת, והמשיכו לפעול בו למרות כל המהמורות שהרחוב עבר, ביניהן גם מגיפת הקורונה, שבין השאר היתה זו שבעקבותיה נולד מותג הבית של החנות – FEZ.

״המשפט שמלווה אותי מאז ש־FEZ היה רק בגדר רעיון, הוא ׳או שהעוגה לכולם – או שלא תהיה עוגה׳, שאמר סעדיה מרציאנו, אחת מהדמויות הבולטות בתנועת הפנתרים השחורים״, אומרת ענבל בוסיבא. ״זו ממש מרי אנטואנט שפוגשת את הסטיגמה הקלאסית של מרוקו סכין, משפט שנולד מהבטן ומהקרביים של מרציאנו.

״וכשאני מצטטת אותו בהקשר של אופנה, אני עושה את זה במלוא הזהירות ובמלוא הכבוד לסיבות ולנסיבות שבהן הוא נאמר. אבל אני עושה את זה גם בהומור: אני מסתכלת עליו ממרחק של כמה עשורים טובים מהרגע ההוא בהיסטוריה שלנו כמדינה, ומתוך הרקע של המשפחה שלי שהגיעה ממרוקו היישר למעברה בבאר שבע״.

אני כנראה אחטוף הרבה אש דווקא מבני עדות המזרח על מה שאני חושבת ואומרת, אבל בעיני אין יותר מקום לשיח על הקיפוח. זה קרה, כולם יודעים שזה קרה. אבל זה די נגמר, ולדבר על קיפוח גם היום מנכיח מצב של קורבנות שאני לא מזדהה איתו

פז (FEZ) היא העיר שממנה הגיעה המשפחה של אביה של בוסיבא, פרופ׳ סמי בוסיבא, מנהל המכון לחקלאות וביוטכנולוגיה באזורים צחיחים של אוניברסיטת באר שבע. כשהתחילו לחשוב על שם למותג, הוא נבחר בזכות הזיכרונות שלה שהיה לה כל כך נעים לחזור אליהם.

״גדלתי במשפחה שמעולם לא חשה קיפוח או גזענות. עם העלייה לארץ, הם נשלחו כמו כולם למעברה והתמודדו עם כל מה שידוע ומסופר, אבל משם הובילו ומשכו קדימה. אני כנראה אחטוף הרבה אש דווקא מבני עדות המזרח על מה שאני חושבת ואומרת, אבל בעיני אין יותר מקום לשיח על הקיפוח. זה קרה, כולם יודעים שזה קרה. אבל זה די נגמר, ולדבר על קיפוח גם היום מנכיח מצב של קורבנות שאני לא מזדהה איתו. שוב, זאת אני, ואולי אני טועה״.

הכי אוהבת חופשות כפויות

Belle&Sue החל את דרכו כאתר מכירה אינטרנטי בשנת 2010, כשעוד הייתה פה שממה וירטואלית, והיה אתר האופנה הראשון בארץ. את המותג פתחו יחד עם שירה כרמי שמגיעה מעולמות מנהל העסקים עם התמחות באופנה. עדי הייתה עיתונאית אופנה וענבל עבדה כשכירה בעולמות השיווק. בשנת 2016 פתחו את חנות הדגל ברחוב שינקין, שם היא פועלת עד היום. המותגים הנמכרים בחנות ובאתר מיובאים כולם, ויחד יוצרים תמהיל ייחודי שייצר שפת מותג מובהקת ואופיינית.

״עוד לפני הקורונה נאלצנו להיפרד מהמותג צ׳יפ מאנדיי, אחרי ההודעה המפתיעה של H&M שלפיה היא סוגרת את המותג. כולנו אהבנו אותו והחנות שלנו היתה מזוהה איתו, אבל לי באופן אישי כאפות כאלה עושות רק טוב״.

קולקציית הביכורים של FEZ. צילומים: שליו אריאל

קולקציית הביכורים של FEZ. צילומים: שליו אריאל

״ואז הגיעה הקורונה, והפכה לחופשה כפויה – ואני הכי אוהבת חופשות כפויות. נכפה עליי זמן לחשיבה, תכנון וביצוע. כך הגענו למסקנה שאנחנו צריכות לפתח מותג בית. אנחנו עוסקות למעלה מעשור בייבוא ושיווק של מותגים בינלאומיים, אנחנו יודעות המון על הלקוחות שלנו – מה הן רוצות ואוהבות, ומכאן פיתוח של מותג בית היה שלב טבעי בהתפתחות שלנו״.

לטובת עיצוב קולקציית הביכורים פנו האחיות אל קייל מאלמגרן (Calle Malmgren), שהיה מעצב הדנים הראשי של חברת צ׳יפ מאנדיי ונחשב לאחד ממעצבי הג׳ינסים המשפיעים באירופה. ״היו לנו קשרי עבודה מצוינים שביססנו לאורך השנים עם צוות המעצבים של צ׳יפ מאנדיי, והוחמאנו כשהוא הסכים לשתף פעולה ולצאת לדרך חדשה ומשותפת.

הקולקציה מורכבת משישה דגמים של ג׳ינסים בשתי גזרות יוניסקס, כחול גולמי וללא שטיפות, שחור פחם ולבן. משלימים אותם ז׳קטי ג׳ינס עם דיטיילים מעולמות העבודה, אבל עם שרוולים מעט קצרים ורחבים שמזכירים קימונו. לג׳ינסים מצטרפות טי־שירטים בגוונים של לילך, ירוק בקבוק, אבן, חום ושחור – הצבעים שאיתם בחרו לפתוח את קיץ 22.

אליהם מצטרפות מטפחות משי עם הדפסי מוטיבים הלקוחים מהשפה הערבית, סנדלים בעלי מראה וניחוח של פעם עשויים עור עם תיפורים בולטים על גבי הסוליה, וסבונים ריחניים בעבודת יד. בהמשך יתווספו פריטים נוספים כמו חגורות, ז׳קטים, אוברולים משולבי פרינטים ועוד.

פריטי הטקסטיל מיוצרים בטורקיה וכרגע לא בכמויות גדלות. ״זו כמות שאיפשרה לנו להבין שיש לנו מוצר טוב ביד. עם הבטחון במוצרים הגדלנו כמויות ולצידן עיצבנו את הדגמים הנוספים שיושקו בהמשך. אנחנו מאמינות שלמותג החדש סיכויים טובים להצליח״.

והמחירים?

״בסקאלה המקומית המחירים שלנו לא ממש זולים. מחיר זוג מכנסי ג׳ינס עומד על 520 שקלים, טי שירט ב־280 שקלים, סנדלים ב־250 שקלים וצעיפי משי טהור ב־280 שקלים. אנחנו הופכות את העולם כדי לייצר מחומרי הגלם הכי טובים שיש, במפעלים ששומרים על זכויות העבודה של התופרים והגזרנים. אם יהיה דגם שמחיר הצרכן שלו יתומחר מעבר להיגיון – הוא כנראה לא יכנס לקולקציה שלנו. זה חוטא למטרה״.

למי אתן מכוונות את FEZ?

״לכולם. יצרנו מותג עם אמירה שורשית חזקה, שמיועד גם לגברים וגם לנשים, גם למזרחים וגם לאשכנזים. זה מצחיק אותי שב־2022 בכלל צריך עוד לדבר על קוטביות ועל צדדים. באופנה לא אמורים להיות צדדים: או שהמותג יהיה לכולם – או שלא יהיה מותג. זה לא מותג לעשירים. אנחנו שומרות על מחירים הוגנים שמאפשרים לכל מי שעבד בייצור של הבגדים שלנו להתפרנס בכבוד, וגם לנו״.

מי הם הלקוחות שלכם?

הלקוחות של Belle&Sue היו 70% נשים ו־30% גברים. FEZ, בזכות היותו מותג יוניסקס, הצליח לקרב אותנו לאיזון בין המינים שהוא השאיפה שלנו. זו גם דיפוזיה שקורית בכל עולם האופנה – אם זה נשים וגברים, יום ולילה, בכל התחומים, גם בעונות. אנחנו משיקות קולקציות כדרופים שמנותקים לגמרי ממוסכמות עבר. טווח הגילים של הלקוחות שלנו רחב מאד ונע מ־18 ועד ל־80. הלקוחות הן מתל אביב רבתי, בעיקר חדרה־גדרה, וגם הרבה לקוחות מקיבוצים מכל רחבי הארץ. מגוון״.

450 אלף שקלים בעשרות אגורות

בוסיבא היא בת זוגו של איתי רייכר, שמשמש כתסריטאי מרכזי בתוכנית ״ארץ נהדרת״, והם הורים לשני בנים. בהומור האופייני לה היא טוענת שבגלגול הקודם היתה בכלל פיראטית, מה שמוביל אותה לספר על הפרויקט הנוסף שמעורר בה עניין רב והתלהבות. מדובר בפרויקט ״האוצר האבוד״ שהתחיל מזה שנגמר לה המקום בבית לעשרות אגורות שאספה בכד חרס.

״אני והילדים מצאנו בבית כ־300 שקלים ׳זרוקים׳ במטבעות של 10 אגורות. חישוב מהיר שעשיתי של הסכום הזה כפול מספר בתי האב בישראל, גרם לי להבין שמסתובב פה סכום כסף עצום לא משומש – שאפשר להפוך אותו לממשי.

״הבנתי שצריך למסד את העסק הזה ולמצוא בנק שיקבל את המטבעות האלו. נתקלתי בסירוב אחרי סירוב. אבל אני אוהבת שאומרים לי לא, זה רק מדרבן אותי להשיג את המטרה. יצאתי למסע שנמשך שנתיים שבהן ניסיתי להבין איך מפצחים את העניין הזה לוגיסטית, כי מדובר בטונות על גבי טונות של מטבעות. קבעתי פגישה עם ראש מחלקת המטבע בבנק ישראל שסיפר שעל כל עשרה מטבעות של 10 אגורות שהם מייצרים – תשעה לא חוזרים למחזור, ולפיכך מסתובבים בחוץ קרוב ל־150 מיליון שקל רק במטבעות של 10 אגורות.

״המטבעות האלה אינם במחזור הכלכלי ואף אחד לא מעוניין לקלוט אותם. זה שיגע אותי. נפגשתי עם אינסוף בכירים במערכת הבנקאות וקיבלתי אינסוף דחיות, עד שקיימתי פגישה עם חברת ברינקס שאחראים על נושא שינוע ופריטת המזומן בארץ, והם פשוט אמרו לי כן, וכן להכל. הם מגיעים לכל גן ובית ספר בארץ עם המשאיות שלהם, אוספים את המטבעות שהילדים מביאים מהבית, וביחד עם ׳עיגול לטובה׳ גורמים לנס הזה לקרות. הם מחזירים את המטבעות האבודים חזרה למחזור ומשגרים את הסכום כתרומה לכל עמותה שבתי הספר בחרו.

אני רק רוצה להמשיך ולהיות רעבה, כמו שאני היום. אני עושה חמישה דברים במקביל וזה מה שמניע אותי. אני על קוצים

״הפרויקט הוא פילנתרופי לחלוטין וללא כל מטרת רווח. כל כיתה מקבלת קופסת אוצר שבתוכה תוכנית לימודית המורכבת מחמישה מערכי שיעור, מפת אוצר, מדבקות להכנת תיבות אוצר, שקית של ברינקס ועוד פריטים ליצירת חוויה. במסגרת התוכנית לומדים הילדים מהי נתינה, אקטיביזם, מהן עמותות ומהו המגזר השלישי.

״נכון להיום הפרויקט פועל בכ־500 בתי ספר ועד היום נאספו במסגרתו למעלה מ־450 אלף שקלים. באוגוסט הקרוב יתקיים אירוע איסוף קהילתי ראשון בתדר שבבית רומנו בתל אביב. לטובתו בונה המעצב אלכס פדואה מיכל איסוף ענקש אליו יביאו ילדים מטבעות שאספו. גם שלומי שבן יופיע והולך להיות שמייח״.

birds

מה תהיי כשתהיי גדולה?

״לא יודעת, אבל אספר לך סיפור: לפני שלושה ימים אמר לי סיני, הבן הקטן שלי, שהוא יודע לחזות את העתיד. הוא אמר ׳כשאני אגור לבד עם אשתי ואת תהיי זקנה…׳ ואז עצרתי אותו ואמרתי: ׳שום דבר מזה לא יקרה: אני לא אהיה זקנה ואתה לא תגור לבד׳.

״אבל באמת? אני רק רוצה להמשיך ולהיות רעבה, כמו שאני היום. אני עושה חמישה דברים במקביל וזה מה שמניע אותי. אני על קוצים. אני לא יכולה להתמסר לצפייה בסדרות טלוויזיה ארוכות. אני צופה רק בסדרות קצרות ותקופתיות. אני רוצה להמשיך בקצב הזה. לא לנוח ולא לעצור״.

בארץ נהדרת את צופה? אין לך ברירה, לא?

״כן. אני צופה אבל יש לי ברירה. אני לא חייבת, אבל אני אוהבת את זה למרות שיש לי ארץ נהדרת משלי בבית, כל יום כל היום״.

birds

*כוכבית מייצגת שדות חובה

מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden