חממת מפעל הפיס לאופנה: המעצבים הנבחרים של 2022

מפעל הפיס הכריז על ששת המעצבים הנבחרים בפרויקט הדגל החממה לאופנה: גולן פרידמן ואדי גברילידיס מ־House of Jaffa, גילי פלג מ־Forest, הילה ברודי מ־Har, יערה ארגמן מ־Familiar Feeling, נוי פרימור ודנה אקוס מ־Above ונועה טרלובסקי מאופנת ברכה אוריגינל׳ס.

כל אחד מהזוכים יקבל מלגה על סך 100,000 שקלים, ובנוסף יקבל ליווי מקצועי של מעצבים מובילים ואנשי מקצוע מתחומי הפיתוח העסקי והשיווק. בתום הפרויקט, שימשך כשישה חודשים, תוקם חנות פופ־אפ שבה ימכרו המעצבים את הקולקציות שעיצבו. בנוסף יעצב כל אחד מהם חולצת טי, שתימכר גם היא בחנות, וההכנסות ממכירותיה יועברו כתרומה לעמותה נבחרת.

חממת הפיס לאופנה נחשבת להצלחה גדולה. חלק מהמעצבים שזכו בשנים עברו הפכו לשמות בולטים בתעשיית האופנה וחלקם גם הוזמנו להציג בתערוכות מובילות בחו״ל, ביניהם שחר אבנט, הד מיינר, טלי קושניר, נדב רוזנברג, קים דרור, ענת משולם ודור חן עם המותג Holyland Civilians.

House of Jaffa של גולן פרידמן ואדי גברילידיס הוא מותג עכשווי בר־קיימא ונגיש, המתמקד באקזוטיקה ובתרבות הארצישראלית והים־תיכונית. המותג נולד ביפו ומשקף את האסתטיקה הרב־תרבותית של המקום. Forest של גילי פלג הוא מותג אופנה בהשראת הטבע, עבור אלה הגרים בעיר אבל חשים דחף בלתי מוסבר לצאת למחוזות ירוקים. הפריטים הם בעלי הדפסים מקוריים המציגים אלמנטים של נופים וחיות.

Har של הילה ברודי הוא מותג שמתמחה בייצור פריטי לבוש ייחודים שנוצרו בעבודת יד. כל פריט נוצר על ידי שימוש חוזר בטקסטיל מקורי בשילוב עם פרשנות עכשוויות שמעניקה לפריט חיים חדשים. Familiar Feeling של יערה ארגמן הוא מותג שנולד בתחילת ימי הקורונה, מתוך רצון להביע כמיהה לימים פשוטים יותר של אהבה וביחד. בהשראת דיוקנאות מתרבויות וזמנים שונים, המותג מציע פרטי לבוש עם דגש על פלטה צבעוניות נועזת, שילוב של הדפסים ובדים איכותיים.

Above הוא מותג של המעצבות נוי פרימור ודנה אקוס שמעצבות לבוש בשכבות, שהפך להיות עם הזמן סימן ההיכר שלהן. הן בונות מלתחה מורכבת אבל לא מחייבת, מתוחכמת אבל גם פשוטה. על כל פריט יש תווית שמציינת את סוג השכבה והאם מדובר בשכבה תחתונה, אמצעית או עליונה. אופנת ברכה אוריגינל׳ס של נועה טרלובסקי היא רנסנס לחנות המקורית שנוסדה בשנת 1969 על ידי ברכה ויעקב טרלובסקי – ונפתחה מחדש על ידי נכדתם נועה, שמובילה את המותג יחד עם בן זוגה יוסי ניסים. העיצוב הססגוני והנוסטלגי מזמין את כל מי שחפץ לבטא את עצמו בייחודיות ואותנטיות להתלבש בלי פחד.

״זו השנה השביעית שבה מיזם החממה פועל״ אומרת דולין מלניק, מנהלת אגף התרבות במפעל הפיס. ״הכוונה היא להמשיך במתכונת שלפיה נקיים לחילופין שנה אחת את פרוייקט החממה ולאחריה את פרויקט המאיץ – שבמסגרתו קיבלו המעצבים ארגז כלים מקיף של יזמות, שיווק וניהול מותג. שני הפרוייקטים יחד מסייעים להפוך את צעדיהם הראשונים של מעצבי אופנה בישראל לבטוחים ויציבים יותר, ומעודדים אותם להמשיך ולחלום״.

שגיב גלעם, המנהל הקריאטיבי של פרויקט המאיץ, מציין שההחלטה על קיומו של המאיץ לצד החממה הותאמה לעולם הדיגיטלי־טכנולוגי שבו אנחנו חיים. ״זיהינו צורך אמיתי בקרב המעצבים הצעירים להעשרה בתחומי הקמה וניהול מותג, העשרות להן לא בהכרח זוכים באקדמיות השונות״. מלניק מספרת שבהמשך המטרה היא שלמאיץ האופנה יוכלו להתקבל רק בוגרי החממה.

הוועדה האמנותית שבחרה את ששת המעצבים כללה את שגיב גלעם, שעומד בראש פרוייקט המאיץ, ועבד במשך 18 שנה במותג האופנה קסטרו, שימש כמעצב הראשי של קסטרו מן והקים את השלוחה של הסטודיו לעיצוב של קסטרו בסין; אירה גולדמן, מעצבת אופנה, חברת סגל במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר ובמחלקה לצורפות ואופנה בבצלאל; מיכל צ׳יטיאט, עד לאחרונה סמנכ״ל בבית האופנה רונן חן; סהר שלו, חוקר אופנה ותרבות וכותב תוכן עצמאי; אורי רייז, בעלים ומנכ״ל קבוצת 911 אופנה המחזיקה ברשת סטורי, רשת WORD ורשת חנויות Scotch&Soda בישראל.