קרן בנקר מזהה טרנדים ומביאה בשורות

על קרן בנקר אפשר להגיד שהיא אושיית אופנה בולטת במחוזותינו. לדבריה היא לא פאשניסטה, אבל היא כן ״אחת שיודעת״. היא הביאה לנו את עלמה, אחריה את בנקר, וגם את אמריקן וינטג׳. היא מי שעומדת מאחורי מותג התכשיטים alma my love ויש לה ברזומה כמה וכמה סימני דרך שהשאירו חותם בעולמות האופנה והעיצוב.

בואי נתחיל מהסוף. השקת קולקציית תכשיטים בשיתוף פעולה עם טליה צורף: alma my love X Talia Zoref. במה מדובר?

״זה לא שיתוף הפעולה הראשון שלי עם טליה צורף. השם שלה מעלה מיד אסוציאציות של איורים מהשורות הראשונות של תצוגות אופנה בינלאומיות, ממפגשים עם סלבס בינלאומיים, שיתופי פעולה עם בתי אופנה ומותגים כמו שאנל, דיור ומאק, ולאחרונה היא גם ייצרה כותרות שמכריזות על מכירת עבודות NFT שלה בשני מיליון דולר״.

אז היא התפנתה גם אליך?

״היא הכי צנועה שיש, חרוצה ועושה הכל מתוך אהבה גדולה לעבודה שלה. השקנו יחד קולקציית תכשיטים בלעדית שאותה היא עיצבה למותג שלנו alma my love. כששיתפנו פעולה בעבר היא היתה בתחילת הדרך שלה, וחיכיתי להזדמנות חוזרת לעשות איתה עוד משהו. העיניים שלה, שהפכו למוטיב מרכזי ביצירה שלה, התיישבו בול עם העיניים שלנו שמזוהות עם ליין התכשיטים שלנו.

״כבר מהשיחה הראשונה היה ברור שעיניים הן מוטיב חזק של שתינו ושהן יהיו חלק מהקולקציה המשותפת שלנו, שכוללת 12 דגמים ובהם טבעות, צמידים, שרשראות וסיכות דש. התכשיטים מיוצרים מכסף, כסף מצופה זהב וזהב 14 קראט ובחלקם יש אפשרות לחריטה אישית. הם נמכרים בטווח מחירים 198-1,865 שקלים״.

גילוי נאות: אני עונדת צמיד עם עין כחולה מהיום שמותג התכשיטים שלך קיים. יצרת באזז מטורף מהרגע הראשון, חיכיתי המון זמן עד שקיבלתי את ההזמנה שלי. איך זה קורה? מה סוד הקסם?

״את התכשיטים אנחנו (בנקר ותומר, בן זוגה ושותפה) מוכרים רק באינטרנט והשיווק נעשה גם הוא רק ברשתות החברתיות כמקובל היום. כשהשקנו את alma my love היינו כבר די מוכרים בעולמות האופנה.

״הכירו אותנו בזכות עלמה ובנקר, ובהמשך הפכנו להיות מזוהים עם עוד מותגים. אני מניחה שזה חלק ממה שיצר את הבאזז גם סביב התכשיטים שלנו, שהיתה להם שפה עיצובית ברורה כבר מתחילת הדרך. הם מאוד דקים, עדינים ונקיים. אלה מוטיבים שמלווים אותנו מאז ועד היום.

״אני מקפידה לעשות רק את מה שאני מאמינה בו, משתדלת לא להישמע או להתייחס לרעשי הרקע. אם כולם עושים עכשיו פנינים, זה לא יגרום לי לעשות פנינים. היום אני כבר יודעת שמה שאני לא אוהבת או רוצה באמת ומה שלא בא ממני – פשוט לא יוצא לי טוב. נרגעתי. אולי התבגרתי ואני די שמחה על הזיקנה הזו שהגיעה אליי ויצרה אצלי תובנות. היום אני יודעת שככה נכון לי לפעול, וזה אולי סוד הקסם״.

היום אני יודעת שאני טובה בעיקר בלזהות בשורות וטרנדים. מעבר לזה שאני יודעת לזהות את הבשורה, אני מיד מתרגלת אליה. אין דבר שאני לא אוהבת. אני מתאימה את עצמי לכל טרנד, ומהר

בנקר ובן זוגה תומר ידועים ככאלה שיודעים כנראה מה טוב לנו ומה פחות. את דרכם בעולם האופנה החלו בבוטיק עלמה ברחוב בעלי המלאכה ובמתחם התחנה, שם מכרו עיצובים של בנקר עצמה ושל מעצבים נוספים שליקטה אל מדפיה. בהמשך פתחו את הבוטיק המולטי־ברנד בנקר שהיה לא פחות ממוסד אופנתי ברחוב דיזנגוף. לפני כחמש שנים סגרו את בנקר; את עלמה סגרו עוד לפני.

״זה היה שילוב של נסיבות: דיזנגוף נחלש, הפך לרחוב של בגדי ערב, ואנחנו הצענו יותר קז׳ואל. זו היתה חנות גדולה עם תקורות כבדות. נפתחו כאן היכלי אופנה זולים הרבה יותר, נכנסו מותגים בינלאומיים ששינו את פני הדברים והחלטנו להתאים את עצמנו למצב ולסגור. אני מודה על כך שהיו לנו 15 שנים של חסד ומימוש של חלום.

״כשפתחנו לא היו כאן כל המותגים הבינלאומיים והרגשתי שיש לי הרבה מה להביא לעולם האופנה המקומי. בבנקר נמכרו מותגי אופנה של מעצבים מקומיים וגם מיובאים. עבדנו עם שואו־רומים מניו יורק. היינו הראשונים שהביאו לארץ את נעלי רפטו – מותג נעליים צרפתי של נעלי בלט שטוחות. בהמשך היינו הראשונים שהביאו את אמריקן וינטג׳״.

הבן המועדף

הקשר שלהם עם אמריקן וינטג׳ החל כבר בשנתו הראשונה לפעילות של המותג הצרפתי, כשבנקר פגשה את בעליו בתערוכת אופנה. ״הבעלים הוא יהודי צרפתי והבנו שהוא גם אוהב ישראל. היה בינינו חיבור מיידי והתחלנו לייבא אותו לבנקר. היינו המדינה שבה מכרו אמריקן וינטג׳ מחוץ לצרפת. זה מותג ראוי להערצה. העיצובים שלו מובהקים, מדוייקים ומתפתחים באופן מרשים לאורך השנים. אחרי שבנקר נסגרה, פתחנו חנויות עצמאיות למותג. ב־2005 הפכנו לזכיינים של המותג בישראל וכיום אנחנו מפעילים שני סניפים שלו בקניוני תל אביב.

״מוכרים היום את אמריקן וינטג׳ בעשרות נקודות מכירה בעולם, אבל אנחנו לגמרי הבן המועדף. לנו מאפשרים להיות קצת יותר שובבים. לאף אחת מהמדינות לא מאפשרים להפעיל אינסטגרם מקומי, לדוגמה. לנו איפשרו, לצד עוד כמה פעילויות שיווקיות מקומיות. המותג גדל והתרחב״.

״יש לנו לקוחות קבועות שאיתנו מהיום הראשון והתבגרו יחד עם המותג. הגדילה שלו באה לידי ביטוי בכך שהיום הוא מציע טוטאל לוק. בתחילת הדרך אי אפשר היה להשיג אצלנו את כל הפריטים כדי לייצר לוק שלם. היום יש הכל ואפשר לערבב בין כל הדגמים כדי לייצר את המראה השלם של המותג״.

איך בכלל הגעת לעולמות התוכן האלה?

״למדתי אדריכלות כשנתיים ופרשתי באמצע. לא שרדתי את הלימודים. אין לי הכשרה אקדמאית. למדתי קורס תפירה, לא משהו רציני. אני לא טיפוס של לימודים, אני טיפוס של עשייה. כשהבנתי שאני רוצה להתעסק באופנה פתחנו את עלמה. תומר בן זוגי אמר לי – את רק תעשי, אני אנהל ואהיה שם. ב־2002 השקנו את הקולקציה הראשונה. את השם בחרנו כי עלמה היא אישה צעירה וכי כל העלמות יפות.

״בפעם הראשונה שנסעתי לראות תצוגות אופנה בפריז הבנתי שזה מה שאני רוצה. זה כבש אותי. תמיד אהבתי אופנה וידעתי שאני טובה בעיצוב, אבל היום אני יודעת שאני טובה בעיקר בלזהות בשורות וטרנדים. אני יכולה להיכנס לתערוכה גדולה, לעשות שני סיבובים ולהגיד ׳הבנתי׳, בקיץ הבא זה יהיה מנצנץ. ומעבר לזה שאני יודעת לזהות את הבשורה, אני מיד מתרגלת אליה. אין דבר שאני לא אוהבת. אני מתאימה את עצמי לכל טרנד, ומהר״.

אז הארון שלך משתנה כל הזמן?

״כמעט כל עונה מתחלף כולו. יש לי שתי אחיות שאני מעבירה להן הכל. מעטים הדברים ששורדים אצלי שתי עונות״.

מה את מתכננת בהמשך?

״בא לי ללמוד וגם ללמד. אני מרגישה שלא למדתי מספיק. בא לי ללמוד תולדות האומנות, משהו שאדע ואבין בו לעומק. וללמד, כי בא לי להוציא את כל מה שיש לי להגיד. אני מרגישה שיש לי הרבה מה להגיד ולתת. אבל אני כנראה לא אלמד וגם לא אלמד. אני משתעשעת במחשבות ובחלומות ובעצם אני משנה את התשובה שלי: אני רוצה להמשיך לעבוד. אני מבינה שהעבודה שלי צריכה אותי ואני אותה״.