כל מה שחשוב ויפה
נועה תורן אדלר. צילום: רמי זרנגר
נועה תורן אדלר. צילום: רמי זרנגר

הבלט הישראלי: מותג הנעליים הספרדי ״פריטי בלרינס״ עושה חיל בארץ

מחברה משפחתית קטנה הפך המותג Pretty Ballerinas לפופולרי בכל העולם. ״אנשי החברה בספרד מאפשרים לי לעצב קולקציות שמתאימות ללקוחה המקומית, שהיא בהחלט הרבה יותר נועזת מהאחרות״, אומרת הזכיינית נועה תורן אדלר

״כמו הרבה נשים, גם אני חולת נעליים״ מעידה על עצמה נועה תורן אדלר, הזכיינית הישראלית של מותג הנעליים הספרדי Pretty Ballerinas. ״בילדות שלי ברמת גן אמא שלי נהגה לרכוש לי ולאחיותיי נעליים בחנות נעלי הילדים המיתולוגית ׳במבינו׳. השתוקקתי לנעלי לכה.

״יום אחד כשהלכנו ארבעתנו לרכוש נעליים, הבנו שהיא כבר ביקרה בחנות בבוקר וביקשה מהבעלים שישכנע אותנו לא לקנות נעלי לכה. שלושת האחיות שלי השתכנעו. אני יצאתי עם נעלי לכה; ועוד כאלה עם עקב״.

על הבית שבו גדלה, הצעירה מבין ארבע אחיות, אומרת תורן אדלר שהוא היה יצירתי במיוחד. ״ההורים שלי אהבו אמנות. טיילנו הרבה בעולם ואמא שלי נהגה לקחת אותנו לשווקי פשפשים. בבית היה אוסף אמנות גדול, אבל לא ראוותני.

״אמא שלי היתה בוהמיינית שהתלבשה תמיד צבעוני ואחר מהמקובל אז. כשהייתי בת 18 היא לקחה לחנות ׳נושקה׳, שהיתה אחת מהיקרות בתל אביב, וקנתה לי נעליים ב־50 אחוז הנחה. מאז אני משקיעה בנעליים ותיקים; נעליים יקרות שהאימום שלהן טוב נשמרות לאורך שנים. עם נעליים טובות אפשר להתלבש פשוט ולהיראות מדהים״.

פריטי בלרינס. צילומים: alenafoto, enanei-x

פריטי בלרינס. צילומים: alenafoto, enanei-x

בשנת 1940 הקים סבה של תורן אדלר את חברת ״טורנובסקי״, שמייצרת מוצרי נייר מעוצבים וידועה הודות ללוחות שנה שנמכרים ברחבי העולם. רבים מלוחות השנה זכו לפרסי עיצוב יוקרתיים. עם השנים השתלבו בחברה בני משפחה נוספים. אחותה של נועה, יעל תורן, היא אמנית ובמקביל עובדת בחברה עד היום. ״היא זו מבינינו שמימשה את הצד היצירתי המעשי. לי זה לא קרה, למרות שאני מרגישה שזה חבוי בי״.

הכל נשאר במשפחה

הרקע המשפחתי סייע לתורן להחליט וללמוד תולדות האמנות, מתוך מחשבה להמשיך וללמוד מנהל עסקים ובהמשך להשתלב בחברה המשפחתית. זה אמנם לא קרה, אבל המשפחתיות נוכחת בחייה, בעיקר במסלול הקריירה שלה. החברה המשפחתית שבה גדלה, היא אומרת, אולי היא זו שגורמת לה לחוש בנוח בחברות דומות. בעבר היא עבדה בעולם הפרסום ובהמשך עבדה במשך חמש שנים בקסטרו, שם היתה אחת ממקימי המותג קסטרו־מן.

בשנת 2011 הפכה להיות הזכיינית המקומית של המותג ״פריטי בלרינה״ – גם היא חברה משפחתית. למותג היא נחשפה בנסיעה ללונדון כששוטטה באחד הרחובות ונתקלה בחנות שהיה בה וילון בצבע בורדו. ״העיצוב והקונספט שלה של החנות הקסימו אותי. זו היתה מיני־חנות של המותג ולא הבנתי אז שמדובר ברשת.

״אבל היא כבשה אותי. מדדתי שם נעליים שלא היו קיימות במידה שלי, וכחזרתי לארץ זה לא הניח לי – הבנתי שאני חייבת לייבא את המותג לארץ. ברוב תמימותי שלחתי מייל לחנות בלונדון, הם ענו וכך החלה תכתובת שהובילה אותי לטוס לפגוש אותם ולחתום על הזיכיון. השאר היסטוריה״.

ילומים: alenafoto, enanei-x

ילומים: alenafoto, enanei-x

המותג הבינלאומי, שמנוהל היום בידי הדור השלישי למקימים, ממשיך ומייצר את הנעליים מחומרי גלם איכותיים. כל זוג מיוצר בעבודת יד קפדנית שמשמרת את מלאכת העיצוב והמוניטין שצברו לאורך השנים. המותג גם הפך פופולרי בקרב מפורסמות ואפילו נשות מלוכה ברחבי העולם. מסדנה קטנה לייצור נעלי בלט – הוא הפך למפעל שמייצא נעליים איכותיות לכל העולם ובמקביל עושה כבוד לבלרינות הקלאסיות.

בארץ פועלות היום שלוש חנויות של המותג – שתיים בתל אביב ואחת בירושלים, במקביל לאתר ואפליקציה למובייל. תורן אדלר ובן זוגה שי אדלר, אדריכל ואיש היי־טק במקור, מפתחים ומנהלים יחד את המותג בישראל. הוא אחראי לצד הניהולי, הפיננסי ולפעילות הדיגיטלית של החברה. הם היו מותג הנעליים הראשון בארץ שהפעיל אפליקציית ייעודית לרכישה.

נוכח הביקוש לנעליים אופנתיות יפות ואיכותיות במידות גדולות הרמתי את הכפפה וכבר בעונת האביב הקודמת ייבאנו נעליים כשהמידה 42 הוזמנה כמעט בכל הדגמים ומידות 42.5 ו־43 הוזמנו כפיילוט במעל ל־30 דגמים

תורן אדלר מספרת שכשחיפשה את הלוקיישן לחנות הראשונה, נפגשה עם הנהלת חברת מליסרון כדי לבדוק אפשרות לפתוח חנות בקניון רמת אביב. ליאורה עופר, מבעלי מליסרון, ראתה את המותג ומיד אמרה שהיא רוצה אותו אצלה. בתוך חודשיים החנות התחילה לעבוד ופועלת בהצלחה באותו מקום גם היום.

בימים אלו מושקת קולקציית סתיו חורף 22-23 שעוצבה על ידי מעצבי המותג בסטודיו המפעל שנמצא באי מיורקה (ספרד). מאחורי הקולקציה החדשה עומדים למעלה מ־60 אמנים שמתמחים בעיצוב וייצור נעליים בעבודת יד. ההשראה המרכזית לקולקציה מגיעה מתקופת שנות ה־70 בלונדון, תוך נגיעה בסצנות הבולטות שבתרבות הלונדונית: סווינגינג, טדי־גירלז, פאנק דיסקו, גלאם ועוד. טווחי המחירים הם 649-1,390 שקלים לזוג – והוא זהה לכל המידות של אותו הדגם.

תהליך הייצור במפעל בספרד. צילומים: enanei-x@

תהליך הייצור במפעל בספרד. צילומים: enanei-x@

birds

״מדובר במותג לנשים שמבינות סטייל ואיכות״ אומרת תורן אדלר. ״מדי שנה מגיעים לארץ כ־190 דגמים שונים במהלך עונת הקיץ, וכ־160 דגמים שונים במהלך עונת החורף. בחנות יש מבחר של דגמים מהקולקציה העולמית של המותג לצד דגמים שהם ייחודיים לארץ, שאותם אני מעצבת על פי הבחירה שלי.

״עם השנים, אנשי החברה בספרד מאפשרים לי לעצב קולקציות שמתאימות ללקוחה המקומית, שהיא בהחלט הרבה יותר נועזת מהאחרות. יש להם אינספור טקסטילים, עורות ואביזרים והם מאפשרים לי לחבר אותם איך שאני מוצאת לנכון. המדיניות שלנו היא להביא הרבה דגמים ומעט מכל דגם. זה מאפשר ללקוחות שלנו לנעול נעליים שאין לכל אחת״.

מהלך ישראלי נוסף שהובילה תורן הוא הרחבת מנעד המידות עד ל־43. ״נוכח הביקוש שהולך וגובר לנעליים אופנתיות יפות ואיכותיות במידות גדולות הרמתי את הכפפה וכבר בעונת האביב הקודמת ייבאנו נעליים כשהמידה 42 הוזמנה כמעט בכל הדגמים ומידות 42.5 ו־43 הוזמנו כפיילוט במעל ל־30 דגמים״.

מה מכאן?

״אני אוהבת את העבודה שלי, את הלקוחות, את העובדים, את תהליך העיצוב והקולקציות החדשות. לפעמים אני שוקלת לפתוח עוד חנויות, אולי בצפון הארץ. חשבתי לפתח את פריטי בלרינה בארצות הברית, שם המותג לא מספיק חזק – אבל אז פרצה הקורונה והתוכניות לא התקדמו. אבל הכי הרבה, בעתיד, אני רוצה לנסוע בעולם עם שי. לנסוע ולא לדאוג לכלום״.

*כוכבית מייצגת שדות חובה

מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden