שחר אלרואי מנסה להגדיר מחדש את ערך הלבוש

היא עוד לא בת 30, ושחר אלרואי כבר רשמה לעצמה סדרה של השגים מכובדים. עוד במהלך לימודיה במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר זכתה בשנת 2015 בפרס מטעם חברת דיזל. ב־2017 הקימה חברת בגדי ים עשויים בד ממוחזר, ובהמשך עברה לחיות בניו יורק, שם עבדה כמעצבת פנים של דירות ומלונות. בשנת 2021 חזרה ארצה כדי להצטרף לצוות העיצוב של מלון פרא ברמת הגולן, ושימשה כמנהלת הקריאייטיב של הפרויקט.

בימים אלה היא משיקה את מותג האופנה והלייף סטייל Dawn. הרעיון שעומד מאחורי המותג הוא יצירה הרמונית מהטבע, תוך מזעור השימוש בחומרים מזהמים, ויתור על אלמנטים לא הכרחיים בתהליך העיצוב ויצירה ופריטים שמבוססים על פילוסופיית חיים של אוצרות מושכלת לעומת צרכנות נטולת מודעות.

״Dawn (באנגלית – שחר) נולד מתוך מחשבה שמקננת בי בשנים האחרונות״, היא מספרת. ״הבנתי שקיים צורך להתייחס וליצור בגדים בצורה אחרת, מתוך מערכת ערכים שונה. לא עוד לעצב בשביל גחמה אנושית‫, כדי להיות הכי חדש, הכי גדול והכי בולט. אלא‫ קודם כל להיות טוב לסביבה‫, ללובשת. להיות פרקטי, מגוון ובעל חיים ארוכים.

״אנחנו חיים במציאות שבה אנחנו מוצפים באינסוף גירויים. מצאתי צורך ליצור דברים פשוטים יותר, מאוזנים‫, להעריך צניעות, ליצור מרחב שמאפשר מקום לרגש‫. לחזור אחורה ולהשתמש בטכניקות וחומרים ששרדו במבחן הזמן – כדי ליצור יוקרה אמיתית, מודרנית, שיש לה גם איכות וגם משמעות״.

שחר אלרואי. צילום: עומרי רוזנגרט

אלרואי, בת 29, גדלה בסביבה כפרית באחד מיישובי עמק חפר, אחת למשפחה בת חמישה אחים. המשיכה לאופנה אפיינה אותה מאז ובבית טיפחו את זה. היא מראה לי עבודת יצירה שעשתה בגן הילדים בגיל חמש: ״אמא שלי מצאה את העבודה הזו עכשיו ומצאתי לנכון לתלות אותה כאן, בסטודיו החדש. אולי זו תהיה קארמה טובה״.

כשהיתה בת עשר עברה משפחתה לניו יורק ואלרואי נחשפה לעולם הגדול שהשאיר בה חותם עצום. כשהיתה בת 13 שבה המשפחה ארצה וכבר אז ביקשה מהוריה ללמוד בבית הספר לאופנה פרסונס שבניו יורק. כך מצאה את עצמה יוצאת שוב עם משפחתה אל מעבר לים, לטובת קורס שמיועד לילדים בני גילה ונמשך כחודש. מאז, נסעה עוד מספר פעמים לפרסונס ולמקומות נוספים והעמיקה בתחומי העניין שלה – עד שהחלה את הלימודים בשנקר בשנת 2013.

היום אני יוצרת פריטים המבוססים על ערכים ופילוסופית חיים. הלקוחות אליהן אני מכוונת הן פחות צרכניות אלא יותר אוצרות, אספניות. נשים שמודעות למה שנכנס לחייהן ומחפשות שאלה יהיו דברים בעלי ערך ומשמעות

את הלימודים היא סיימה ללא תעודה כי לא הגישה פרויקט גמר. ״זה היה סוג של מרד מבחינתי. לאורך הלימודים היו לי דילמות קשות שהתחבטתי בהן, ובמקום פרויקט גמר, הקמתי את מותג בגדי הים שלי – שהיו עשויים מרשתות דייגים ממוחזרות. זו היתה הצלחה גדולה. הייתי אמיצה ונחושה, אבל הבנתי שזה לא באמת מה שאני רוצה לעשות.

״מה שהוביל וכיוון אותי לעבר מה שאני עושה היום היה המניפסט של חזאית הטרנדים הבינלאומית לי אדלקורט, שהוא בעצם אנטי מניפסט. בין השאר היא אמרה שם שבגדים מוצעים למכירה במחירים זולים יותר ממחיר של סנדוויץ׳. המחירים הם כאלו, כי מראש מייצרים בגדים שנועדו שיזרקו אותם אחרי שימוש אחד. כמעט כמו הקונדום – זורקים ושוכחים עוד לפני שאוהבים ונהנים. זה מחנך את הצרכנים הצעירים לחשוב שלאופנה אין ערך. זו היתה קריאה מכוננת מבחינתי. באמצעותה הבנתי מה אני מחפשת״.

איך זה בא לידי ביטוי במותג החדש?

״היום אני יוצרת פריטים המבוססים על ערכים ופילוסופית חיים. הלקוחות שאליהן אני מכוונת הן פחות צרכניות אלא יותר אוצרות, אספניות; נשים שמודעות למה שנכנס לחייהן ומחפשות שאלה יהיו דברים בעלי ערך ומשמעות. המטרה שלי היא להגדיר מחדש את ערך הלבוש.

״בעשור האחרון החברה המודרנית פיתחה מודעות סביב צריכת מזון וקוסמטיקה. קיימים יותר ויותר מותגים נקיים ואורגניים שתופסים תאוצה. אבל אנחנו שוכחים את הערך הבריאותי של מה שאנחנו עוטים על גופינו. ב-Dawn השאיפה היא להשתמש בחומרים אורגניים וטבעיים העשויים בטכניקות ובמלאכה מסורתית. אני רוצה להשיג את חומרי הטקסטיל ישירות מיצרנים קטנים, כך אוכל לעקוב אחר שרשרת האספקה ואיכות החומרים כדי ליצור יוקרה אמיתית של בגד, שיחזיק מעמד לאורך זמן ויהיה בריא לסביבה ולנו. אני מאמינה שאנחנו צריכים למצוא דרכים לתרום בחזרה לטבע ולחברה, או לכל הפחות לא לפגוע בהם. השיח הזה חשוב ואני מאמינה שככל שיותר מעצבים יתייחסו ויציפו את הנושא – הוא יחלחל למודעות״.

צילומים: שלו אריאל

במשך חודשים חיפשה אלרואי בדי משי שיעמדו בקריטריונים שהציבה לעצמה, בסופם הגיעה לחברה לגידול תולעי משי בהודו. ״זו חברה שמייצרת במינימום זיהום או נזק סביבתי, ומקסימום מגע ידי אדם בתהליך. אותה חברה אחראית על גידול תולעי המשי (ייצור חומר הגלם), על טוויית החוטים ועל אריגת הבדים. ככה אני יכולה לדעת מאיפה מגיע החומר שבו אני משתמשת ומה הוא עבר בדרך. בנוסף, אני עושה שימוש בטכניקות חייטות מסורתיות, בין אם מדובר בחולצת טי או בשמלת ערב. הטכניקה תביא לכך שייהנו מהמוצר זמן ארוך ויעריכו אותו יותר. אלה פריטים שעברו תחת ידם של הרבה בעלי מקצוע״.

הקולקציה החדשה של Dawn כוללת עשר מערכות לבוש מהודקות ומתומצתות, פונקציונליות ועל־עונתיות; יש בה חולצות, מכנסיים, עליוניות, שמלות ועוד. ״היה לי ברור שבהתחלה אני רוצה להתמקד בחומר אחד ולהעמיק בו. הדבר הראשון עבורי היה לבחור חומר את הגלם הנכון, כזה שתהליך ההפקה שלו הוא פשוט יחסית, לא מצריך טכנולוגיות מיוחדות או כימיקלים, חומר שכבר שרד את מבחן הזמן. ככה הגעתי למשי שתפס את תשומת הלב שלי. משי הוא חומר גלם מלכותי ויקר ערך לכל אורך ההיסטוריה, כזה שלבשו אנשי בית המלוכה והמנהיגים הדתיים‫, ובמקביל גם אחד הסיבים היותר ידידותיים לסביבה.

משי הוא חומר גלם מלכותי ויקר ערך לכל אורך ההיסטוריה, כזה שלבשו אנשי בית המלוכה והמנהיגים הדתיים‫, ובמקביל גם אחד הסיבים היותר ידידותיים לסביבה

״חיפשתי פרשנות עדכנית למשי ומצאתי בדי משי שונים, במשקלים שונים וצורות אריגה מעניינות, שילוב שיוצר תחושה מגוונת מצד אחד והרמונית מצד שני. חלק ניכר מהבדים בקולקציה לא צבוע כלל ומקבל את צבעו מהסיב המקורי של המשי בצורתו הגולמית בטבע – מה שיוצר גוונים אורגניים ולא אחידים. החלק הנוסף של הבדים צבוע בצבעים טבעיים המופקים מתבלינים ומיצויים של צמחים. בחירת הטקסטורות הייתה נקודת המוצא‫ וההשראה לגזרות הפריטים, והגיעה מתוך מחקר אודות גזרות על־זמניות שלא יוצאות מהאופנה, תוך התייחסות מתמדת לסילואט הגוף הנשי‫״.

בנוסף עיצבה אלרואי סיכת דש מצופה זהב שמיוצרת על ידי צורף מקומי, שמתווספת כפריט נוסף לקולקציה, והיא מספרת שיש בה את הרצון לשתף פעולה בכל קולקציה עם אמן או מעצב. הפעם זה היה ענר שבח, בוגר בצלאל המתמחה בעיצוב כובעים. בעתיד היא חושבת על שיתוף פעולה עם אמנית עץ שאפשר יהיה לשלב את עבודתה בפרטים.

הישארו מעודכנים והירשמו לניולזטר שלנו. כדאי!

הרשמה

״לאורך השנים התנסיתי וחקרתי תחומי עיצוב נוספים – עיצוב אוביקטים, רהיטים‫, עיצוב חלל ויצירת חוויית אירוח‫. הבנתי שאין הבדל גדול בין תחומים שונים בעיצוב. להפך‫, הם משלימים אחד את השני, ונגיעה בתחומי עיצוב שונים מאפשרת ראייה רחבה ויצירת חוויה הוליסטית יותר‫. כבר עכשיו, לצד קולקציית הבגדים, הרחבתי את היריעה ואני מעצבת מספר פריטים ייחודיים לבית העשויים מאותם בדי משי: כריות, פלייסמנטים ומנורות שולחן – כולם מיוצרים בארץ״.

אלרואי עובדת מסטודיו ברחוב שמעון הצדיק הסמוך לשוק הפשפשים, ששוכן בבניין יפואי אותנטי שהתאהבה בו מיד. את הקולקציה אפשר למצוא בסטודיו ובאתר שמתומחר בדולרים (במחירים של 400-890 דולר). הרכישה תתבצע בפורמט של Made To Order – כך שהיא תעצב באופן בלעדי לכל לקוחה שרוכשת. בעתיד, היא מספרת, היא רוצה להמשיך ולפתח את העיסוק שהיא מתחילה עכשיו – שילוב של עיצוב אופנה עם עיצוב אביזרים. ״אני חולמת על מותג בינלאומי עם תוכן וערך נוסף, ורוצה לגעת בעוד נשים ובעוד בתים״.