פיס אנד לאב: לורן שיין מוכרת מותגים יד שנייה דרך האינסטגרם

עמית: הי לורן. מה שלומך?

לורן: המצב מדאיג ודווקא בגלל זה אני מוצאת את עצמי יוצאת יותר מקבלת השראה מהמסביב, ומשתדלת לשמור על מורל גבוה

עמית: ספרי לנו קצת על עצמך

לורן: אני לורן שיין. מאז שאני זוכרת את עצמי עולמות הביוטי והאופנה היו חלק בלתי נפרד מחיי. זה התחיל עם קריירה כמאפרת מקצועית לפני כ־16 שנים. היום אני בעלת חנות אינסטגרם בשם one piece of a kind שאפשר למצוא בה פיסים של מותגי על יד שנייה

עמית: עד החנות במה עסקת? למדת/התמחית באופנה?

לורן: התחלתי בגיל 20 כמאפרת מקצועית, עבדתי שנים כמאפרת עצמאית בהפקות אופנה במקביל לעבודה כשכירה במותגי איפור מובילים מק ודיור, שם התחיל להתהדק הקשר שלי למותגי על. בשלב מסוים התחלתי לעקוב אחרי יוטיוברים מחו״ל והנושא ממש עשה לי את זה, והפכתי להיות אחת הבלוגריות הראשונות בארץ. הייתי חלק מקבוצה מצומצמת שסיקרה ביוטי ואופנה.

זו הייתה תקופה מטורפת של שש שנים – הכל היה בתולי ולא מסחרי כמו שזה היום. הייתי מגיעה לאירועים מדהימים של החברות המובילות בעולם. יום אחד הגעתי להשקה של דיור וזה פשוט שבה את ליבי. התחלתי לעבוד שם. וכמו שאמרתי: אז התחדדה עוד יותר האהבה שלי לעולם של מותגי העל.

אני תמיד אומרת שכל דבר שעשיתי בחיים הוביל אותי לשלב הבא. בבלוג למדתי להציג מוצרים ולשלב אותם, בדיור למדתי לעבוד מול מוצר יוקרתי

עמית: בתור מה עבדת בדיור ולמשך כמה זמן?

לורן: עבדתי בדיור כשלוש שנים. הייתי חלק מצוות המאפרים שלהם. ניהלנו אירועים מיוחדים ללקוחות ה־VIP של המותג, היינו מציגים השקות של מוצרים חדשים. הייתי חלק מצוות המאפרים הראשונים שפתחו את בוטיק הביוטי הראשון שלהם בארץ בקניון גינדי TLV.

במקביל, בכל הזדמנות שהייתה לי הייתי בורחת לכמה ימים לאירופה. שם הייתי חורשת את חנויות היד השנייה. בהתחלה קניתי רק לעצמי, אבל בהמשך מצאתי דברים כל כך יפים שפשוט כאב לי להשאיר אותם שם. החלטתי להציע אותם לבנות אחרות. זה מה שהוביל לפתיחת החנות. פתחתי עמוד אינסטגרם. בהתחלה הייתי בטוחה שזו תהיה השלמת הכנסה קטנה או תחביב. השאר היסטוריה

ההתמחות שלי היא לא וינטג׳ אלא מותגי על. וינטג׳ זו הגדרה לפריט שהוא בן 30 שנה ומעלה. עצם הרעיון של החנות שלי, כמו השם שלה – פריט אחד ויחיד שהוא בעצם פיס, כזה שאם תוציאי אותו מהארון גם בעוד עשור – הוא יהיה מרגש

עמית: איך את פועלת?

לורן: עם פתיחת עמוד האינסטגרם התחלתי להעלות תמונות של מוצרים, זה היה חדשני אז, טרם התוסף הייעודי של מכירה. היו שולחים לי הודעות בווטסאפ ושילמו דרך כל מיני אפליקציות, ואני שלחתי את המוצרים לרוכשים. אז הרעיון היה להעניק לבנות פיד עם השראה של בלוגרית, אי אפשר היה לרכוש דרך האינסטגרם עצמו.

תקופת הקורונה קידמה את המכירות אונליין. אנשים ישבו בבית והוציאו את כל ארון הבגדים שלהם והבינו כמה פריטי לבוש יש להם שהם לא צריכים ולא לובשים. מנגד, היו את אלו שישבו בבית ורצו קצת אסקפיזם ורכשו אונליין. אני התחלתי עם החנות לפני הקורונה אז הייתי שם בדיוק בזמן כשאנשים חיפשו את זה

ללא חיקויים

עמית: כל הפריטים שאת מעלה באינסטגרם הם פריטי יד שניה?

לורן: כן, כולם יד שנייה. חלקם חדשים מהעונות האחרונות וחלקם וינטג׳

עמית: איך את מגיעה לכל הפריטים? או איך הם מגיעים אליך?

לורן: אני עובדת מאינסטגרם ויש לי גם שואורום בנווה צדק שאליו מגיעים בתיאום מראש. עם המוכרים המקומיים אני עובדת בקונסיגנציה. בנפרד אני עושה קניינות באירופה, בעיקר באיטליה, שם נמצאים רוב הדברים השווים. כל פריט עובר מבדק מקיף לגבי אותנטיות. אין אצלי חיקויים, אני מעל ארבע שנים בתחום ותודה לאל יש הרבה לקוחות מרוצות שקונות שוב ושוב

עמית: מי באמת הלקוחה שלך?

לורן: אישה שמבינה שאפשר לקנות דברים מעולים גם מיד שנייה (לפעמים אני מקבלת פריטים עם תג המחיר המקורי), צרכנית נבונה שקונה פריטים מדהימים בעשרות אחוזים פחות מבחנות. אני משתדלת לתת לה את החוויה הכי יוקרתית ונעימה שאפשר. אפשר למצוא אצלי מבחר מגוון של פריטים ומחירים, כך שכל אחת יכולה למצוא את עצמה

עמית: אמרה לי תמרה יובל ג׳ונס שאופנת הוינטג׳ היא מענה לנשים שלא מתחברות עם האופנה ההמונית והמהירה, שבה כולן נראות משובטות – לובשות אותו הדבר. הווינטג׳ מאפשר לנשים עם סגנון אופנתי ייחודי להביא את עצמן לידי ביטוי בשפה שלהן. את חושבת שיש בזה מן האמת או שהן פשוט מחפשות משהו יותר זול, ועדיין ממותג?

לורן: ההתמחות שלי היא לא וינטג׳ אלא מותגי על. וינטג׳ זו הגדרה לפריט שהוא בן 30 שנה ומעלה. יש לי בחנות פריטים משנות ה־90, שהם הדבר הכי חם עכשיו. אבל עצם הרעיון של החנות שלי, כמו השם שלה – פריט אחד ויחיד שהוא בעצם פיס, כזה שאם תוציאי אותו מהארון גם בעוד עשור – הוא יהיה מרגש. אבל אופנה מהירה היא דבר מיותר, ללא ספק

עמית: איזה מותגים יש לך כעת בחנות?

לורן: אני מחזיקה את המותגים הקלסיים בעיקר פנדי, גוצ׳י, שאנל, הרמס, דיור. אבל לא כל דבר ממותג נכנס לחנות. הייחודיות של החנות היא פריטים מיוחדים

עמית: מה התכניות להמשך?

לורן: החלום הגדול הבא שלי הוא לקחת לופט גדול שיהיה מעוצב ומלא בהשראה, שישלב את כל תחומי האופנה והביוטי החל מאיפור, ציפורניים ושיער ועד צילום הפקות אופנה, לצד סטיילינג מתוך הפיסים המיוחדים שבחנות (שהם לא למכירה אלא ייעודיים לימי צילום והפקות). מקום שישמש בית חם מלא אמנות עבורי, אבל גם עבור עוד אנשים שעוסקים בתחום

עמית: בארץ, מן הסתם?

לורן: בארץ. עם כל הקושי לנהל כאן עסק

עמית: ברור. כמו שאנחנו אומרים בימים אלה: אין לנו ארץ אחרת

לורן: לגמרי, אני מאוד אוהבת את הארץ שלי ולא רואה את עצמי עושה מה שאני עושה בשום מקום אחר 🙂