Disable/Enable big cursor white
Disable/Enable big cursor black
ביכורים מהקיבוץ לנעמי קמפבל: עפרי וינטרוב כהן מחברת בין מעצבים לידוענים
עפרי וינטרוב כהן מקיבוץ לוחמי הגטאות שליד נהריה עוסקת בתיווך בין מעצבי אופנה אלמוניים מכל העולם לאושיות אופנה, עורכי מגזינים, סלבס וסטייליסטים מובילים. היא זו שחשפה, בין השאר, את מעצבת האופנה הישראלית שחר אבנט לסטייליסטית של ביונסה. את כל זה היא עושה משולחן קבוע בקונדיטוריית קורון פטיסרי של אחותה התאומה הקונדיטורית עטר כהן, ששוכנת בקיבוץ והפכה בשנים האחרונות למוקד עלייה לרגל.
עמוד האינסטגרם של וינטרוב כהן, בת 33, נשואה ואם לשניים, נקרא SpotlightTime ונכון להיום עוקבים אחריו למעלה מ־260 אלף איש. ביניהם אפשר למצוא את נעמי קמפבל, גווינת׳ פלטרו, שרה ג׳סיקה פרקר, קיילי ג׳נר ועוד. רשימת הסטייליסטים שעוקבת אחריה מרשימה אף היא וכוללת את זרינה אייקרס – הסטייליסטית של ביונסה, סנדרה אמדור של ליידי גאגא, דני מיטשל של הקרדשיאנס, לצד עוקבות שהן עורכות של מגזיני אופנה נחשבים כמו סוזי מנקס, לינדזי פפולס ואגנר ואחרות.
מתוך עמוד האינסטגרם spotlighttime
״עוד כילדה היתה לי משיכה רצינית ובלתי מוסברת לגילוי כישרונות ותרבויות שונות״, מספרת כהן. ״עניינו אותי זמרים ושחקנים אבל גם תרבויות שונות ורחוקות. הייתי יושבת בספריה של הקיבוץ שעות וקוראת שוב ושוב את סדרת הספרים של אסטריד לינדגרן – נוריקו סאן הילדה מיפן, אלה קארי הילדה מלפלנד וכל השאר.
״נחשפתי לילדים בעולם שנראים ומתלבשים שונים ממני, וזה ריתק אותי. קראתי אטלסים והתעמקתי במפות העולם. בגן, כשציירתי דמויות, תמיד צבעתי את עורן בצבעים כהים והוספתי להן תכשיטים ואביזרים. יכול להיות שזה הרקע לעיסוק שלי כיום.
״כשהייתי בת 24 נסעתי לשנתיים לדאלאס, טקסס עם ערן, שלימים הפך להיות בעלי. אחותי הגדולה שהיא לא פחות מכרישת נדל״ן במונחים אמריקניים, מתגוררת שם. המטרה של הנסיעה היתה לשנות אווירה ולחוות משהו אחר מחיי הקיבוץ. היה לי זמן והקמתי אז לאחותי הקונדיטורית עמוד אינסטגרם שאני מתפעלת עד היום, שבו הצגנו את המאפים שלה. הקסים אותי שאפשר לפעול באינסטגרם בדרך כל כך יצירתית מבלי להיות מעצב גרפי״.
הייתי מתרגמת בגוגל טרנסלייט לכל מיני שפות את מילות החיפוש שלי, כמו לדוגמה ׳מעצב אופנה רומני׳. ככה נחשפתי לכל מיני תוצאות לא שגרתיות. הייתי אוספת תמונות של עיצובים שלהם, מעלה ומתייגת. אלה מעצבים שלרוב לא זוכים לחשיפה מחוץ לגבולות המדינה שלהם
זה מה שהוביל את כהן לפתוח עמוד אינסטגרם פרטי משלה. ״חשבתי שאעלה בו בעיקר תמונות של דברים מעניינים שאני מלקטת מהעולם, של פריטי לבוש שאני אוהבת ושל אנשים בעלי חזות מיוחדת. רציתי לגלות איך אנשים מבטאים את התרבות שלהם באמצעות הלבוש. כבר אז מה שהכי נהניתי ממנו היה למצוא מעצבים ממקומות שונים נידחים בעולם שאף אחד לא מכיר.
״הייתי מתרגמת בגוגל טרנסלייט לכל מיני שפות את מילות החיפוש שלי, כמו לדוגמה ׳מעצב אופנה רומני׳. ככה נחשפתי לכל מיני תוצאות לא שגרתיות. הייתי אוספת תמונות של עיצובים שלהם, מעלה ומתייגת. אלה מעצבים שלרוב לא זוכים לחשיפה מחוץ לגבולות המדינה שלהם, והעמוד שלי שימש להם במה משמעותית. אבל הקרדיט הגדול הוא דווקא לעוקבים שלי, שדרך העמוד גילו את המעצבים והיוצרים הללו״.
כשקיילי ג׳נר התחילה לעקוב
החשיפה של SpotlightTime גדלה באופן אורגני, אבל זה לא סיפק את כהן. היא רצתה שכל העולם יכיר את המעצבים שהיא מגלה. ״התחלתי לשלוח אינסוף הודעות באינסטגרם לאנשים בעלי השפעה בעולמות התוכן האלה. בהודעות ציינתי מי אני ופרטתי על התשוקה שלי לאופנה. עבדתי בזה. תפסתי את האינסטגרם בתקופה שהוא עוד היה בחיתוליו.
״זה עבד, כי כשכתבתי לאנשים בעלי השפעה – הם היו קוראים ואפילו עונים לי. ניסחתי הודעות מעוררות עניין. כתבתי לכל אחד אחד באופן אישי שמתאים רק לו. אפילו לנעמי קמפבל פניתי באופן אישי והיא ענתה לי, ומיד התחילה לעקוב אחריי. לסלבס שלא הצלחתי להגיע אליהן, כמו קים קרדשיאן – פניתי תחילה דרך הסטייליסטים שלהם. המצאתי ופיתחתי שיטות, וזה עבד לי״.
View this post on Instagram
קפיצה משמעותית התרחשה בשנת 2018, כשקיילי ג׳נר התחילה לעקוב אחריה. ״היא עקבה אז אחרי 130 אלף אנשים שאני הייתי אחת מהן. ברגע שהיא התחילה לעקוב, זה יצר גל של עוקבים גם בעמוד שלהם. זה קידום אורגני במהותו. בין המגיבות הראשונות הייתה שרה ג׳סיקה פרקר, שכתבה לי ׳הסתכלתי על הכול. משגע ומרגש לראות את כל הכישרונות שאת מעלה. שאפו. אני מצפה לראות עוד׳. השחקנית קט גרהאם כתבה ׳את יכולה להיות עורכת ראשית בכל מגזין׳. נעמי קמפבל פרסמה סטורי שבו היא הפנתה ל־SpotlightTime וכתבה ׳את מדהימה. תמשיכי להאיר על טאלנטים צעירים עולים׳״.
קשה לי לפתח כאן מערכת של קשרים עם תעשיית האופנה המקומית. אני ממש נאבקת על כך שיזמינו אותי לאירועים ודי שמים לי רגליים. לא ממש ברור לי למה זה קורה, אבל זה חבל. עוקבים אחרי האנשים שמובילים את תעשיית האופנה העולמית
ככל שמכירים אותה יותר ומדברים איתה יותר, נראה כי הפער בין החיים הנוצצים של העוקבות של כהן לבין החיים האישיים שלה רק הולך וגדל. בשנת 2020 היא סיימה לימודים בבית הספר לאחיות במכללת יזרעאל והתחילה לעבוד כאחות בחדר מיון ילדים בבית החולים רמב״ם בחיפה. ״הייתי בפיצול אישיות״, היא מספרת. ״המשכתי לחפש את הכישרונות הבאים, לצד הלימודים והעבודה כאחות. התקופה הזו גרמה קצת להאטה בפעילות בעמוד״.
תוך כדי, גילתה כהן את פלטפורמת ״ווג טאלנט״, שדומה במהותה למה שהיא עושה ומטרתה לחשוף מעצבים צעירים וחדשים. ״פניתי לעורכת, התחלנו להתכתב ובאיזשהו שלב היא שאלה אם אני רוצה לכתוב עבורם. כמובן שעניתי שכן, למרות שהאנגלית שלי באותה התקופה לא היתה משובחת, אבל הסתייעתי בחברים ומשפחה שתירגמו. בהתחלה כתבתי בעיקר ראיונות עם המעצבים שאותם גיליתי והצגתי בעמוד שלי, ובהמשך אפשרו לי לכתוב גם בנושאים אחרים. מאז אני בקשר טוב עם שרה מיינו, שהיתה עורכת הפלטפורמה לגילוי הכישרונות של ווג. היום היא אחת מהנשים הכי משפיעות בעולם האופנה האיטלקי״.
את עצמך מושפעת מהנושאים שאת כותבת עליהם?
״זהו, שלא. אני לא פשניסטה. הקיבוצניקיות טבועה בי. אני לא נראית וגם לא מתפקדת כמי שמנהלת זירת אופנה בינלאומית. אני לובשת רק שחור ונועלת בלנסטון״.
את מצליחה באמצעות העמוד שלך גם לחשוף את האופנה הישראלית בעולם?
״לא ממש. קשה לי לפתח כאן מערכת של קשרים עם תעשיית האופנה המקומית. אני ממש נאבקת על כך שיזמינו אותי לאירועים ודי שמים לי רגליים. לא ממש ברור לי למה זה קורה, אבל זה חבל. עוקבים אחרי האנשים שמובילים את תעשיית האופנה העולמית. כשהעליתי תמונה של הבגד של שחר אבנט זה גרם לסטייליסטית של ביונסה לפנות אליי ולבקש ממני לחבר אותה לשחר. מהעולם מתייעצים איתי ומבקשים ממני חיבורים, אבל לא כאן. מבחינתם אני לא ממש קיימת.
״בצניעות אני אומרת, שאם היום אני מעלה תמונה וסלב כלשהי עושה לה לייק, ואחרי שבוע היא לובשת את אותו הדגם באיזו השקה – אני יודעת שהיא לא היתה מגיעה אליו בלי העמוד שלי״.
את עדיין עובדת גם כאחות?
״לא. הבחירה בלימודים האלה היתה מעצם היותי קיבוצניקית. בקיבוץ מלמדים שצריך לבחור מקצוע שמפרנס, אבל הלב שלי לא היה שם. אחרי שנתיים בעבודה ברמב״ם יצאתי לחופשת לידה ואז הבנתי שיש לי ביד את אחת הפלטפורמות המשפיעות ביותר בעולם האופנה, ואני רוצה להתמסר רק לזה. סיימתי את העבודה ברמב״ם והתמסרתי״.
View this post on Instagram
את התיווך בין אותן ידועניות למעצבים היא עושה ללא תמורה. הפרנסה של כהן מגיעה היום מקידום עסקים, ייעוץ וניהול הפעילות הדיגיטלית שלהם. היא מעבירה הרצאות על הסיפור שלה ומלמדת איך לבנות את עצמך באינסטגרם – צעד אחר צעד. ״אין לי מודל עסקי וגם לא אסטרטגיה איך להפוך את התיווך בין המעצבים למשפיעים למקור הכנסה. אני עושה את זה מתוך אהבה גדולה והרבה סקרנות ועניין. עבדתי קשה כדי להגיע לאן שהגעתי. אני לא פוסלת אפשרות להפוך את זה לעסק מכניס, אבל בתנאי שהמוניטין והאני מאמין המקצועי שלי ישמרו״.
ומה תעשי כשתהיי גדולה?
״אני בתהליך. אני רוצה להפוך את SpotlightTime לקהילה. אני רוצה לממש את מערכת הקשרים הענפה שלי. לפתח רעיונות עם גורמים מובילים ולממש אותם. היום אני כבר יודעת שככל שהעמקתי בעולמות התוכן שעניינו אותי, זה סייע לי להגיע אל האנשים והמקומות המובילים בעולם. זה קרה למרות שלא היו לי קשרים, לא ידע ולא שפה. לא היה לי כלום. אבל היתה נחישות ותשוקה, וידעתי שאגיע למטרה שלי. כך גם יקרה עם התוכניות שלי לעתיד״.
- כרטיסים להרצאה אקסקלוסיבית של עפרי וינטרוב כהן 20.2 במטמון
מהקיבוץ ל־VOGUE: על ביונסה, אינסטגרם ותגליות מפתיעות מהחיים
