ללכת עם, להרגיש בלי: מותג הסנדלים Greek Sandals מתרחב

הקיץ הזה חוגג המותג Greek Sandals יום הולדת שבע, אבל נדמה שהוא כאן כבר הרבה יותר. את הסנדלים נועלות הבחורות הכי נכונות, בעלות המראה הכי קיצי שיש, וכל מי שמתבוננת בתמונות שמככבות באינסטגרם ועדיין אין לה זוג – רוצה אחד, ומיד. מדובר בסנדלים נטולי מניירות. הם פשוטים, עדינים, עשויים רצועות עור, חפים מקישוטים מיותרים, שטוחים ומייצגים את שם המותג – סנדלים יווניים.

הסיפור של המותג החל בשלהי שנת 2014, כשסלומה פקיאל וחברתה סנדרה קדוש טיילו יחד ביוון. ״גיחות ליוון הן משהו שמלווה אותי מאז ומעולם״, מספרת פקיאל. ״הפלגתי עם המשפחה שלי כילדה והיום אני נוסעת עם בן זוגי והילדות. כל המשפחה שלי על דורותיה נועלת סנדלים יווניים ואני עצמי נועלת סנדלים כמעט לאורך כל השנה״.

השתיים חולקות חיבה לעיצוב הסנדלים היווניים והחליטו לחפש בתי מלאכה שמתמחים בייצורם. הן מצאו מפעל שמתמחה בייצור בעורות איכותיים שביכולתו לייצר את הסנדלים כך שיתאימו לערכים האסתטיים ולטעמן האישי, במראה קלאסי אך שיקי ובאיכות גבוהה.

לשתי השותפות בסיס משותף משמעותי שניכר היטב גם בשפה העיצובית של המותג שהקימו. שתיהן אירופאיות במקור: קדוש נולדה בקופנהגן והגיעה לארץ כילדה, ואילו פקיאל עלתה לארץ מפריז כשהיתה בת 17. טעמן המשותף, האהבה לסנדלים וההבנה שחסר בארץ מוצר כזה – גרמו להן ללכת על זה (תרתי משמע).

בעוד שקדוש מגיעה מתחום ההסעדה והאירוח, לפקיאל היסטוריה ענפה בסצנת האמנות המקומית: היא החלה ללמוד אדריכלות עוד בפריז, ואחרי שנתיים הגיעה ארצה במסגרת חילופי סטודנטים וסיימה לימודי עיצוב פנים במכון טכנולוגי חולון. היא מספרת שלעבודה המעשית של עיצוב הפנים היא פחות התחברה, והעדיפה עיסוק אמנותי קונספטואלי יותר, עם ממד אוצרותי.

במשך שנים עבדה פקיאל יחד עם עמי שחר, שהקימה ב־2009 את גלריית דיזיינספייס והציגה בה עיצוב ואמנות. היא החלה לעבוד בגלריה ובמקביל שיתפה פעולה עם שחר במספר פרויקטים, גם אחרי שהגלריה נסגרה. השתיים יזמו בין השאר אירועים כמו הקרנת עבודות וידיאו ארט בקולנוע עדן ואצרו יחד תערוכה למעצבים נועם דובר ומיכל צדרבאום ביריד דיזיין מיאמי.

אנחנו חיים במדינה חמה. הקיץ אצלנו שולט ברוב ימות השנה. הסנדלים שלנו הם מינימליסטיים, משדרים נופש, שטוחים ונוחים. זהו מוצר שמדבר בעד עצמו, ומחבר בין סוגים שונים של נשים

בשנת 2013 הן היו האוצרות של ״עיצוב טרי״, הפעם הראשונה שבה הוצג מתחם עיצוב ביריד צבע טרי, מה שהפך בהמשך לחלק בלתי נפרד מהיריד. באותה השנה עזבה שחר לארצות הברית ופקיאל המשיכה את פעילותה בארץ.

את מכירת הסנדלים הראשונה קיימו פקיאל וקדוש לפני שבע שנים. ״הבנו שיש לזה מקום וביקוש והמשכנו הלאה. שנה אחרי כבר היה לנו שואורום בתל אביב, ולפני כשלוש שנים פתחנו חנות ברחוב הירשנברג פינת גורדון בתל אביב, שממנה אנחנו פועלות עד היום במקביל לאתר החברה. החנות פתוחה מדי שנה ממרץ ועד נובמבר, ובחודשים האחרים אפשר לבקר בה בתאום מראש״.

בחנות, שנראית כמו ריזורט יווני, מציעות השתיים למעלה מ־50 דגמי סנדלים. ביניהם דגמים קלאסיים שחוזרים מדי שנה לצד קולקציות חדשות. קולקציית הקיץ הנוכחית כוללת עשרה עיצובים חדשים שבהם ממשיך מראה הקז׳ואל להיות חותם היד של המותג. העיצובים מעבירים תחושה של חוסר דאגה, נונשלנטיות. הם עשויים בעורות בצבעים ניטרליים, חלקם מתאימים לסגנון מינימליסטי וחלקם בעלי רצועות מרובות יותר. פקיאל מספרת שהשנה העמיקה בעיצוביה את פלטת הגוונים הטבעיים והתווספו אליה גוון העור השזוף וגוון בשם חום־שוקו; ולקולקציות הקלאסיות התווסף עור עם תיפורים. טווח המחירים של הסנדלים נע בין 330 ל־490 שקלים.

ללא מגבלת גיל

לצד הסנדלים אפשר למצוא בחנות גם מגוון רחב של פריטים משלימים כמו תכשיטים, פריטי עיצוב ייחודיים, נרות, פראו, קולקציית רפיה, ספרים, קוסמטיקה ועוד – כולם מיוצרים עבור המותג או נאספים ומיובאים על ידי פיקואל ועל פי טעמה.

״אני סקרנית מטבעי״, אומרת פקיאל. ״כמעצבת שעוסקת במגוון רחב של דיסציפלינות, עסקתי לאורך החורף בחיפוש וחבירה למעצבים ישראלים ובינלאומיים כדי לייצר קולקציות בלעדיות, שאותן אנחנו מציגות כעת. בהמשך הקיץ נציג קולקציית בגדים לבנים שיהיו בה חולצות ושמלות שעשויות מכותנה ופשתן טבעיים. לאחר שיפוץ החנות נציע בה גם מגוון עיצובים מקומיים ובינלאומיים, כמו תכשיטים בעיצובים של ג׳ני שריף, קטיה אלפא, מירה סטאר ואחרים; קרמיקה של יער קרמיקה הישראלים; קולקציית משקפיים חדשה שמיוצרת באיטליה על ידי EPOS; קולקציית קוסמטיקה וביוטי ועוד. עוצבה עבורנו גם קולקציות נרות, פרי שיתוף פעולה עם עמותת ילדי אור.

״כל המוצרים שבחנות מיוצרים בייצור הוגן, שמשמעותו העסקת בעלי מלאכה המשמרים ייצור מסורתי, חומרי גלם מעורות טבעיים ללא כימיקלים (ולכן הוא משתזף עם הזמן) וכמויות ייצור מדודות לכל דגם״.

מיהו קהל היעד שלכן?

״נשים בכל הגילים ומכל הגוונים – מחיילת שמורידה פה את המגפיים הצבאיים ועוברת לסנדלים ועד תיירת שיורדת מהטיסה עם נעלי ספורט ומחליפה לסנדלים. טווח המידות שלנו מתחיל ב־36 ומיועד לנשים ללא מגבלת גיל, כאלה שמחפשות מראה קולי ונוח. בשנה שעברה התחלנו לייצר גם סנדלים עבור ילדים.

״לאחרונה התווספו לקהל שלנו גם כלות. הן רוכשות את הסנדלים שלנו גם כי הם מתאימים לסגנון השמלות שלהן, בעיקר לאירועים קיציים שמתקיימים בחוץ. לעיתים הסנדל משמש את הכלה גם כנעל שנייה למסיבת החתונה״.

למה לדעתכן הסגנון שלכן עובד? מהו סוד ההצלחה שלכן?

״אנחנו חיים במדינה חמה. הקיץ אצלנו שולט ברוב ימות השנה. הסנדלים שלנו הם מינימליסטיים, משדרים נופש, שטוחים ונוחים. זהו מוצר שמדבר בעד עצמו, ומחבר בין סוגים שונים של נשים״.

מה לגבי ייצור של סנדלים טבעוניים?

״אני עסוקה בזה ואני מודה שיש לזה ביקוש. עשינו הרבה ניסיונות לייצר סנדל כזה, אבל עדיין לא הצלחנו להגיע למוצר האיכותי והנכון. כשנגיע לזה כמובן שנייצר כאלה״.

מה מכאן? לאן את לוקחת את המותג?

״הכוונה שלי היא להרחיב את המותג בשילוב של מוצרים נוספים, כמו אלה שהתחלנו לשלב כבר השנה. גם בתחום הנעליים יש לנו כוונה להתרחב. אנחנו מקפידות להקשיב ללקוחות שלנו ולמה שהן רוצות, ונראה לנו טבעי לעצב לצד הסנדלים גם נעליי לואופר (נעליים בעלות עקב נמוך, שצורתן דומה למוקסינים). זה עדיין בשלבים ראשוניים, ולא נשיק את המוצר עד שנרגיש בשלות לחלוטין. התכנית לעתיד הקרוב היא לערוך סיורי מחקר לטובת גילוי של עיצובים וחומרים חדשים. היעד הראשון שאגיע אליו הוא הודו והעיר ג׳אייפור״.