לייטריקס הישראלית עם הפנים להוליווד

בחודש שעבר התקיימה בניו יורק הפרמיירה של הסרט ״ילדות רעות״ (Mean Girls) של התסריטאית והשחקנית טינה פיי. לצד פעילויות יח״צ סטנדרטיות שמלוות פרמיירות הוליוודיות, השקת הסרט קודמה הפעם גם במהלך יוצא דופן – באמצעות האפליקציות של לייטריקס. 

חברת הטק הישראלית פיתחה שלוש אפליקציות פופולריות למובייל ופלטפורמה המיועדת לעסקים וארגונים. האפליקציה הפופולרית ביותר של החברה, Facetune, מיועדת לעריכת תמונות סלפי ועוד. אפליקציה פופולרית נוספת, Photoleap, מאפשרת עריכת תמונות בטלפון הסלולרי (המקבילה של פוטושופ לטלפון הנייד), ואילו Videoleap מאפשרת עריכה מתקדמת של סרטונים וקטעי וידאו. 

בפרמיירה של הסרט, כמו גם במסיבה הפרטית שנערכה לאחריה, לייטריקס הייתה נותנת החסות המרכזית. במהלכן חשפה פיצ׳ר ייעודי לסרט, Burn Book, שמאפשר למשתמשים באפליקציית פייסטיון ליצור עולמות תוכן חדשים בהשראת הסרט, תוך שימוש בתמונות מתוך אלבום התמונות בטלפון הנייד.

״יצרנו חוויה אימרסיבית (של מציאות מדומה) שהמשתמש נכנס אליה, משתמש בתמונות שלו, והופך לבעל נראות של גיבורי הסרט״, מספרת רננה פרלוביץ, מנהלת הפיתוח העסקי בלייטריקס. ״כל אחד יכול היה לייצר תמונות או סרטונים שלו בתור דמויות נבחרות מהסרטים. המעריצים יכולים להעלות תמונה או סרטון, לבחור מתוך התבניות המוגדרות באפליקציה, ובתוך מספר שניות המערכת תייצא עבורם מגוון תמונות וסרטונים ברוח הסרטים. 

״זה היה כל כך מגניב שמשפיענים ויוצרי תוכן שהיו בארוע פרסמו דוגמאות שלהם משתמשים בפיצ׳רים השונים, וברור שזה יצר סקרנות גדולה לפיתוחים שלנו עוד לפני שהסרט עלה לאקרנים״. בנוסף, במסגרת האירוע, המשפיען ״What’s Poppin? with Davis!״ ראיין מטעם לייטריקס את כוכבי הסרט על השטיח האדום ושידר חלקים מהפרימיירה בעמודים שלו.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by What’s Poppin? with Davis! (@_whatspoppinshow)

זו לא הייתה הפעם הראשונה שהחברה הירושלמית שיתפה פעולה עם חברות קולנוע גדולות מהוליווד. רק במהלך הרבעון האחרון של 2023 קיימה לייטריקס שיתופי פעולה גם עם וורנר ברדרס במסגרת השקת הסרטים ״ווילי וונקה״ החדש ו״אקווה־מן – והממלכה האבודה״, ובשנה שלפני כן קיימה שיתוף פעולה נוסף עם פרמאונט סביב הסרט ״מבוכים ודרקונים״.

״שיתופי הפעולה האלה מהווים מנוע צמיחה ושיטת עבודה מרכזית של החברה״, אומרת פרלוביץ׳, תוך שהיא שופכת אור על הטכנולוגיה שהחברה פיתחה. ״לייטריקס מתמחה בפיתוח כלים חדשניים מבוססי בינה מלאכותית לעריכה, עיבוד, עיצוב ומוניטיזציה של תמונות ווידאו בטלפונים סלולריים. בשנתיים האחרונות השקנו חלק מהכלים שלנו גם לווב, ובזכות הטכנולוגיה שלנו חוללנו לא פחות ממהפכה בתחום, שעיקרה היא הנגשה לפעילות בסלולר הפרטי״.

באיזה אופן?

״בעבר הטכנולוגיות האלו היו זמינות רק לאנשי מקצוע דרך תוכנות שולחן העבודה של המחשב. כעת אנחנו נמצאים בשלב הבא של הפיתוח – עריכת וידאו ותמונות בעזרת Generative AI, ואנחנו לא פחות ממקרבים את המשתמשים שלנו לחזון של החברה – להפוך את הדמיון של המשתמשים למציאות.

פיתחנו מוצר טכנולוגי שמציע חוויה, נוגע בכל אחד ואחד ובעיקר מנגיש אותה. הבנו שזה עולם תוכן שמתחבר לתעשיית הקולנוע ופעלנו לטובת קידום ושיווק של המוצרים שלנו בחברות האלו

״אנחנו היינו הראשונים שהנגשנו את יכולות ה־GenAI למובייל, מה שמאפשר למשתמשים בטלפון הסלולרי ליצור תכנים באמצעות הכלים שלנו. בזכות הפיתוחים האלו חווינו עלייה דרמטית במספר ההורדות של האפליקציות שפיתחנו ואנחנו מחזיקים בנתח משמעותי מאוד בשוק המובייל באפליקציות לעריכה ויצירה של תוכן״.

איך חברת הייטק ירושלמית מישראל מגיעה לעולם הקולנוע ההוליוודי?

״קהל היעד שלנו הוא המשתמש הסופי בטלפון הסלולרי. פיתחנו מוצר טכנולוגי שמציע חוויה, נוגע בכל אחד ואחד ובעיקר מנגיש אותה. הבנו שזה עולם תוכן שמתחבר לתעשיית הקולנוע ופעלנו לטובת קידום ושיווק של המוצרים שלנו בחברות האלו.

״בעידן שבו הרשתות החברתיות וכלי ה־AI הם מדיום פופולרי ביותר, פיתוחים טכנולוגיים ושיתופי פעולה מסוג זה הם עדות למגמה חדשה וניסיון של שוברי הקופות לכבוש את לבבות המעריצים והצרכנים שלהם גם באמצעים דיגיטליים. אנחנו הבנו את פרקטיקת השיווק הזו ולקחנו את הטכנולוגיה שלנו והתאמנו אותה לעולמות הקולנוע, מה שהפך אותנו לבעלי נתח משמעותי בשוק הבידור העולמי״.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Photoleap by Lightricks (@photoleap_by_lightricks)

והחיבור לאולפנים הגדולים? 

״מעצם זה שאנחנו מחזיקים כלים שבאמצעותם אנשים מייצרים תוכן באופן פרטי, לדוגמה צילום במהלך הופעות, הבנו שאת החוויות האלו אנחנו יכולים לשדרג דרך שימוש באפליקציות שלנו שמייצרות חוויות אימרסיביות. אנחנו עובדים עם האולפנים ומייצרים חוויה חדשה שמבוססת על האסטתיקה שהם מייצרים לכל סרט. ב׳אקווה־מן׳ לדוגמה, המשתמשים יכלו להעלות תמונת סטילס רגילה שלהם שבאמצעות הטכנולוגיה שלנו הפכה את הדמות לכזו ששוהה ומתנועעת מתחת למי האוקיינוס שסביבה עולם שלם של מתחת למים. 

״ב׳וונקה׳ פיתחנו מערכת איפור מודרנית וטרנדית, קטלוג אפשרויות שהמשתמש יכול לבחור ממנו את העולם החדש שאליו הוא רוצה להתחבר ולהיכנס. יצרנו חוויה שלמה של עולם תוכן שלם שבו שוהה הדמות החדשה שנוצרה באמצעות התוכן שהמשתמש העלה.

״בתעשייה שאנחנו פועלים בה הקצבים מטורפים. דברים חדשים שפיתחנו רק במרץ 23 לטובת הסרט מבוכים ודרקונים הפכו לטכנולוגיה מוכרת לכולם ורבים כבר הטמיעו אותה. אז פיתחנו יכולת לייצר אווטאר שפועל כמובן בעולם התוכן של הסרט.

״אין ספק שהיכולת שלנו לעבוד מול חברות ההפצה הגדולות מאפשר לנו להגדיל את סיכויי ההצלחה שלנו. אנחנו לא מפתחים כל דבר ולא נענים לכל הצעה. אנחנו מחפשים תמיד שיתופי פעולה כאלו שלטובתם נצטרך לפתח משהו חדש. דברים שכבר עשינו או נעשו לא מרגשים אותנו ולכאלו נגיד ׳לא׳״. 

איך נבנית מערכת היחסים שלכם עם חברות ההפצה?

״אנחנו מנהלים איתן מערכות קשרים הדוקות. באמצעות מפגשים קבועים איתן אנחנו מעורבים בסרטים העתידיים שהן צפויות להפיץ. כך אנחנו מסוגלים להציע להן רעיונות לתוכן מדוייק ומתאים לסרט וכזה שמבוסס על הטכנולוגיה שלנו, כשהכל כאמור מתלבש על האפליקציות שלנו.

״בחברות ההפצה יש מחלקות שיווק רבותף אנחנו פועלים מול מחלקת השיווק בדיגיטל. אני חייבת לציין שלגמרי הבאנו לפתחן עולם חדש. עד שאנחנו הצענו את החוויה הוויזואלית הדיגיטלית, הן הסתפקו בפעילות ברשתות החברתיות, במשלוח מיילים וכו׳. אין ספק שהבאנו חוויה חדשה ושונה שמאפשרת למשתמשים בטכנולוגיה שלנו להכנס ממש לתוך הסרט״.

אז מה הדבר הבא? יכולה לגלות על איזה סרטים אתם עובדים כעת?

״לא… זה עוד אסור לפרסום. אני יכולה להגיד שאנחנו מובילים את השלב הבא בתחום עריכת הווידאו והתמונות בעזרת Generative AI, אנחנו מגשימים את החזון שלנו להפוך דמיון למציאות. בשנה האחרונה ניסינו עוד מודלים שפיתחנו כדי להנגיש ולשדרג עוד יותר את היכולות של המשתמשים״.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Photoleap by Lightricks (@photoleap_by_lightricks)