חברים ומשפחה: מותגי העל של אופנת הרחוב - בתל אביב

עמית: הי יונתן מה שלומך?

יונתן: שלומי בסדר, כמובן ביחס לתקופה המורכבת הזו. איך את?

עמית: כן. תקופה מטורפת. אני עם משקולת על הלב שמכבידה עלי כל כך ולצד זה מנסה לייצר שגרה. לא פשוט בכלל. ואתה בתוך הימים המסובכים האלו בפרויקט חדש. רוצה לספר לנו?

יונתן: נכון. לא חשבנו ולא ציפינו אבל ככה יצא. הפרויקט שכבר יצא לאוויר העולם הוא חנות סטריט־וור בשם Friends And Family.

החנות כוללת מגוון מותגים מכל העולם, חלקם מוכרים וחלקם מוכרים בעיקר לעכברי האופנה שביננו. את כולם אפשר למצוא אצל הריטיילרים היותר מיוחדים ונחשבים בסצנת אופנת הרחוב ברחבי העולם.

לכל מותג יש את הסיפור וההיסטוריה שלו שגרמה לנו להתחבר אליו, בנוסף לעובדה שכולם מייצרים אופנה איכותית עם תשומת לב לפרטים, גזרות, צבעים ופונקציונליות. זה חשוב לנו כי בסוף זו המהות של עולם הסטריט – אופנה יומיומית נוחה שאפשר לעשות איתה הכל, ובסטייל

עמית: פרט קצת על המותגים. מי הם?

יונתן: כולם כאלה שאפשר למצוא גם אצלי בארון. Carhartt WIP הוא טייק־אוף למותג Carhartt שהתחיל את דרכו כמותג לבגדי עבודה בארצות הברית ולאור ההצלחה הגדולה בקרב עולם הסטריט פיתח קו אופנה נפרד משלו. Obey הוא מותג שמזוהה עם תרבות הגרפיטי והסקיייט בארצות הברית, עם שפה גרפית שמותחת ביקורת על הפוליטיקה והממשל.

GRAMICCI הוא מותג שהחל דרכו בארצות הברית והיום פועל מיפן, עם לבוש שמתאים למטפסי הרים שקיבל אהדה רבה גם בעולם הסטריט והמשיך להתפתח לכיוונים אלו. EDWIN הוא מותג שמקורו ביפן ומוכר בעיקר בזכות הג׳ינסים שלו.

היום גם מותגים שמוגדרים למגדר ספציפי יכולים להתאים גם לבני המין השני. הגבולות מטשטשים. אפשר לראות מגמה כללית לפיה כבר בשלב פיתוח המותג יש התאמה לשני המינים

Portuguese flannel הוא מותג פורטוגלי בבעלות משפחתית המתמחה בחולצות מכופתרות, ג׳קטים ובפרט חולצות פלאנל, באיכות הגבוהה ביותר. FRIZMWORKS הוא מותג דרום קוריאני שהתחיל דרכו מחידוש בגדי צבא ישנים, שמהם הוא גם שואב השראה בעיצוביו, בשילוב עם קשת צבעים רחבה

עמית: וואו, נשמע מעניין. אני מניחה שהכל מתאים לשני המינים?

יונתן: רובם כן. אבל היום גם מותגים שמוגדרים למגדר ספציפי יכולים להתאים גם לבני המין השני. הגבולות מטשטשים. אפשר לראות מגמה כללית לפיה כבר בשלב פיתוח המותג יש התאמה לשני המינים

עמית: מה הרקע שלך בעולמות האלו?

יונתן: אין לי רקע מקצועי בעולם האופנה, אבל תמיד התעניינתי, חקרתי ואהבתי אותו. כשסיימתי לימודי מנהל עסקים התחלתי לעבוד במשרד פרסום בדיגיטל מרקטינג. בשלב מסוים עזבתי והחלטתי שאני חייב לנסות לשלב בין אופנה לעסקים. התחלתי את הדרך עם מותג שנקרא EZRA ומפה לשם דברים התגלגלו, רעיונות נוספים התפתחו וככה נולד הרעיון של Friends And Family

עמית: EZRA היה מותג אופנה?

יונתן: כן. במשרד הפרסום עסקתי בניהול קמפיינים ממומנים בערוצי המדיה השונים. שם למדתי והתחדדתי בתחום האי־קומרס. בשלב מסוים החלטתי לשלב בין ביזנס לפלז׳ר וליצור משהו בתחום האופנה שגם אוכל להתפרנס ממנו. כך נולד EZRA שהתחיל מקולקציות מצומצמות של חולצות מכופתרות שנמכרו אונליין בלבד, והתפתח לקולקציות יותר רחבות

עמית: מגניב 🙂

האופנה הגבוהה החדשה

עמית: יש משמעות למיקום של החנות – במתחם נגה? ובוא נגיד מילה גם על העיצוב של המקום

יונתן: חשבתי הרבה על הנושא של מיקום החנות. אני מתחבר יותר לאזור של דרום העיר, ואוהב את מתחם נגה והעסקים המגניבים שפועלים בו. זה הרגיש לי הווייב המדויק לחנות כזאת. ההשראה לעיצוב החנות וגם הקונספט הכללי הגיע מטיולים שעשיתי בעולם, שבהם יצא לי לראות חנויות סטריט מיוחדות עם קווים נקיים ואלמנטים בסיסיים, שמעניקים במה למוצרים עצמם

עמית: מי עיצב את החנות?

יונתן: את החנות עיצבתי בשיתוף עם האדריכלית טלי דורה, שלקחה את כל הרעיונות, ההשראות והקווים הכלליים שאותם רציתי להנחיל לחנות, דייקה והידקה, והפכה אותם למוחשיים

עמית: החנות מאוד יפה. מי הקהל שאתה מכוון אליו?

יונתן: תודה רבה 🙂

המבחר בחנות מתאים לקשת רחבה של אנשים וגילים, גברים ונשים כאחד. בתור התחלה עיקר המיקוד הוא בגברים אבל בהחלט נרחיב ונפתח גם את קולקציות הנשים. אנחנו מכוונים לאנשים שמעריכים בגדים איכותיים, את הסיפור שמאחוריהם ואת תשומת הלב לפרטים הקטנים, שהופכים אותם מסתם עוד פריט למשהו יותר מתוחכם וייחודי, אנשים שמתחברים לתרבות הסטריט והלייף סטייל

עמית: מהם טווחי המחירים?

יונתן: משתנים ותלויים בפריט ובמותג. בגדול, החל מ־200 ועד 2,000 שקלים

עמית: יש גם אביזרים?

יונתן: יש גם אביזרים – מלחיות, קופסאות אוכל ורצועה לכלב

עמית: אופנת הסטריט הוא תחום שמתפתח כאן? האם זו מגמה מקומית עולמית?

יונתן: בהחלט, גם כאן בישראל וגם בעולם. לדעתי זו האופנה הגבוהה החדשה. אפשר לראות את זה בשיתופי פעולה של מותגים ברחבי העולם ואיוש של תפקידי מפתח במותגי האופנה הגבוהה. בארץ אפשר לראות את זה גם בדיבור הכללי וגם הודות למותגים ישראלים חדשים שמושקים. אני אוהב את זה מאוד

עמית: מהן התכניות שלך להמשך?

יונתן: לפתח ולחזק את הקהילה בארץ וסביבנו. להגדיל את מבחר המותגים שלנו, לפתח את החנות, ליצור תכנים ושיתופי פעולה מעניינים ובתקווה להביא בשורות חדשות למחוזותינו

עמית: נשמע מעודד. חיים שפויים כמו שמגיע לנו 🌻