מזכרת לחיים: מותג האופנה החדש של יהורז ברונר

מאחורי המותג החדש והעדין souvenir, שצילומים שלו מככבים לאחרונה ברשתות, עומדת מעצבת האופנה יהורז ברונר. הדרופ הראשון שהשיקה מורכב מחמישה פריטי לבוש: שתי שמלות כלה (במחירים שנעים בין 1,800 ל־3,500 שקלים) עשויות בדי כותנה איכותיים, שלהן היא מציעה גם חמש הינומות בצבעים ואורכים שונים בגווני לבן, ניוד, ורוד בהיר ופודרה. לצידן מוצעות סט של חולצות מכופתרת וחצאית, וטופ חושף כתפיים (במחירים של 290-480 שקלים); וגם סדרת אביזרים משלימים ובה עגילי פפיון וסיכות לראש בעבודת יד.

את שמלות הכלה תופרת ברונר אצל תופרת פרטית, ואת קולקציית הבגדים היא תופרת במתפרה מקומית בבת ים. הפריטים מתהדרים בגזרות נשיות ומחויטות, תוך שמירה על נוחות, ומשולבים בהם קשירות וחתכים מחמיאים. כולם עשויים מבדי כותנה נעימים ודקים המתאימים למזג האוויר הישראלי. ״אני אוהבת את עולם האריזות והקשירות״, אומרת ברונר. ״התרבות היפנית מהווה עבורי עולם השראות ענק. אני מביאה את זה לידי ביטוי בעיצובים שלי״.

ברונר, בוגרת המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, מספרת שהמטרה שלה היא לתת מענה לצרכים שאיתם היא התמודדה ככלה. ״אני רוצה לאפשר תהליך פשוט ונגיש תוך שמירה על איכות הפריטים. בנוסף על שמלות כלה אני מציעה גם קולקציית פריטים שיתאימו לאירועים השונים שמסביב לחתונה״.

איך נולד המותג?

״גדלתי באילת ועם הפרידה של ההורים שלי עברתי עם אמא שלי למודיעין, שם גרתי לצד אמא וסבתא עם מודעות גבוהה לאסתטיקה בכלל ולאופנה בפרט. אופנה ובגדים תמיד היו שם והפכו לחלק בלתי נפרד ממני. תמיד אהבתי להתלבש וכבר בגיל צעיר בער בי הרצון לתפור לעצמי לבד את הבגדים.

״סבתא שלי, שהייתה תופרת, היא זו שלימדה אותי לתפור. עוד בתיכון חלמתי על לימודי עיצוב אופנה ובעיני רוחי דמיינתי את המותג שלי. הצד האמנותי שבי עבר כנראה בגנים מצד אבא.

קניתי את השמלה ומתוך זה גם נבחר שם המותג souvenir – מזכרת. רציתי שהשמלה שנרכשה תישאר אצלי כמזכרת מיום החתונה שלי. ככה אני מתייחסת לשמלות הכלה שאותן אני מעצבת

״אחרי הצבא לא ממש התמהמהתי. עבדתי שנתיים וחסכתי לטובת הלימודים, הכנתי תיק עבודות. רק בפעם השנייה שבה ניסיתי להתקבל לשנקר התקבלתי, ובבית הספר היו לי ארבע שנים מרתקות. סיימתי בשנת 2022 ואת פרויקט הגמר שלי הנחה יוסי קצב״.

ברונר מספרת שעם סיום הלימודים היה לה קשה להתמסר לעוד מוסד או פירמת אופנה שבה תעבוד כמעצבת אופנה. ״הרגשתי שעבודה במרוץ המטורף שבו מתנהלת תעשיית האופנה מכבה את היצירתיות. הערכתי שיהיה לי קשה להשתלב בסגנון העבודה הזה.

״היו לי חששות להקים מותג עצמאי, אבל הרצון והחלום שלי להגשים את עצמי דרך הקמת מותג אישי גבר על הכל. במהלך השנתיים מאז שסיימתי את הלימודים ועד להשקת המותג עבדתי במותג הנעליים NOON, אבל היום אני ממש מרגישה שאני עושה את מה שחלמתי עליו המון שנים״.

את יובל, בן זוגה, הכירה ברונר עוד בתיכון. ״אנחנו כבר 11 שנים יחד. לפני שנה התחתנו בגינה שבבית הוריו, ובחתונה לבשתי שמלת כלה של המעצב הצרפתי סימון פורט ז׳אקמוס – שמציע פריטים שובבים וסקסיים לצד גישה פורצת גבולות. חיפשתי אחרי שמלת הכלה שלי מספר חודשים. לא היה לי משהו מוגדר שדמיינתי, פשוט רציתי להתרגש מהבחירה, והשמלה של ז׳אקמוס עשתה לי את זה. קניתי את השמלה ומתוך זה גם נבחר שם המותג souvenir – מזכרת. רציתי שהשמלה שנרכשה תישאר אצלי כמזכרת מיום החתונה שלי. ככה אני מתייחסת לשמלות הכלה שאני מעצבת״.

בן זוגה של ברונר הוא צלם אירועים בדגש על חתונות. ״אחרי שצילם לאורך השנים את העבודות שלי, הבנו שאנחנו עובדים לגמרי לא רע גם כצוות מקצועי, והחלטנו לשלב את הפעילות שלנו. תמיד רציתי לעצב את אלבומי החתונות שהוא מצלם, אבל קצת אחרת מהאלבומים הקלאסיים.

״היום אנחנו מציעים אלבומי חתונה שאני מעצבת בצורת מגזין שכולל את כל החוויה של אותו היום, מפורטת בתמונות ובכתב, עד לפרטים הקטנים כמו מי עיצב את שמלת הכלה או מה היה שיר החופה. עולם החתונות הפך לחלק בלתי נפרד מהעולמות של שנינו״. את הקולקציה שלה אפשר להשיג אצלה בסטודיו, ובמכירות פופ־אפ שעובדות לדבריה מעולה, ועליהן אפשר להתעדכן בעמוד האינסטגרם של המותג.

מהן התכניות להמשך?

״אני עובדת נמרצות על השקת אתר למותג ומתרגשת לקראת העלייה שלו לאוויר. אני מעריכה שזה יגביר את החשיפה. בנוסף אני עובדת על קולקציה לחגים. המטרה היא להמשיך באותה שפה עיצובית שמאפיינת אותי מאז ומתמיד. הצבעוניות תישאר דומה לקיימת, ואני מחפשת כרגע את הצבע הנוסף שאצרף לקולקציה הבאה. בעתיד אולי אפתח חנות, נכון לעכשיו אני נהנית מהקונספט של מכירות פופ־אפ. זה מתומצת וכל אחת מהן הופכת לאירוע חגיגי״.