גבולות גזרה // Awerie

מי?

סיון אילן, מעצבת אופנה וטקסטיל, בעלת המותג Awerie (או־רי, משחק מילים בין המילה awe, שמשמעותה תחושת השראה ותדהמה, למילה aura, שמשמעותה הילה). למדתי עיצוב אופנה ב־FIT ועבדתי שנים בתעשיית האופנה בניו יורק. בתור שכירה עמלתי קשה לממש חזון של אנשים אחרים ולאורך הדרך גדל אצלי הרצון לבטא את הכיוון היצירתי האישי שלי.

במקביל גם נחשפתי להמון רבדים פחות יפים וזוהרים של תעשיית האופנה כמו ייצור יתר, זלזול בזכויות אדם ודחיפה לצרכנות. מכאן הגיע הרעיון למותג, המשלב שפה חזותית ואסתטיקה שהם סימן החותם שלי, ומוצר שמהווה אלטרנטיבה בת־קיימא לשוק הכלות המסורתי שרובו מיועד לשימוש חד פעמי.

המותג

הקונספט של ״מלתחת חתונה״ הולך וגדל עם מדיה חברתית ושלל אירועים שסובבים את החתונה, כמו הצעת נישואים, צילומי אירוסין, מסיבת רווקות ועוד. המותג שלי מציע פריטים ייעודיים לכל האירועים הללו, הרבה מעבר לשמלת הכלה המרכזית. הוא פונה לכלות עם מודעות אופנתית וסביבתית שמחפשות אלטרנטיבה לשוק הכלות המסורתי, שמציע כעת בעיקר המון מחוכים, נצנצים וטול. אין בזה שום דבר רע, זה פשוט לא מדבר אל או מייצג כל אחת ואחת. כמו אנשים, גם חתונות – לא חייבות להראות אותו הדבר. זה בסדר גמור ואף מבורך לשבור מוסכמות, להביע אישיות ולהתחתן עם מי שרוצים, איך שרוצים.

הקולקציה האחרונה

קולקציית הביכורים של המותג הושקה בחודש מאי האחרון, ומתכתבת במקביל עם טרנדיים עכשויים וסילואטים על־זמניים. היא עוצבה במחשבה תחילה כך שהפריטים יוכלו להלבש ביחד או בנפרד, ולאחר החתונה יוכלו להשתלב במלתחה הקיימת של הלקוחה, במקום שיזנחו בפינה חשוכה של נוסטלגיה בארון – דבר נחמד מאוד לעו״ש ולסביבה גם.

הקולקציה עוצבה במחשבה תחילה כך שהפריטים יוכלו להלבש ביחד או בנפרד, ולאחר החתונה יוכלו להשתלב במלתחה הקיימת של הלקוחה, במקום שיזנחו בפינה חשוכה של נוסטלגיה בארון

כך, לדוגמה, חליפת בלייזר ומכנס מחוייט הם לוק מדהים בפני עצמו ויכול בהמשך להסתגנן במגוון שילובים אחרים ביומיום של החיים האמיתיים, בהמשך למחוייבות של המותג כלפי קיימות. בקולקציית הסתיו הקרוב יהיו בדי Dead-stock מהמלאי של LVMH. אלו בדים של חברות כמו דיור, סלין ועוד – שלא נמצא להם שימוש בקולקציות שאליהם יועדו במקור.

כל הפריטים מיוצרים בתפירה אישית למידות הלקוחה, כך שהכלות זוכות לתהליך אישי, מכיל ומהנה בסטודיו בתל אביב. כשלקוחה אוהבת את האסתטיקה והערכים של המותג מעבר לדגמים הקיימים, אנחנו עובדים גם על פיתוח עיצוב אישי ביחד איתה.

מקורות השראה

ההשראה שלי נמצאת בכל מקום, אם יודעים להסתכל בו. בתור מתבוננת סדרתית אני אוהבת להיחשף לכמה שיותר עולם, עיצוב, אמנות, תרבות, וגם בין היתר מסלולים ואופנת רחוב. המונח העברי ״לשים לב״ מאוד אהוב עליי, מכיוון שבאמת נדרשת רגישות מסוימת להבחין בדברים ולתת להם את החשיבות שמגיעה להם. צבע, מרקם, הרגלי צריכה ותנועות חברתיות חיים הרבה מעבר לעולם האופנה והטקסטיל, לכן חשוב לי להיות מודעת למתרחש מעבר למעגלים שסובבים אותי, מה שבאופן ישיר משפיע עליי בתור מעצבת ובת אדם כאחד.

החלום הגדול

החלום הוא שהמותג יקבל חיים, הוויה וסיפור משל עצמו ויהיה של הלקוחה יותר מאשר שלי. אני רוצה ליצור קהילה של לקוחות שמאמינות בערכי היסוד של המותג ואוהבות ללבוש את הפריטים גם הרבה אחרי החתונה. לבנות ולפתח מותג שמתנהל בצורה אחראית ולפתח מערכות ייצור שיתוו דרך בתחום הקיימות למותגים עתידיים.

ארון פרטי

בארון שלי אפשר למצוא פריטי מעצבים יד שניה וראשונה, שחיים בשלום לצד יוניקלו וזארה (אבל בשום פנים ואופן לא שיין). בעולם של היום אי אפשר להתכחש למשבר האקלים אבל גם לא לזמינות והנגישות של אופנה מהירה, ואם קונים באופן שקול, שומרים ומשמרים את הבגד לאורך שנים וזה מווסת את האימפקט הסביבתי שלו.

אני אוהבת לקנות דרך אתרי יד שניה כמו Poshmark ,The Real Real ,Depop ו־Vestiaire. פונקציות החיפוש והסינון בהם כל כך נוחות וקלות, כך שאם יש פריט חדש מסוים שאני מעוניינת בו, לרוב אפשר למצוא אותו יד שניה באחד מהפלטפורמות הנ״ל.

עתידות

עם גדילת המותג אני מקווה לטפח צוות עיצוב מוצלח ולתת למעצבים ויוצרים צעירים מקום להשתלב בתעשייה, סביבת עבודה חיובית ותנאים שמכבדים את הנפשות הפועלות. אני מאמינה גדולה בלמידה מתמדת וכרגע תחום השיווק מעניין אותי, כך שהייתי שמחה להעביר חלק מסמכויות העיצוב, ולהתמקד ביצירת קמפיינים ותוכן ויזואלי שמאתגרים את המסרים והסטנדרטים שעולם האופנה ותעשיית החתונות מכתיבים לנו.