ניחוח יפו: מותג הבשמים של שון מזרחי וירין קדם

הסיפור של שון מזרחי הוא סיפור מחמם לב על תעוזה והגשמת חלום, וגם על ציונות. מזרחי, יליד בריטניה, החליט לפני יותר מעשר שנים שהוא עושה עליה ארצה. הוא גדל בלונדון בבית יהודי, חציו ישראלי עם זיקה לישראל, וההחלטה לעלות ארצה היתה עצמאית. לאחר מכן הצטרפו אליו גם הוריו ואחותו, כולם מתגוררים בתל אביב בקרבת מקום אחד לשני.

בארץ פגש את ירין קדם שהפך לחברו הטוב, ומהר הבינו השניים שהם בעלי עניין משותף ביצירה, בעיצוב, וגם בהבנת ההשפעה החיובית של ניחוחות על האנרגיה ועל החיבור לסביבה. בתחילת הדרך המשותפת עסקו השניים במקצועות שבהם עבדו תחילה: מזרחי בשיווק וקדם בתחומי הבינה העסקית.

הקורונה שסגרה אותם בבתים סייעה להם לחדד ולדייק את החלום שלהם – פיתוח מותג של בשמי נישה: בשמים שמיוצרים על ידי חברות קטנות ועצמאיות, בשונה מחברות הבשמים הגדולות. הם לרוב מיוצרים בכמויות קטנות, ומיועדים לכאלו שמחפשים ריח ייחודי.

בשנת 2020 השיקו השניים את TEKES ויצאו למסע שבמסגרתו הם חוקרים את הכוח שיש לניחוח בהפיכת רגעים רגילים לטקסים יוקרתיים של טיפול עצמי. ״מדובר ברגעים בעלי כוונה שיישארו בזיכרון שלנו ויעוררו בנו רגשות, זמן רב לאחר שהריח מתפוגג״, אומר מזרחי. כחלק מהדי.אן.איי של המותג ומאפייניו החליטו שהריחות של טקס ישאבו השראות מההיסטוריה, האנרגיה החושנית והתרבויות המגוונות של אגן הים התיכון, בדגש על ישראל.

תעשיית הבישום בישראל לא מפותחת. כמעט ואינה קיימת. אין דרך אחרת לייצר מוצרי בישום ברמה שאליה כיוונו – אלא בצרפת. יחד עם זאת, שפת המותג והעיצוב נעשו כאן בארץ על ידי מעצבת מקומית

מזרחי וקדם נסעו לפריז, שם הופנו לגראס שבחבל פרובאנס – בירת הבישום העולמית, שבה מיוצרים הבשמים בעבודת יד תוך שימוש במרכיבים הטובים בעולם.

המותג הוא ישראלי וההשראה היא ישראלית. למה לעבוד בצרפת?

״תעשיית הבישום בישראל לא מפותחת. כמעט ואינה קיימת. אין דרך אחרת לייצר מוצרי בישום ברמה שאליה כיוונו – אלא בצרפת. יחד עם זאת, שפת המותג והעיצוב נעשו כאן בארץ על ידי מעצבת מקומית. פנינו לסטודיו Peach Blossom Studio של רוני שלו, שהיתה ממש בתחילת דרכה המקצועית. היא עיצבה עבורנו את הלוגו ואת שפת המותג הנקייה והמדויקת.

״הפרטים והעיצוב הם הליבה של העשייה שלנו. בקבוקי הבושם מעוצבים עם מאפיינים של בשמי בוטיק: בקבוק שקוף עם כיסוי שחור ובולט. כל בושם מסומן בראשי תיבות מותאמים אישית שמייצגים את שם הניחוח והסיפור שמאחוריו״.

בתחילת הדרך ייצרו השניים נרות אווירה ריחניים. ״זה היה ניסיון ראשון, שבעזרתו הבנו את השוק ואת העדפותיו. הסדרה כללה שלושה נרות בריחות שונים: Yafo Suede ,Holy Figue ו־Kamea. כל נר במשקל 240 גרם ומחירו 250 שקלים. לפני כחודש, אחרי שנה של פיתוח, השקנו את סדרת הבשמים הראשונה שכוללת ארבעה ריחות שונים. גם כאן בחרנו בשמות עבריים שמחברים את תווי הריחות לסביבה המקומית״.

Arava הוא ניחוח שמבוסס על חקירת חושים של דרך המשי העתיקה, ששימשה להעברת תבלינים יקרים, אוצרות ואמנות דרך חולות המדבר. תווי הריח מורכבים מלבונה, ורדים, פלפל ואמבר ומשקפים את עושר הארומות שעשו את דרכן מהמזרח הרחוק לים התיכון.

Yafo Suede הוא מכתב אהבה לעיר יפו, עיר הנמל ההיסטורית והתוססת של המזרח התיכון הידועה ככור היתוך ליברלי של תרבויות ואנשים. הצבע והאנרגיה שלה מתורגמים לריח באמצעות תווי ריח של פלפל ורוד ופרח הסיגלית, שיוצרים מתיקות עדינה (״זה ריח שהוא גם נוסטלגי וגם מודרני, המשקף את הדואליות שממנה הוא שואב השראה״).

Wild Rose מציג פרשנות חדשנית ואמנותית לארומת הוורדים, לצד פלפל וברוש שמייצגים את חדות הקוצים של השושן. פרחים עדינים מתוארים דרך המתיקות של ורד טורקי וזעפרן, יחד עם סאנדלווד ואמבר שמרכיבים בסיס חם וחושני לבושם.

Bergamot שואב השראה ממטעי ההדרים שטופי השמש המשקיפים על הים התיכון. ברגמוט ותה ירוק מציעים פתיחה בוהקת ופרחונית, קשמיר ולבונה מוסיפים עומק וניגוד. פטיטגריין ופרחי פריזיה יוצרים מגע של אלגנטיות פרחונית, בעוד עץ ארז מקבע את הניחוח בחיבוק חם ואדמתי.

הבשמים מיוצרים בצרפת ומוגדרים א־מגדריים. הם מאושרים על ידי ארגון הניחוחות העולמי IFRA, טבעוניים וללא פגיעה בבעלי חיים; אינם מכילים חומרי מלאכותיים ועשויים מחומרים טבעיים בלבד. כל בקבוק הוא בן 100 מ״ל ומחירו 550 שקלים. לצידם הושקה גם סדרת התנסות שכוללת ארבעה בקבוקונים מוקטנים של הבשמים מקולקציית הבכורה (במחיר של 90 שקלים), ועם כל רכישה כזו נשלח קוד הנחה בשווי של 90 שקלים נוספים שאפשר לממש ברכישת הבושם המועדף בנפח מלא.

״בארץ אנחנו נמכרים באמצעות האתר, במספר חנויות בוטיק ובחנויות אתא. אנחנו משתתפים באירועי פופ־אפ שיוצרים חשיפה מצוינת למותג. לצד זה אנחנו מתכוונים לשווק גם בחו״ל, בעיקר בשוק האמריקאי, בהתחשב בעובדה שבאירופה לצערי יהיה יותר קשה לשווק היום בושם עם זהות ישראלית. ירין עבר להתגורר בניו יורק והוא מקדיש את מירב מאמציו לפתיחת השוק האמריקני, שם הכוונה שלנו היא להימכר בחנויות בוטיק ולא בבתי כלבו. הסגנון הנישתי חשוב למיצוב שלנו.

״החלום שלנו הוא שבתל אביב תהיה לנו חנות שתהיה מרכז של התנסות ושיהיה לנו כאן קהל שמבין ומעריך את המוצר שלנו. ואחרי הכניסה והביסוס בארצות הברית אנחנו חולמים להכנס גם לאירופה״.

אתה רואה את עצמך נשאר כאן, בישראל?

״בוודאי שכן. לאן אלך?״.