דאבלטיז: המעצבות שהופכות כפיות לתכשיטים עם סיפור

עמית: הי בוקר טוב. מה שלומכן?

נטע: מתרגשות מאוד. מה שלומך?

עמית: אני? יודעות…. זמנים מאתגרים. ספרו על עצמכן

נטע: בהחלט זמנים קשים. עכשיו יותר מתמיד. אנחנו נטע אוסישקין ושירז להב וביחד דאבלטיז (doubletiz), מותג מקומי שחוגג השנה יום הולדת חמש וזה מאוד מרגש. אנחנו מייצרות תכשיטים מכפיות וינטג׳ שאנחנו אוספות משווקים בכל העולם

עמית: איך הכל התחיל? מאיפה אתן מכירות?

נטע: אני למדתי עיצוב תעשייתי בחולון עם בעלה של שירז, שבאותו זמן סיימה תואר בעיצוב אופנה בשנקר. במקרה נפגשנו בתחרות עיצוב במילאנו. החיבור היה מיידי והצעתי לה להצטרף אליי למותג

נטע: לפני כמה שנים הסתובבנו בעיירה קטנה ליד פריז וראינו שוק וינטג׳ הורס שישבה בו סבתא שמכרה כפיות שאספה כל השנים. הטקסטורות והציורים על הכפיות היו ייחודים ונראו כמו אוסף ציורים. הבנו באותו רגע שאנחנו צריכות לעשות עם זה משהו. ניסינו לשים את זה על האצבע וליד האוזן וזה התחבר ברגע.

היום אנחנו אספניות של כפיות משווקים ומקומות בכל העולם, והופכות אותם ואת הסיפור של כל אחת מהן לתכשיטים בסגנון וינטג׳ מלאי אופי, בהשראת העבר. אנחנו יוצרות תכשיטים על זמניים שמגיעים מירושות משפחתיות, שאחר כך חוזרים אליהן כתכשיט חדש עם ערך סנטימנטלי גבוה. הפריטים שלנו מעוררים רגשות וזיכרונות, ומשמשים כמזכרות יקרות ערך

עמית: נשמע מרגש. איך אתן משווקות את עצמכן?

שירז: זו שאלה ממש טובה. בשנה האחרונה אנחנו בקפיצת גדילה שמביאה איתה תהיות עסקיות חדשות. עד היום רוב העבודה שלנו נעשתה בצורה אורגנית, במכירות הפרונטליות וגם ברשתות החברתיות. ממש מפה לאוזן. במשך כמה שנים היינו הולכות לירידים ומכירות בכל הארץ, כמעט בכל יום שישי אחרי הלימודים, כך ראינו את התגובות של הלקוחות.

זה היה די מדהים לספר את הסיפור שלנו ולראות את ההתלהבות כמו שאנחנו התלהבנו בפעם הראשונה כשנתקלנו בדוכן הכפיות בצרפת. הסיפור מדבר בעד עצמו ונותן לנו השראה בכל פעם מחדש לחשוב על קריאטייב, קמפיין מיוחד או סתם אירוע שישי בצהריים אצלינו בסטודיו

אנחנו יוצרות תכשיטים על זמניים שמגיעים מירושות משפחתיות, שאחר כך חוזרים אליהן כתכשיט חדש עם ערך סנטימנטלי גבוה. הפריטים שלנו מעוררים רגשות וזיכרונות, ומשמשים כמזכרות יקרות ערך

עמית: ספרו סיפור או שניים על אירועי מכירה מפגשים מרגשים?

נטע: לאורך השנים פגשנו הרבה אנשים שהביאו איתם סיפורים אישיים מדהימים ומרגשים. אחד מהם הוא סיפור של בחורה שהגיעה אלינו לאחר שפתחנו את הסטודיו שלנו עם אוסף של 300 כפיות שסבא שלה ז״ל אסף במשך כל חייו. היא שאלה אם נוכל לעצב עבורה טבעת מאחת הכפיות הללו, וראינו בכך הזדמנות מדהימה ליצור קולקציה שלמה שמספרת את הסיפור של סבא משה, ושמה דגש על ההיסטוריה והמורשת המשפחתית. כל פריט בקולקציה הזו הוא לא רק תכשיט, אלא פיסה של נוסטלגיה והיסטוריה, שמאפשרת למשפחה לשמור על הזיכרונות החשובים שלהם בצורה מוחשית ויפהפייה.

סיפור נוסף שמראה את הקסם של דאבלטיז הוא של לוחם בצוות מגלן, שפנה אלינו עם בקשה מיוחדת: הוא וצוותו אספו כפיות במהלך הלחימה בעזה ורצו שנעצב עבורם קולקציה שתשלב את הכפיות הללו. הפרויקט הזה היה מרגש במיוחד, כי הוא מדגיש את הכוח של הזיכרון והשיתוף בסיפורים של אנשים

עמית: מרגש. מהם טווחי המחירים?

שירז: טווח המחירים של התכשיטים שלנו נע בין 350 ל־800 שקלים. אנחנו מייצרות את התכשיטים בבתי יציקה בארץ באיכות הגבוהה ביותר. החומרים שלנו כוללים כסף 925 וציפוי זהב, ובנוסף אנחנו מציעות עיצובים אישיים מזהב טהור, בעיקר מכפיות שעוברות מדור לדור במשפחות

לתת לכפיות את הכבוד שמגיע להן

עמית: הטכניקה היא בעצם עבודת צורפות?

נטע: התהליך כולל עבודת צורפות מדויקת אבל גם הרבה מעבר לכך. אנחנו אוספות כפיות מכל העולם ומעבירות אותן לבית יציקה. חשוב לנו לשמר את הכפיות המקוריות לאורך ההיסטוריה, ולכן איננו פוגעות בהן כלל. במקום זאת, אנחנו מייצרות להן תבניות בבית היציקה, מה שמאפשר לנו ליצור כמות מכל כפית ולפתח קולקציות שלמות.

את הכפיות המקוריות אנחנו תולות על הקיר בסטודיו שלנו כמו לוח השראה או מוצג במוזיאון, כדי להמשיך ולהתפעל מהן. לאחר מכן, היציקות מגיעות לסטודיו שלנו, שם צורפת מקצועית עובדת על כל שלבי הגימור: התאמת מידה, שיוף, ליטוש והפיכת הכפיות לתכשיטים מרהיבים כמו טבעות, עגילים ותליונים

עמית: מה משמעות השם שבחרתן?

נטע: האמת שזה מצחיק. כשפתחתי את המותג, תמיד היה לי מאוד חשוב שיכתבו את השם שלי באנגלית כמו שהוא – netta. כשחשבתי על שם המותג – התחבר לי double t ל־tea spoon. היה בזה משהו נחמד שכל פעם שכתבו את השם שלי באנגלית רציתי שיוסיפו t כפולה. אני מרגישה את אותו הדבר כלפי המותג – חשוב לי לשמור על המקור. כמו שהוא. לא לפגוע בכפיות ולתת להן את הכבוד שמגיע להן. הייתי בת 21 כשבחרתי את השם למותג, אז בכל זאת 🙂

עמית: מתבקש שאשאל בנות כמה אתן היום?

שירז: נטע בת 27 ואני בת 29. לאחרונה הפכתי לאמא. יש לי תינוקת מושלמת בשם תמרה, בת 8 חודשים

עמית: מזל וברכה. מה התכניות לטווח הקרוב והרחוק יותר?

נטע: אנחנו שואפות להתרחב ולהגיע לקהל רחב יותר, ובייחוד לקהל הבינלאומי. תכשיטי המותג שלנו הם על־זמניים ומתאימים לכל גיל ולכל מקום, עם מגוון של תכשיטים קטנים וגדולים, עדינים ובולטים. אנחנו נרגשות מהאפשרות להרחיב את פעילותנו לחו״ל ולהיכנס לשוק הבינלאומי. קיבלנו המון פידבקים חיוביים מלקוחות בחו״ל והתחלנו להבין את הפוטנציאל הגלום בכך.

אחת המטרות שלנו היא לשמור על הייצור בארץ כדי לתמוך בכלכלה הישראלית, ובמקביל לטייל בעולם ולאסוף כפיות. החלום הגדול שלנו הוא ליצור שת״פים עם מוזיאונים ברחבי העולם ולשלב כפיות מהארכיון שלהם בתכשיטים שלנו. בעידן של טרנדים מהירים, אנחנו רוצות לשמר את ההיסטוריה והתרבות ולהנגיש את הסיפורים הייחודיים שלנו ללקוחות ברחבי העולם, בצורה מיוחדת ומרעננת.

בטיול האחרון שלנו לאיסוף כפיות בלונדון ביוני האחרון, הבאנו גלויות ממוזיאון ויקטוריה ואלברט, והקולקציה האחרונה נשלחה ללקוחות עם גלויה אישית לכל אחת. החלום שלנו הוא לחזור למוזיאון בשנה הבאה, הפעם בשיתוף פעולה עם ארכיון הכפיות שלהם

עמית: וואו, מאחלת הצלחה גדולה. רוצות להגיד לנו עוד משהו?

שירז: אנחנו מאחלות לכולם ימים שקטים ומלאים בשלווה. ושהתכשיטים שלנו יביאו מעט נחת ויופי לכל רגע