תחרות המיתוג Israel Brand Award 2024: טכס הכרזת הזוכים

תחרות המיתוג Israel Brand Award לשנת 2024 מגיעה לקו הסיום בטכס וקוקטייל חגיגי שיתקיים במוזיאון תל אביב ב־24.11. במהלך האירוע יוצגו 16 מצגות עם ניתוחי מקרה של המיתוגים הזוכים ב־16 קטגוריות. 50 הקוראים הראשונים של פורטפוליו שיקנו כרטיס לאירוע יזכו להנחה מיוחדת של 100 ₪ (קוד הנחה: PINK).

התחרות – יוזמה של Brand Academy, המרכז למיתוג מתקדם בעידן החדש, בהובלתו של יריב עמית ובשיתוף יפעת תקשורת וחברת KANTAR ישראל – נותנת במה לחברות, מנהלים ומנהלות, מעצבות ומעצבים, שהצליחו לייצר מהלכי מיתוג יוצאי דופן, ולהפוך את המוצרים והשירותים שלהם למותגים נחשקים בעלי אישיות ייחודית. יובל סער – העורך הראשי של מגזין פורטפוליו, שותפת המדיה של התחרות – היה חלק מחבר השופטים ויעניק באירוע את הפרס בקטגוריית התרבות.

תחרות Israel Brand Award מציינת ומכבדת את החשיבות וההשפעה שיש למיתוג, לחדשנות ולעיצוב, ומציגה את מהלכי המיתוג פורצי הדרך בישראל בשנתיים האחרונות. צוות בכיר של 26 שופטים מתחומים שונים, בראשות יו״ר צוות השופטים שגיא חביב מניו יורק, בחר את המיתוגים הזוכים ב־16 קטגוריות.

מעל 200 עבודות הוגשו לתחרות, ובשלב הראשון כל עבודה נבדקה לפחות על ידי 12 שופטים, שניקדו על פי הקריטריונים הבאים. אסטרטגית המיתוג: עד כמה האסטרטגיה מקורית, שונה, חכמה, מה הם ערכי המותג, הקודים ואישיות המותג שנבחרו. בניית השפה המיתוגית: האם שפת המותג בולטת, מרגשת, אחרת? האם הצליחו ליצור זהות ייחודית? עד כמה הצליחו לייצר שפה פורצת דרך, זכירה, שונה מכל האחרים.

יריב עמית: אנו גאים לראות שהתחרות ממשיכה לשמור על אמינות וטוהר המידות, והתוצאות מוכיחות שכל משרד או סטודיו, קטן כגדול, יכולים לזכות במקום הראשון

חווית מותג: כיצד בא לידי ביטוי המיתוג במסע הלקוח, נקודות המגע של הלקוחות עם המותג? אימפקט מיתוגי: בתחרות נדרשים המועמדים להציג את האימפקט המיתוגי – האם המותג עמד במטרות המיתוג, האם השפיע על המטרות שהוגדרו לו והאם השיג את תפיסת המותג הרצויה. בסופו של דבר המיתוג הזוכה חייב להיות סיפור הצלחה.

לאחר מכן התכנסו השופטים לשלב הגמר שבו הוצגו חמש העבודות מכל קטגוריה שזכו בציון הגבוה ביותר. בשלב זה הוצגה כל עבודה בפני כל השופטים וכל אחד ניקד שוב הפעם רק את המקומות הראשון, השני והשלישי.

גדעון עמיחי. צילום: מנחם רייס

רם סומך. צילום: מ״ל

דוד דה־פריס. צילום: שרון שטרן

לצד הפרס הנחשק מכולם, ADLER BRAND AWARD ע״ש הפרסומאי ראובן אדלר, שיוענק לעבודת המיתוג הטובה מכולם, יוענקו השנה שני פרסים מיוחדים. האחד, פרס מפעל חיים לדני בר שי, אחד המעצבים ואנשי המיתוג הגדולים שהיו בישראל; ופרס הסטודנט המבטיח במיתוג, מתוך עבודות שהוגשו לתחרות על ידי סטודנטים וסטודנטיות ממספר מוסדות לעיצוב מובילים במדינה.

יריב עמית, יזם התחרות ומייסד Brand Academy: ״אנו מבקשים להביע את הערכתנו העמוקה לכל החברות שלקחו חלק בתחרות השנה. זה ממש לא היה פשוט להתפנות בתקופה שכזאת ולהשקיע בהגשת עבודות.

״תודה מיוחדת והערכה עמוקה גם לצוות השופטים המכובד על העבודה היסודית, הרצינית והמקצועית. אנו גאים לראות שהתחרות ממשיכה לשמור על אמינותה וטוהר המידות שלה, כשהתוצאות מוכיחות שוב שכל משרד או סטודיו, קטן כגדול, יכולים לזכות במקום הראשון״.

גדעון עמיחי | Branding + Advertising = ? 

בארוע השנה תתקיימנה שלוש הרצאות אורח ייחודיות. ההרצאה המרכזית תהיה של גדעון עמיחי, מגדולי הפרסומאים בישראל. עמיחי, מגדולי הפרסומאים בישראל, שהיה שותף להחדרה של מאות מותגים מקומיים וגלובליים, ידבר על מערכת היחסים העדינה והמורכבת בין מיתוג לפרסום: חתונת הזהב או גירושין מכוערים?

כמו בכל מערכת זוגית, ההתחלה יכולה להיות ירח דבש קסום כשבאופק ילדים צוחקים וארוחות שבת מרוממות רוח. אבל בחיים, כמו בחיים, גם לא מעט מהזוגות מתגרשים, וילדים כועסים נודדים מבית לבית. אבל כשזה מצליח, השמיים הם הגבול; בעצם לא הגבול, הם נקודת הזינוק.

רם סולל | Dream Drops 

בהרצאה השנייה יתארח רם סולל מעצב ויזם ישראלי, מייסד חברת Dream Drops, המתמחה בקריאייטיב והפקת מוצרים עבור מותגים וקמפיינים ייחודיים בטכנולוגיות מתקדמות. סולל ידבר ויציג פיתוח רעיונות עיצוביים היוצרים באאז ברשתות, ומחזקים את המותג בצורה יוצאת דופן. 

דוד דה־פריס | Protect Your Brand

את ההרצאה האחרונה יעביר דוד דה־פריס, מומחה לקניין רוחני, שותף מייסד בכהן, דה־פריס, שטדלר ושות׳ מקבוצת CDS-LUTHI. בשוק תחרותי ההגנה על ייחודיות היצירות שלנו היא מכרעת, וחשיבות הגנת הקניין הרוחני בתהליכי מיתוג היא משמעותית. בהרצאה יוצגו האתגרים המרכזיים והפתרונות העיקריים בתחום זה, עם דגש על עיצובים, סימני מסחר ופטנטים. ההרצאה תלווה בדוגמאות מעשיות.

Israel Brand Award 2024
מוזיאון תל אביב, יום ראשון, 24.11, 09:00-15:30
מחיר כרטיס כולל ההרצאות וקוקטייל הצהריים: 385 ₪ + מע״מ
הנחה של 100 ש״ח ל־50 קוראי פורטפוליו הראשונים שיקנו כרטיס לאירוע (קוד הנחה: PINK)
לרכישת כרטיסים >>>