דרך אגב // זה כבר לא לבני אדם

אולי שמתם לב לתופעה מוזרה בפיד האינסטגרם או הטיקטוק שלכם: לאחרונה הם מתמלאים בסרטונים שמשחזרים סרטונים קיימים בצורה די קריפית. זה לא טרנד טיקטוק במובן המסורתי: הסרטונים האלה נשמעים בדיוק כמו המקור, אבל מי שיצר אותם הוא לא יוצר תוכן אנושי תאב לייקים, אלא מערכות AI אוטומטיות, שפשוט לוקחות סרטונים קיימים ומחליפות את הדוברים בדמויות מג׳ונרטות. 

כתב של NPR שזיהה את התופעה לא ממש הצליח למצוא את האנשים או הארגונים שיוצרים את החיקויים. אבל הסיבה לזיופים האלה ברורה: זאת דרך חדשה וזולה ליצור תוכן מוכח ואפקטיבי. ב־NPR משערים ששטף הזיופים הנוכחי עשוי להיות חלק ממבצע השפעה של מדינות כמו רוסיה או סין, שמבקשות לבסס קהל לחשבונות שלהן ברשתות החברתיות כדי להשתמש בהם להפיץ מסרים מטעמן ולזרוע כאוס בחברה האמריקאית במקרה הצורך.

נכתב על ידי AI

פחות משלוש שנים מאז שהעולם שמע לראשונה על צ׳אט ג׳יפיטי, מערכות בינה מלאכותית כבר יוצרות ומשבשות חלקים נרחבים מהתוכן שאנחנו צורכים באינטרנט. סרטונים הם רק אחת מהחזיתות האחרונות, אבל הראשונים שנכנעו לבינה המלאכותית וליכולת הקסומה שלה לטוות מילים ודימויים היו אתרי האינטרנט. 

לפי הערכות, כ־75% מאתרי האינטרנט היום נכתבו או עוצבו בעזרת AI. זה השימוש הטבעי לטכנולוגיה הזאת: לא מדובר בספרות או בשירה, אלא בארגון של טקסטים, דימויים וסרטונים בצורה מקצועית ומובנת – תכונות ש־AI מצטיין בהן. התוצאה היא אתרים כתובים ומעוצבים להפליא, אבל כנראה שלא נשארו על כדור הארץ הרבה אנשים שיהיו מוכנים לקרוא את התוכן המפוקפק הזה. הדבר הכי טבעי לעשות זה פשוט לבקש מהצ׳אטבוט שלך לסכם מה כתוב שם.

הקשר שלנו עם הרשת לא יהיה ישיר, אלא יתווך על ידי סוכני ה־AI שלנו. כך, בעוד שמספר הגולשים האנושיים שנכנסים לאתרים הולך ומצטמצם באופן דרסטי, מספר סוכני ה־AI שנכנס אליהם רק הולך ועולה

אתרי האינטרנט שאנחנו מכירים מאז תחילת שנות ה־90 כנראה לא ייעלמו לגמרי מהעולם, אבל אין ספק שרובם יעברו שינויים מפליגים בשנים הקרובות. אחרי שגוגל כבר הטמיעה בתוצאות החיפוש שלה ״סיכומי AI״, שגרמו לצניחה דרסטית בכניסות לאתרים עצמאיים, כעת מגיע האיום הבא עליהם: דפדפני AI.

החודש הושקו שני דפדפנים חדשים, שמבקשים לשנות את האופן שבו אנחנו גולשים באינטרנט. COMET, שפותח על ידי פרפלקסיטי, ו־DIA שנוצרה על ידי The Browser Company, הם דפדפנים בעלי מראה סטנדרטי יחסית, אבל נוסף להם רכיב חדש שאמור לשנות את כל התמונה – צ׳ט עם סוכן AI. האייג׳נט הזה יכול לעשות כל מה שג׳יפיטי יכול לעשות, אבל יש לו יתרון אחד: הוא נמצא עם הגולש לאורך כל הגלישה, ויודע עליו, למעשה, המממ…. הכל. 

בגד ים צהוב

דפדפני ה־AI החדשים יכולים, למשל, לתקצר סרטונים מבלי לאלץ את המשתמש לצפות בהם, לבצע הזמנות מסובכות של חופשות ומוצרים, לנהל את היומן, לענות לאי־מיילים, ובעיקר לחסוך למשתמשים את הטרחה הגדולה של מה שפעם קראנו לו ״גלישה באינטרנט״. מתברר שהעוזר האישי שכולם פינטזו עליו גם יקרא בשבילנו את הרשת – ויחליט מה יעבור לעיוננו. 

לא מופרך לדמיין שבעתיד הקרוב במקום להיכנס לעשרה אתרים ולחפש בהם בגד ים צהוב, סוכן האיי־איי שלנו יידע להביא לנו 5 דגמים שמצא בעצמו אחרי שדגם אלפי אתרים. או שבמקום להיכנס לכמה אתרי חדשות, הסוכן החכם יביא אותן בקולו. במילים אחרות, הקשר שלנו עם הרשת לא יהיה ישיר, אלא יתווך על ידי סוכני ה־AI שלנו. 

כך, בעוד שמספר הגולשים האנושיים שנכנסים לאתרים הולך ומצטמצם באופן דרסטי, מספר סוכני ה־AI שנכנס אליהם רק הולך ועולה. ולכן, בדיוק כפי שעובדים שעוברים ראיונות עבודה על ידי AI צריכים למצוא את דרכם אל הלב המתכתי של הצ׳טבוטים כדי שיוכלו לפרנס את משפחתם, נראה שגם אתרי האינטרנט של העתיד לא יתוכננו ויעוצבו כדי להחניף לטעם האנושי, אלא כדי לקלוע לטעמם של סוכני ה־AI.

ומכיוון שהם יהיו גם אלה שכותבים אותם – זה כנראה כבר ממש לא יהיה יותר ענייננו.