מה נלבש // MOVILLA

תעודת לידה

בוטיק MOVILLA הוקם לפני 19 שנה בלב מושב בצרה, על ידי שחר ושלומי שלום – שהם גם זוג בחיים. יש להם שתי בנות, גולדן אחד ועוד כמה חתולים שמסתובבים בגינה, והם מעידים שהם מלבישים כבר כמעט שני עשורים את מיטב מבכירות המשק בישראל, נשים בכלל ולקוחות שאוהבות חדשנות אין סופית בפרט.

החנות

MOVILLA הפכה למקום שכולן בסביבה מכירות. הבוטיק נמצא בנחלה במושב בצרה ומסביבו עצי זית ואפילו חנייה בשפע. בעבר המקום היה בית מגורים, שלטובת הפיכתו לבוטיק הרסו שחר ושלומי את כל כולו מבפנים ובנו אותו כחדרים בשטח כולל של 130 מטר.

העיצוב של החנות הוא בסגנון של בוטיק פריזאי ״ואפילו את הריח שאנחנו מפיצים בו רקחנו לבד. המקום המסוים נבחר מהרצון שלנו לצאת מהקניונים (שלומי מגיע מעולם הקמעונאות) וליצור משהו שיהיה הכי מיוחד לנו וללקוחות. מקום שיהפוך לחלק מאיתנו״.

השם MOVILLA הגיע מהשם בצרפתית (Ma villa) שזה תרגום חופשי לווילה שלי. ״הרצון שלנו היה שכל לקוחה שמגיעה אלינו תרגיש הכי בנוח וככה ייווצר חיבור קרוב יותר בינינו לבין הלקוחות שלנו שעם השנים הפכו לחברות והן חלק משמעותי החיים שלנו״.

רשימת מלאי

״יש אצלנו הכל״: מכנסיים, שמלות, חצאיות, חולצות מכופתרות, טי־שירטים, ג׳קטים, מכנסי עור, מגפונים, שורטס, סנדלים וליין יוקרתי של תכשיטי זהב ויהלומים. טווחי המחירים נעים בין 490 ל־3,000 שקלים.

כל המותגים מיובאים מאירופה והשניים עובדים באופן ישיר עם בעלי המותגים השונים. יחד איתם הם בוחרים בקפידה את הקולקציות העתידיות שיגיעו לבוטיק. כחלק מאסטרטגיה והרצון ליצור בידול, הם דואגים לשתף פעולה עם מגוון מעצבים ומותגים ויחד יוצרים מוצרים ברמת איכות גבוהה שמדברת בשפת המותג.

הקניינות נעשית פעמיים בשנה בשבוע האופנה בפריז, שם ההתמקדות היא במספר מותגים קטן שמיוצר באירופה (״כולל הולנד – שהאופנה שלהם מתאימה לגבוהות שבינינו״). התמהיל שנוצר הוא מהסוג שקשה למצוא בחנויות של מותג אחד או של מעצב אחד.

הצהרת כוונות

לתחושתנו הצלחנו לפצח דרך הקניינות שלנו מה הלקוחה שלנו אוהבת ומחפשת. לאורך השנים הסגנון והטעם שלנו התפתחו, וגם זה של הלקוחות שלנו. התבגרנו יחד. היום יש אצלנו פחות בגדים הדוקים, פחות שורטס. מה שנשאר קבוע היא העובדה שהבגדים גורמים למי שלובשות אותם להרגיש יפות ושנוח להן.

מעבר לזה, אנחנו אוהבים קולקציות חדשות ולכן אחת לשבוע דואגים לחדש את המלאי בבוטיק. אנחנו מלבישים את כלל הלקוחות שלנו בכל מגוון הפריטים שהן עשויות לחפש: ג׳ינסים עם קרעים או ג׳ינס חלק לעבודה; חליפה מחויטת או מכנסיים וחולצת משי.

אנחנו לא מוכרים אופנה – אנחנו מתאימים ללקוחה מה שמדויק ונכון לה ואת הבגד למטרה שהיא צריכה. הרצון שלנו הוא שהיא לא תרגיש בתחפושת, אלא שתרגיש שטוב לה ובעיקר שנוח לה. אנחנו מאושרים מהזכות הענקית שנפלה בחלקנו להלביש נשים שאוהבות יחד איתנו את עולם האופנה. מבחינתנו אופנה היא כבר לא צורך – היא דרך חיים.

לתחושתנו, אנחנו מציעים חוויה שלמה של לייף סטייל. היא כוללת שירות אישי – מהבחירה של סוג הקפה שהלקוחה אוהבת ועד לסוג השתיה הקרה שתוגש לה ליד. חלק בלתי נפרד מהאירוח הוא סל מפירות העונה שתמיד נמצא בכניסה.

הבחירה של שחר

שחר בחרה חליפת מכנסיים של המותג ההולנדי Summum. לדבריה, החליפה היום היא ההגדרה המדויקת של עוצמה נשית – היא משלבת בין קווים נקיים ליוקרה לא מתפשרת ונצחית. היא מתאימה באותה המידה לפגישת בוקר חשובה או לאירוע ערב, ומשאירה רושם שמדבר בעד עצמו.

הבחירה של עמית

עמית בחרה לקט של פריטים של המותג הפריזאי Hartford – מראה שמשדר בדיוק את מה שכולנו רוצות: קלילות, נינוחות ושפת סגנון אישית. שילוב לא צפוי של קפוצ׳ון רך מתחת לג׳קט קלאסי, עם מכנסיים רחבים שמעניקים נוכחות. איך שחר אומרת? ״זו ההוכחה שאפשר להיות גם נינוחה וגם אלגנטית, מבלי לוותר על שום צד״.

---

MOVILLA
הנחלים 17, מושב בצרה
אתר / אינסטגרם