הכנס השנתי של Brand Academy: מיתוג ושיווק בעידן הבינה המלאכותית

כנס המיתוג השנתי שיתקיים ב־13.11 באודיטוריום סמולארש באוניברסיטת תל אביב, יעסוק הפעם במיתוג ושיווק בעידן הבינה המלאכותית. במרכז הכנס השנה, תחת הכותרת ״דרוש אומץ״, תעמוד השאלה – למה בשנים האחרונות קשה לראות מותגים או מהלכים פורצי דרך.

המאבקים החברתיים, המלחמה הארוכה, יוקר המחייה, המרדף אחרי תוצאות מיידיות – כל אלה גרמו למשווקים לנהוג בשמרנות, ללכת על בטוח – בהצעת הערך של המותגים, בחוויית הלקוח, בעיצוב ובפרסום. במקביל, עליית הבינה המלאכותית מעוררת שאלות יסוד לגבי עתיד המקצוע.

שני המרצים המרכזיים בכנס הם מהקולות הבולטים בענף המיתוג העולמי: הראשון הוא טום גודווין, יועץ שיווק ומרצה בינלאומי שיגיע לראשונה בישראל, ומוכר כאחד המרצים הפרובוקטיביים בעולם. גודווין זכה ארבע פעמים בתואר המרצה מספר אחת לשיווק בעולם, ובמקביל הוא מגיש ועורך התוכנית The Edge ומחבר רב המכר Digital Darwinsim.

השני הוא דייוויד אקר, אבי המיתוג המודרני בעולם. אקר, שכתב 18 ספרים על מיתוג שתורגמו ל־18 שפות ונמכרו במיליוני עותקים, הוא אבי מודל ה־Brand Equity, ליווה את החברות הגדולות בעולם, וכיום משמש כנשיא חברת המיתוג והייעוץ Prophet.

עוד בין המרצים בכנס: דורון גולדנברג – מייסד שותף ומנכ״ל Firma; שירי כהן מירקוס – מנהלת השיווק של חטיבת המזון בשטראוס; יערה זקס – יזמית ואוצרת התערוכות Hotel Imperial ו־Work of Art ; יוסי ארדמן – סמנכ״ל השיווק של Wolt ישראל; שרון רהב – מנכ״לית ושותפה של סטודיו 0304; אדיר קטאר – מנהל השיווק והפיתוח בכביסכל; דנה קול – מייסדת ומנכ״ל DIBOOR; אביתר יצחק – מנהל מחלקת AI בחברת Open; אמנון אילוז – בעל חברת המיתוג Re-Levant.

הכנס מתקיים ביוזמת Brand Academy, המרכז למיתוג מתקדם בעידן החדש, המתמחה בפיתוח כלים וידע עדכני לבניית מותגים. המרכז מתמקד בחקר מותגים מצליחים שנוצרו בעשור האחרון ובהבנת הכללים החדשים למיתוג בעידן הדיגיטלי והרשתות החברתיות. זו תהיה השנה הרביעית לכנס. בשנה שעברה השתתפו בו כ־900 מנהלי מיתוג ושיווק.

יריב עמית, מנכ״ל ומייסד Brand Academy: ״שנים של משברים חברתיים וכלכליים גרמו לעולם המיתוג והשיווק להסתפק בבטוח והמוכר: פחות סיכון, פחות יצירתיות. כדי שמותגים יצליחו לבלוט באמת, דרוש היום יותר מתמיד אומץ לפרוץ גבולות ולחדש.

״במקביל, הבינה המלאכותית משנה את חוקי המשחק בקצב מסחרר: היא מאפשרת למותגים לדמיין חוויות צרכניות חדשות, לייצר קמפיינים מותאמים אישית בקנה מידה עצום, ולבחון מחדש את כללי היצירתיות והאותנטיות. הכנס השנה שם במרכז את החיבור הזה: בין הצורך באומץ אנושי לבין הכלים החדשניים של AI ומזמין את המותגים לחשוב אחרת על העתיד שלהם בשוק התחרותי״

---

כנס המיתוג השנתי של Brand Academy
13.11, 8:00-16:00
אודיטוריום סמולארש, אוניברסיטת תל אביב
לפרטים והרשמה >>