מה נלבש // הפרלמנט של עתר

תעודת לידה

הפרלמנט של עתר הוא הבייבי השלישי של עתר שיבק־דקל (קדמו לו שתי חנויות בדיזנגוף סנטר). הראשונה היתה ״טאצ׳ אישי – סטודיו לאופנה אישית״ – חנות קונספט שהקימה בתמיכה משפחתית שהיתה מקורית ואחרת בנוף החנויות של הסנטר. לקוחות הוזמנו להגיע ולעצב לעצמן את התיק שבחרו, ולקבל תווית אישית הנושאת את שמן כמעצבת.

לימים התפנתה חנות ליד החנות שלה והיא החליטה לקחת גם אותה. ״כשהתקשרו לשאול איפה אני, עניתי ׳בחנות ליד׳. כך נולד השם של החנות השניה – החנות ליד – חנות קטנה לבגדי מעצבים״, היא מספרת.

שיבק־דקל מתגוררת בתל מונד ולאחר כמה שנים של נסיעות ופקקים, חשבה שיהיה נכון לפתוח משהו קרוב יותר לבית. ״עשיתי ניסיון של סופ״ש מכירה ביתית במושב, ולא תיארתי לעצמי את ההיענות המטורפת״. היא הקימה את ״הפרלמנט של עתר״ בקרוון קטן ואינטימי ליד ביתה.

״לקח זמן לבנות מועדון לקוחות, לדייק את ההיצע, להבין את הביקוש, ולבנות משהו שלימים יהפוך להיות המקום במתכונתו הנוכחית. השם נולד מתוך הבנה שפרלמנט נשים הוא פלטפורמה אדירה ליצירת עולם תוכן שלם, לצד אופנה משובחת וחווית קניות קצת אחרת״.

כמו בכל החנויות האחרות והקודמות שלה, גם כאן אין לה שותפים. היא אומרת שהיא מעדיפה להיכשל ולהצליח לבד. ״יש את בעלי, עם ידי הזהב, שיודע להגשים לי את כל החלומות, מה שהופך אותנו יחד לזוג חולם ומגשים״.

הפרלמנט עבר כמה תחנות ברחבי המושבים, עד שלפני קרוב לשש שנים הגיע צו פינוי, ושיבק־דקל נאלצה לחשב מסלול מחדש. היה ברור לה שאם כבר נגזר עליה לעבור – זה יהיה רק למקום גדול יותר, מושקע יותר, מעוצב יותר, כזה שייתן לה את התשתית והשקט לחלום בגדול. כך נולד ״הפרלמנט של עתר״ במתחם הרכבת של בית יהושע.

החנות

מתוך הבנה שהיא רוצה לחלום בגדול, היא גייסה את חברה הטוב המעצב דרור גולן, שיעצב יחד איתה את החלל. היו להם כמה סקיצות, אבל היא הרגישה שזה לא מדוייק, וביקשה מגולן להמשיך לחשוב. ערב אחד, בעודה מסתובבת בתערוכה בפריז, היא קיבלה הודעה שהחתימה על החנות מתבטלת.

״באותו לילה היה לי חלום שבו אני מבינה שאין לי לאן לעבור, ומחליטה להקים חנות בתוך הבית שלי. בחלום ראיתי שבחדר הכביסה היו תכשיטים, בחדר שינה תלויים בגדים, על שולחן האוכל תיקים, במקלחת אוצרות מסוגים שונים וכן הלאה. בבוקר, בעודי מסדרת בראש את החלום, דרור מתקשר, ואומר לי שיש לו קונספט: נעשה חנות שהיא בית. הייתי המומה. סיפרתי לו את החלום, היה רגע של שקט, ואז הבנה ברורה: הפרלמנט של עתר יהיה בית״.

שיבק־דקל בנתה חנות שהיא בית. גם ברמת העיצוב, אבל בעיקר בתחושה ובחוויה. ״בית בשבילי הוא הכל. הוא המהות, המקום הבטוח, היציב, השומר. בבית שלי אני הכי אני. נשים שמגיעות – בעצם מגיעות אלי הביתה. יש לי אחריות לייצר עבורן חוויה טובה, מחבקת, אינטימית ומשוחררת. בית הוא המקום של הסודות, של הסיפורים הקטנים, של מפגשים וחיבורים. אני אדם של בית, וככה ראיתי גם את החנות״.

חמש שנים וחצי אחרי ההקמה – היא מעידה בביטחון שבנתה בית לאלפי נשים, שמוצאות אצלה לא רק בגדים, אלא שפיות, שקט וחברות אמיתית.

רשימת מלאי

הקולקציה כוללת מבחר אקלקטי ומגוון – גם בסגנון, גם במידות וגם בטווח המחירים. המטרה היא שכל אחת תמצא לעצמה משהו – משהו קטן שישמח אותה. ״אני בהשתדלות מקסימלית לתת במה בעיקר למעצבות ומעצבים ישראלים. חשוב לי לחזק אותם, לפרגן להם, לשווק אותם ולייצר גם עבורם בית. יש מעצבות שצועדות איתי עוד מימי דיזנגוף סנטר״.

בין המעצבות.ים אפשר למנות את מעיין פז, לוקיטה, משכית, נורטן סטאר, ג׳סה גריי, לאיו, פשוט ולבן, 2SIS, יעל אדמוני ועוד; לצד יצרני מכנסיים כמו UTR, גאטו, פלוג ומבחר גדול של נעליים משופרא. בתחום התיקים (אהבתה הראשונה) אפשר למצוא את נגלברג, סמדר שני, שק פאק ועוד.

קטגוריית התכשיטים משתנה, והיא משתדלת כל פעם להכניס מעצבות חדשות ולייצר תחלופה. בין השאר אפשר למצוא את שלי דהרי, טלוש, אילן אורבך, הילה, וגם את התכשיטים ששיבק־דקל עצמה מעצבת מדי פעם. מוצעים גם אקססוריז לבית, לגוף ולנפש.

לצד שפע המעצבות נמכר בחנות מותג הבית – Madam Bu Bu – מותג אופנה שהקימה עם המעצבת ענת פז. ״אחרי שנים שהלבשתי לקוחות ישראליות, אני חושבת שהצלחנו לפצח משהו בסיסי שמתאים לאישה הישראלית. גיבשנו קו מזוהה למרחקים, שיש בו גם שיק וסטייל, גם מידות נדיבות, מבחר גדול של פריטים ונוחות מקסימלית. מדאם בובו משווק גם לחנויות נוספות ונמכר גם באתר ייעודי״.

הקהל בפרלמנט מגוון. ״יש צעירות בנות 25+ וגם נשים בנות 80. אימהות ובנות, חברות, חבורות. אני רוצה לייצר מצב של אופנה שתלווה אותך 24/7. בשנתיים האחרונות פתחנו מחלקת ׳אירועים׳ לתת מענה לכל אירועי הקיץ – חתונות, בת מצוות וכן הלאה״.

הגלריה שבקומה השנייה לא היתה בתכנון. אבל בן זוגה, שבנה בפועל את החנות, אמר ש״אם לא יעשו את זה עכשיו – לא יעשו את זה בכלל. והוא צדק״. בגלריה מתקיים פעם בחודש אירוע פופ אפ של ארבעה ימים – כמו חנות בתוך חנות, שמהווה עוד במה ליוצרות ויוצרים מתחומים שונים (בגדים, אבל לא רק). ״משמח אותי שאירועי הפופ אפים הפכו למוכרים. באמצעותם אנחנו נחשפות ללקוחות חדשות, יוצרים חדשים, ומרחיבות את התוכן שאנחנו מעניקות לקהל שלנו״.

הצהרת כוונות

״יכולתי גם לפתוח חנות למקדחות וברגים, כי מה שאני באמת אוהבת בעבודה שלי – הוא המפגש עם האנשים. זה תמיד היה הדבר העיקרי בכל תחנה שעבדתי בה. לכן הדבר שהכי חשוב לי בחנות הוא חווית הקניה שאנחנו מעניקות ללקוחות, תחושת הבית שהחנות מייצרת ושירות אישי בגובה העיניים.

״אני זקוקה להרמוניה גם בצד העיצובי וגם ביחסים. אנחנו אף פעם לא נדחוף, אף פעם לא נשלוף ׳מהמם׳ או ׳הורס׳. אני תמיד מעדיפה שלקוחה לא תקנה הפעם, מאשר שתקנה פריט לא מחמיא. מבין 100 תגובות שאקבל – 99 ישבחו, אבל האחת הזאת שתצא לא מרוצה מדירה שינה מעיניי. אני מתייחסת לזה בכובד ראש ואעשה הכל כדי לתקן את החוויה״.

בפרלמנט עובדות צוות של מוכרות שהן כמו משפחה. כאלו שצועדות עם שיבק־דקל שנים, שמכירות את הדי.אנ.איי של המקום, שמתייחסות לפרלמנט כאילו היה שלהן. מבחינתה – זה הניצחון האמיתי. ״בניתי בית גם ללקוחות, גם למעצבות וגם לצוות״.

הבחירה של עתר

סריג מסדרת הצבועים שלנו בקולקציה החדשה של מאדאם בובו, שקראתי לו ״טוביתוש״. זהו סריג כותנה מודאל, זרוק במידה הנכונה, עם גימורים פרומים בעדינות. יש בו דיטיילס בתפרים והפתעות קטנות שצצות אחרי הצביעה. הוא נעים למגע, רחוק מהגוף עם נפילה מושלמת״.

הבחירה של עמית

טופ ״עדיקה״, גם הוא מתוך הקולקציה החדשה של מאדאם בובו, שהוא כל מה שאני אוהבת – גולף אוברסייז, מחבק, מנחם ומלא בשיק. צווארון הגולף גדול ומלא נוכחות, תפור בתפר נקי כך שאפשר לתת לו ליפול בטבעיות. השרוולים בגזרת רגלן ופסים. הדגם מגיע בארבעה צבעים ובשלוש מידות סופר נדיבות (עד 46).

---

הפרלמנט של עתר
מתחם הרכבת, בית יהושע