תומר צרויה וטום שחר: אנחנו לא פה כדי להחליף את היצירתיות האנושית

יובל: הי תומר, הי טום, מה שלומכם בתוך כל הכאוס מסביב?

תומר: הי יובל, אנחנו בסדר כמה שאפשר, משתדלים להמשיך לעבוד ולתת מענה גם בימים כאלה. איך אצלך?

יובל: גם, בסדר יחסית, מקווה שיגמר כמה שיותר מהר ונחזור לסוג של שגרה. ואז גם חשבתי על מה שאתם עושים, שבעצם אין אצלכם ימי צילום שמתבטלים, לוקיישנים שאי אפשר להגיע אליהם, שחקנים שצריכים לטפל בילדים – גם בימים רגילים וגם בימי מלחמה

טום: כן האמת שזה גם דבר שנתקלנו בו במערכה הקודמת עם איראן, שבסוף מצאנו את עצמנו עובדים יחסית כרגיל, והסטודיו הוקם בזמן המלחמה אז אפשר להגיד שאנחנו מתורגלים

תומר: באמת היכולת שלנו לא להיות מושפעים משחקנים, לוקיישנים וימי צילום זה לגמרי יתרון שהבחנו בו בשנה האחרונה

יובל: יפה. לפחות זה… ולפני שנמשיך בואו נפתח רגע טאב וספרו כמה מילים על עצמכם לפני הסטודיו המשותף

תומר: אז אני תומר, מהנדס תעשייה וניהול, כרגע גר בתל אביב עם ארוסתי נעה והכלבה שלנו קילי. עבדתי כמפתח בסטארט־אפ שמגיע מעולמות תוכן של יצירת פרסומות מבוססות בינה מלאכותית בתחום הגיימיניג

טום: אני טום, בוגר המחלקה לתקשורת חזותית בשנקר, כרגע גר בתל אביב (שכן של תומר) מגיע מעולמות הווידאו, עריכה, תלת־ממד וקריאייטיב. בגדול אני ותומר הכרנו בתקופה הטיול הגדול, אי שם בקוסטה ריקה

יובל: ומאיפה הגיע הרעיון להקים סטודיו משותף?

טום: במהלך השנים האחרונות, תומר ואני הבנו שאנחנו רוצים להקים משהו שמשלב את היכולות והתשוקות של שנינו, ועם עלייתה של הטכנולוגיה וה־AI הגענו באופן די טבעי ליצירת סרטים מבוססים בינה מלאכותית, שמהר מהר הפכו לסטודיו קריאייטיב שמייצר תוכן פרסומי שרובו נוצר בעזרת בינה מלאכותית

יובל: מתי זה קרה? מתי נפתח הסטודיו?

תומר: בדצמבר 24

יובל: אז איך זה עובד? תנו איזו דוגמה למשהו מהזמן האחרון

תומר: יש כמה קונסטלציות שונות. לדוגמה, פרסומת שלקחנו בה חלק של קבוצת חג׳ג׳ לטלוויזיה, שבה עבדנו יחד עם חברה ההפקה והבמאי, שם יצרנו את השוטים של הסרט. לעומת זאת יש פרויקטים שאנחנו מקבלים בריף מלקוח, מפצחים קריאייטיב ומפיקים את הפרסומת קצה לקצה; כלומר, גם יצירת השוטים, גם בימוי, עריכה, אופליין, אונלין – כל מה שצריך עד עליתה

יובל: בואו נתחיל בקבוצת חג׳ג׳ – מה אתם יכולים לספר על התהליך, על האתגר, על מה שקרה בדרך

טום: בגדול זה היה תהליך מאוד מעניין, הפרסומת הייתה לפני שמונה חודשים, והכלים של הבינה המלאכותית היו משמעותית פחות יעילים מהיום, מה שגרם לקושי גדול ביצירת שוטים ריאליסטים ומורכבים, שדורשים עקביות של דמות אחת לאורך הסרט. וגם בנוסף כמו שסיפרנו עם המלחמה כל התהליך נוצר בין אזעקה לאזעקה…

תומר צרויה: בימוי סרט שכולו מבוסס AI דומה לבימוי פרסומת רגילה, רק שהמצלמה, הסט והשחקן הם בתוך המחשב ואנחנו צריכים להיות בתקשורת טובה עם הבמאי

תומר: מעבר לזה, נתקלנו לראשונה באיך מביימים סרט שכולו מבוסס בינה מלאכותית

יובל: איך באמת…?

תומר: אפשר להגיד שזה מאוד דומה לבימוי פרסומת רגילה, רק שהמצלמה, הסט והשחקן הם בתוך המחשב ואנחנו צריכים להיות בתקשורת טובה עם הבמאי

יובל: טוב יש לי שאלה על התקשורת הטובה הזאת אבל תנו עוד דוגמה למשהו חדש יותר, אולי פרויקט שבו עשיתם הכל מקצה לקצה, ואז אמשיך עם השאלות

טום: יש פרויקט שכרגע בשלבי סיום אחרונים ואמור לעלות ממש בקרוב, שם קיבלנו קריאטיב ממשרד הפרסום ויצאנו לדרך של הפקה מקצה לקצה, מיצירת השוטים, למיקס סאונד מתאים, לתיקוני צבע מותאמים לטלוויזיה, פוסט פרודקשן, הכנות לשידור, ובעצם כל מה שחברת הפקה הייתה עושה בתהליך כזה

תומר: מעבר לזה, באמת אם מדברים על עדכני, בשוטף אנחנו עובדים גם עם המון חברות נדל״ן באופן ישיר, דוגמת חברת אזורים, שם אנחנו מקבלים בריף, מפצחים את הקריאטיב ויוצאים להפקה עם בינה מלאכותית. כן, אלו דברים שהולכים בעיקר למדיה דיגיטלית ועל כן הפרוייקטים קטנים יותר

טום: דוגמה אחת עדכנית שהייתה מאתגרת והיום משמשת אותנו ככלי שימושי ביום־יום, היא פיצוח האוואטרים המדברים בעברית. חברת הנדל״ן עץ השקד מייצרת סרטונים אמיתיים בעזרת אנשי מכירות, שמציגים את הנכס, ימי צילום, רחפן ועוד.

הלקוחה רצתה לייצר כזה אבל ללא כל הטרחה. היה כאן אתגר גם בלייצר דמות שמתאימה לסיטואציה ולקהל שאליו פונים (שזה כמו ליהוק), וגם שהיא תראה ריאליסטית ולא תפגע ברצון של הצופים לראות את הסרטים.

האתגר הכי גדול, האמת, היה הדיבוב של האווטארית לשפה העברית. באנגלית זה לא משהו שנתקלים בו, אבל כלי הבינה המלאכותית לא נמצאים במיטבם כשזה נוגע לעברית בצורה ריאליסטית. הפתרון של הפרויקט במקרה הזה היה ללהק מדובבת (כמו בסרטי אנימציה) והקול האמיתי והטבעי שלה, ביחד עם הדמות המאופיינת והריאליסטית, יצר פיתרון מהמם, ויצר איתו את שיטת העבודה לפיצוח האווטארים המדברים בעברית, שבסוף הוביל אותנו למסקנה, שפרויקט מוצלח, חייב human in the loop

טום שחר: האתגר הכי גדול היה הדיבוב של האווטארית לשפה העברית. באנגלית זה לא משהו שנתקלים בו, אבל כלי הבינה המלאכותית לא נמצאים במיטבם כשזה נוגע לעברית בצורה ריאליסטית. הפתרון של הפרויקט במקרה הזה היה ללהק מדובבת

יובל: חייב *תמיד* גורם אנושי בתהליך, או חייב *עדיין* גורם אנושי בתהליך?

טום: שאלה ממש טובה. לקח לנו קצת זמן להבין את זה, אבל הבינה המלאכותית היא עוד כלי שנועד לשרת את הקריאייטיב. גם כשהבינה המלאכותית תשתפר עוד ועוד, לדעתנו תמיד יהיה צורך במישהו שינווט את המערכת הזאת. או לפחות ככה אנחנו מקווים

יובל: אז אני חוזר לתקשורת הטובה עם הבמאי… איך יוצרים כזו תקשורת? מה היא כוללת? מה למדתם על לדבר עם הבינה?

תומר: עבודה עם במאי בפרסומות היא קודם כל הבנה של שפה. במאי לא אומר ״תעשה לי פרומפט של בחורה בבר״. הוא אומר ״אני רוצה תחושה של רגע ספונטני, משהו שנראה כאילו חברה צילמה אותה באייפון בנחלת בנימין, עם התאורה החמה של הרחוב והחיוך הכי לא מתאמץ שיש״.

התקשורת הזו לימדה אותנו שצריך לדעת לדבר עם הבינה, וצריך. להפריד בין טכנאי לבמאי, בין מישהו שיודע רק להשתמש בבינה המלאכותית לבין מישהו שיודע באמת להפעיל אותה

טום: הלמידה הכי גדולה שלנו היא איך לקחת את הוויז׳ן הזה ולתרגם אותו לפרמטרים טכניים, איזה עדשה, איזה סוג תאורה, ואיזו רמת פירוט תגרום ל־AI לא להמציא, וכן לייצר מציאות

יובל: מציאות של חברה שצילמה אותה באייפון בנחלת בנימין… שאלה אחרונה: איך מתמודדים עם כל השינויים שקורים בתחום כל שני וחמישי? אני מתעייף רק מלקרוא עליהם 😵‍💫

תומר: העייפות הזו היא בדיוק הסיבה שהסטודיו שלנו קיים. התפקיד שלנו הוא להיות הבאפר בין הטירוף הטכנולוגי לבין התוצר הסופי. לקוח לא צריך לדעת איזה עדכון יצא לננו בננה הבוקר, הוא צריך לדעת שהדמות שלו תיראה עקבית ושהלוק שלה יהיה מושלם בכל סרטון. 

אנחנו אלו שבודקים את הכלים כל שני וחמישי, מסננים את הרעש, ומגישים ללקוח רק את הזהב, את מה שבאמת עובד ומביא תוצאות. מעבר לזה אנחנו דואגים לשלוח ללקוחות שלנו ניוזלטר שבועי שמעדכן בהתפתחויות ובשינויים שקרו בעולם הבינה המלאכותית

יובל: אהבתי. מה עוד? משהו חשוב נוסף להגיד לפני שנפרדים?

טום: אנחנו לא פה כדי להחליף את היצירתיות האנושית, אנחנו פה כדי להעניק לה כוחות על. מי שישכיל להשתמש בכלים האלו נכון היום, יוביל את השוק מחר. אנחנו כאן כדי לוודא שזה קורה בסטנדרט הגבוה ביותר, ובהתאם לכך פיתחנו מערכת עבודה פנימית שעוזרת לנו ליצור מהר יותר, מדויק יותר וטוב יותר