גבולות גזרה // MONTEVIDEO.6

מי

אסתר פרוכטר, מעצבת אופנה, בת 30. כיום מתגוררת בתל אביב, אבל במקור ירושלמית. מאז שאני זוכרת את עצמי נמשכתי דווקא לאסתטיקה של בגדי גברים, סילואטים מובנים וקסם לא מתאמץ של פריטים בהשראת עולם הספורט. בתור ילדה הייתי לוקחת פריטים מהארון של אבא שלי ואחי ומלבישה אותם מחדש בדרך שהרגישה יותר שלי.

בהמשך סיימתי לימודי עיצוב אופנה בשנקר, ולאחר הלימודים עברתי למילאנו, שם עשיתי התמחות במחלקת בגדי הגברים של דיזל. התקופה הזו חיזקה את הקשר שלי לחומר, לגזרה ולזהות שבגדים יכולים לייצר. שם גם התחילו להיווצר הזרעים הראשונים למה שיהפוך בהמשך ל־MONTEVIDEO.6.

המותג

MONTEVIDEO.6 הוא הדרך שלי לחקור ולעצב בגדים על־זמניים דרך עדשת יוניסקס, שמושפעת מהמלתחה הגברית ושואבת השראות מעולמות הספורט. אני מנסה ליצור פריטים שמרגישים נינוחים אבל מדויקים, כאלה שאפשר באמת לחיות בהם ולהיקשר אליהם.

הדי.אן.איי של המותג נשען על המפגש בין בגדי גברים קלאסיים לבין אסתטיקה של ספורט ווינטג׳, מועדוני טניס, קלאבים ישנים ובגדי קבוצה. אני לוקחת את הקודים האלה ומפרשת אותם מחדש בצורה עכשווית ונטולת מגדר.

מה שמייחד את המותג מבחינתי הוא הגישה האישית והאיטית שבה הוא נבנה. כל פריט מתוכנן בקפידה, עם תשומת לב לגזרה, לחומר ולפרטים הקטנים. כל הפריטים מיוצרים בישראל. אני אוהבת לחשוב על הבגדים האלה כעל סוג של uniform אישי – פריטים שנראים פשוטים במבט ראשון, אבל מרגישים נכונים לאורך זמן.

השם MONTEVIDEO.6 מגיע מהכתובת שבה גרתי בזמן שחייתי במילאנו – דירה קטנה ואיטלקית שהפכה עבורי למקום של יצירה, חיבורים והתפתחות. שם התחלתי לגבש את השפה שלי כמעצבת ואת הרעיון למותג, ולכן השם נושא איתו זיכרון אישי וגם את נקודת ההתחלה של כל מה שהמותג הזה מייצג.

קולקציה אחרונה

באתר ובפופ־אפ ב״חלל״ ברביעיית פלורנטין שבו אני משתתפת כעת (עד 18.4) אפשר למצוא פריטים מהקולקציה האחרונה שלי – כאלו שנשענים על המלתחה הגברית הקלאסית, אבל מתאימים לנשים ולגברים כאחד. הקולקציה כוללת טי־שירטים, חולצות פולו, חולצות מכופתרות, סווטשירטים, קרדיגנים, מכנסיים קצרים וארוכים וגם ג׳קטים.

בכל פריט אני משתדלת לשלב פרט אחד קטן שנותן לו אופי וייחודיות, משהו שלא קיים ברשתות המהירות, ושנותן תחושה שמישהו באמת חשב לעומק על הבגד ועל איך נכון ללבוש אותו. הפריטים מתאימים ליומיום, לעבודה, לקפה בעיר או לסוף שבוע, אבל יכולים בקלות להשתלב גם במראה יותר מחויט.

מקורות השראה

הרבה מההשראה שלי מגיעה מעולמות הספורט, ואני מתרגמת אותה לפרטים קטנים בתוך הבגד: רקמה במקום לא צפוי, תוויות מוקפדות בהשראת וינטג׳, בדים טבעיים, פאצ׳ים מעוצבים ודיטיילים שמוסיפים שכבה נוספת לסיפור של כל פריט.

במקביל, אני שואבת השראה רבה מפריטי וינטג׳ – בגדים שהזמן כבר עשה עליהם את שלו. אני אוהבת את היופי שנוצר בהתיישנות של הבגד, גם מבחינת החומר וגם מבחינת איך שהוא נתפס היום. יש בזה משהו שמרגיש פחות מושלם, אבל יותר אמיתי.

אני מנסה לקחת את האלמנטים האלה ולהחזיר להם רלוונטיות בהקשר עכשווי – לשמור על האופי וההיסטוריה, אבל לתרגם אותם לבגד שנכון להיום. כשאני בחו״ל אני תמיד מחפשת חנויות וינטג׳, נכנסת כמעט לכל אחת שאני רואה, ובוחנת גזרות, חומרים ודיטיילים. זה אחד המקורות הכי משמעותיים שלי ללמידה ולהשראה.

קהל היעד שלי הוא נשים וגברים שמחפשים בגדים עם מחשבה ואופי. אנשים שמעדיפים פריטים על־זמניים על פני טרנדים חולפים, ורוצים בגדים שהם יכולים ללבוש ביומיום ולאורך זמן. מעבר לזה, חשוב לי שהלקוחות שלי ירגישו שהם חלק מקהילה מסוימת, ושכשהם לובשים את הבגדים הם מזדהים עם הערכים והעולם שהמותג מייצג.

החלום הגדול

החלום שלי הוא קודם כל לגדול כאן, בארץ, ולבנות קהילה אמיתית סביב המותג. אנשים שמתחברים לא רק לבגדים עצמם, אלא גם לאסתטיקה, לערכים ולשפה שהוא מייצג. חשוב לי ליצור תחושת שייכות ומקום שאנשים מרגישים חלק ממנו.

בהמשך, הייתי רוצה לפתוח חלל קבוע למותג, מקום שיתפקד גם כסטודיו שבו אני יוצרת את הקולקציות וגם כשואורום שמאפשר מפגש ישיר עם הלקוחות. חלל שיהיה המשך טבעי של עולם המותג, לא רק חנות אלא סביבה שאפשר להיכנס אליה ולהבין אותו לעומק.

במבט החוצה, החלום הגדול הוא לחזור למקום שבו הכל התחיל – מילאנו. שם בעצם נולד הרעיון למותג, והייתי רוצה לחזור לשם ולבחון איך הקהל האיטלקי והאירופאי יגיב אליו. יש בזה מבחינתי סגירת מעגל, אבל גם התחלה חדשה.

ארון פרטי

אני אוהבת לשלב בין גבוה לנמוך. לאורך השנים אספתי פריטים מיוחדים שבונים לי בסיס למלתחה מעניינת, ורוב הבגדים בארון שלי מגיעים דווקא ממחלקות הגברים, שם אני מוצאת יותר עניין. כשמשלבים אותם עם אקססוריז נשיים – זה עובד לי בצורה יותר מדויקת.

יש לי גם לא מעט פריטים מהארון של ההורים שלי, לצד מציאות משוקי וינטג׳. אני אוהבת את הסיפור שיש בבגדים האלה, ואת התחושה שהם כבר עברו חיים לפני שהגיעו אליי.

ברוב הלוקים שלי אני משלבת פריטים מרשתות ה־high street שכולנו מכירים, יחד עם פריט אחד יותר ייחודי – תיק, נעליים או ג׳קט מגניב. זה יכול להיות פריט ישן או משהו ממותג יותר גבוה. השילוב הזה מייצר בעיניי עניין ואיזון.

אני לא מפחדת מצבע ואוהבת לשלב פרינטים, אבל באותה מידה גם נמשכת לטוטאל לוק מונוכרומטי, במיוחד בגוונים של נייבי. מאז שהקמתי את MONTEVIDEO.6 ואני מגשימה לעצמי את הדברים שלא מצאתי בשום מקום, כמעט תמיד יהיה בלוק שלי לפחות פריט של המותג.

עתידות

עוד חמש שנים אני רואה את MONTEVIDEO.6 כמותג שגדל ומתפתח, אבל נשאר נאמן לשפה שלו. הייתי רוצה להרחיב את הקולקציות, לעבוד עם חומרים חדשים ולהתנסות בטכניקות שעוד לא הגעתי אליהן. אני רואה את המותג פונה גם לקהל בינלאומי, עם נוכחות בערים שונות ועם נקודות מכירה מעבר לישראל. לצד זה, חשוב לי ליצור גם חוויות ואירועים חברתיים בארץ ובחו״ל שמחברים בין אנשים, אופנה וקהילה.

הייתי רוצה להגיע לשיתופי פעולה עם מותגים שאני מתחברת אליהם באופן טבעי, כאלה שיש בינינו שפה משותפת, ולהמשיך לבנות את העולם המותג דרך מפגשים ופרויקטים מעניינים. מעבר להכל, אני מאוד אוהבת לעבוד בצוות. מגיל צעיר דמיינתי את עצמי עם צוות משלי, אנשים שעובדים יחד, יוצרים יחד ומגשימים חלומות משותפים. אני רואה את זה קורה, צעד אחרי צעד.