״Brik לא מחליף את המעצב, הוא מחליף את ארגז הכלים הישן שלו״

בשנים האחרונות, עולם העיצוב מרגיש כמו זירת קרב שהמותשים העיקריים בה הם המשתמשים עצמם. מדי כמה זמן נולד (או משודרג) כלי AI חדש שמבטיח לייעל, להחליף או להמציא מחדש. עבור מעצבים, אנימטורים ואנשי קריאייטיב, זו תקופה של דילמות לא פשוטות: מצד אחד, אפשרויות אינסופיות וכלים שלא היו קיימים בעבר. מצד שני, פחד מאובדן שליטה קריאייטיבית, ביקורת על חוסר במקוריות ולקינוח תוכן גנרי, חסר נשמה ומעוף.

בתוך המציאות המשתנה הזו, מעצבים ואנשי קריאייטיב רבים מנסים להבין איך ממשיכים ליצור בעולם שבו הכלים משתנים כמעט מדי שבוע. חלקם מרגישים שהטכנולוגיה פותחת בפניהם אינסוף אפשרויות חדשות, בעוד אחרים מתמודדים עם עומס, הצפה ותחושה שהיצירה עצמה הולכת לאיבוד בתוך אינספור פלטפורמות, תוכנות ומנועי AI.

בין הרצון להתקדם ולהישאר רלוונטיים לבין החשש מאובדן שליטה יצירתית, נולד צורך חדש: כלים שלא רק מייצרים תוצרים מהר יותר, אלא באמת מבינים את תהליך העבודה של מעצבים ואת האתגרים שמלווים אותו. אבל בחברת Wix מנסים בנות מחדש את חוויית (וחדוות) היצירה עצמה. קוראים לזה Brik.

האייג׳נט שסוף סוף מכוון לעיצוב

הסיפור של Brik לא התחיל בישיבת דירקטוריון מפונפנת, אלא בתוך גילדת העיצוב של וויקס שחברים בה מעל 330 מעצבים מכל התחומים: ממיתוג ואנימציה ועד חוויית משתמש ותלת־ממד. אלירז דקלו, Head of Creative Innovation ב־Wix Design ואחד האנשים מאחורי Brik מסביר: ״הצוות שלנו הוא אוטודידקטי בבסיס שלו. אנחנו תמיד מאתגרים את עצמנו, לא רק במשימות. 

״כשה־AI נכנס לחיינו, התחלנו לשאול את עצמנו איפה זה פוגש אותנו באמת כיוצרים? חלק מהמהות שלנו היא פשוט לאתגר את עצמנו, לחפש רגע את האקסטרה, את הדבר הזה שעדיין לא נעשה״.

התשובה הגיעה מהשטח. מעצבים מוכשרים החלו להשתמש בכלי AI קיימים, אך נתקלו בתקרת זכוכית טכנית. לא בגלל מחסור ביצירתיות, אלא בגלל המעטפת המתישה שמסביב. ״הם הצליחו לייצר רעיונות מדהימים, אבל אז גילו שקשה מאוד להוציא אותם החוצה״, מסבירה יעל רנו, Head of Creative Tech בצוות החדשנות של וויקס דיזיין.

״דברים כמו ייצוא ברזולוציה גבוהה, רקע שקוף, התאמות לדפדפנים, הוסטינג או אופטימיזציה לספריות קוד. כל אלה גזלו מהמעצב זמן יקר ופוקוס, שאותם חובה להפנות ליצירה עצמה״.

רנו מדגישה שהבעיה עם הכלים הקיימים היא שהם פשוט לא מוכווני עיצוב. בתוך Brik הוטמעה כל החוכמה של הסטודיו: אלו ספריות קוד עובדות הכי טוב, מה רץ נכון על כל דפדפן, ואיך מנגישים Creative Coding למעצבים שאין להם שום רקע טכני. התוצאה היא אייג׳נט שהוא מומחה תוכן, כזה שמבין שהמטרה הסופית היא אסתטיקה וביצוע קריאייטיבי מושלם.

הוא לא מחליף מעצבים. הוא מחליף תוכנות

כאן טמון הבידול הקריטי של Brik: הוא לא מחליף את המעצב, הוא מחליף את ארגז הכלים הישן שלו. בניגוד לכלים שמג׳נרטים תוצאה סטטית ודי סופית, Brik בונה עבור המעצב מיקרו־תוכנה ייעודית, כלי עבודה חי ודינמי שמאפשר שליטה מלאה בכל פרמטר. 

״Brik לא מייצר עיצוב, הוא מייצר מכשירי עיצוב״, מדגיש דקלו. ״זה הבדל עצום. אם ביקשתי מחולל טיפוגרפיה, הוא ייתן לי מערכת שלמה של בקרים (סליידרים) לשליטה בפונט, בתנועה, בקצב ובצבעים. הוא נותן לי אפשרות להמשיך לעצב בעצמי״.

יעל רנו: אם אין לך עין טובה Brik לא יציל אותך. אנחנו לא עושים אופטימיזציה לטעם של אנשים, אלא רק משחררים אותם מהמגבלות הטכניות. במקום ללמוד חצי שנה תוכנה מורכבת, אתה פשוט מתמקד ברעיון

החוויה הזו הופכת את ה־AI ממכונה מאיימת בסגנון סקיינט (מסרטי ״שליחות קטלנית״) לסוג של מנטור. דקלו: ״אני מתייחס לבריק כמישהו שמבין כמה מקום יש לו לבוא לידי ביטוי וכמה מקום הוא משאיר לי כדי לממש את החזון שלי מבלי לשנות אותו. זה פשוט משחרר אותך מהמגבלות שלך. 

״במקום לייצר פוסט אחד ביום, אתה יכול לייצר ללקוח כלי עיצוב שלם שיפיק עבורו תוצרים, ולתמחר את זה לגמרי אחרת. זה פותח סקופ חדש לגמרי של שיח עסקי וכלכלי״.

בין היתר, הצורך ב־Brik נולד כדי לפתור את אחד האתגרים המתסכלים ביותר בתהליך היצירה: הפינג־פונג האינסופי בין החזון לביצוע הסופי. ״עם Brik אין יותר פינג־פונג״, מוסיף דקלו. ״אני מבקש ממנו משהו, והוא מנגיש לי את היכולות לעצב את התוצר שדמיינתי. אם זה לא בדיוק מה שרציתי, אני פשוט אומר לו, והוא מוסיף או משנה דברים בהתאם לבקשות שלי. בסוף, השליטה על התוצר היא 100% שלי ובשפה חופשית לגמרי״.

הבשורה הגדולה כאן היא שחרור התלות באנשי מקצוע נוספים ופתיחת צווארי בקבוק שיכולים להיווצר בזרימת העבודה בסטודיו. ״כבר לא צריך מומחים אחרים כדי לייצר את החזון שלך. אם אתה צריך אנימציה אבל אתה לא אנימטור, Brik ייצר לך אותה. אם אתה צריך אלמנט תלת ממדי מורכב ואתה לא תלתיסט, הוא ייצר לך את הדרך להגיע לתוצאה מושלמת בלי שתצטרך ללמוד את התוכנות. 

״הוא פשוט מנגיש לך את הבקרים המדויקים בתוך הסביבה הטבעית שלך, ב־UI שלך ובטרמינולוגיה שאתה מכיר. זו חוויה נעימה וחלקה עבור המעצב, שפשוט יכול להמשיך ליצור״.

רנו מדגישה: ״אם אין לך עין טובה Brik לא יציל אותך. אנחנו לא עושים אופטימיזציה לטעם של אנשים, אלא רק משחררים אותם מהמגבלות הטכניות. במקום ללמוד חצי שנה תוכנה מורכבת בשביל אפקט אחד, אתה פשוט מתמקד ברעיון. יש אנשים שאומרים שאם הם לא מזיזים בעצמם את הפנטול, זה לא באמת עיצוב. אבל בריק פשוט נותן לך עוד כוח. אתה אומר לתוכנה ׳תייצרי לי פנטול ייעודי למשימה הזאת׳. זה הכלי שלך וההחלטות הן שלך״.

החלום שלי? לעשות פרסומת לאדובי בתוך Brik 

כשנשאלת השאלה איפה Brik יהיה בעוד שנה, התשובה של דקלו מאוד ברורה: ״הוא הולך להחליף את כל התוכנות המוכרות: פוטושופ, אילוסטרייטור, אפטר אפקטס, סינמה 4D. אני באמת מאמין שאנשים לא יצטרכו ללמוד כל כך הרבה תוכנות שונות. בסוף מה שחשוב זה לא אם אתה יודע איפה נמצא כל כפתור בתפריט, אלא אם אתה יודע לחשוב ולהביע רעיון. 

״החלום שלי הוא שמישהו יעשה פרסומת לאדובי באמצעות Brik. לצמצם ככל הניתן את הצורך בתוכנות אחרות. אנשים היום בשלים לזה, הם כבר רגילים להתייעץ עם ה־AI על הכל, ממתכונים ועד איך לחנך את הילדים שלהם. אז למה לא בעיצוב? 

״אנחנו לוקחים ניסיון של 20 שנה בתעשייה, את כל מה שאנחנו יודעים שנכון, ומכניסים אותו לתוך האייג׳נט. המוצר יודע מה נכון כי זו העבודה שלנו, וזה מה שאנחנו מנגישים לעולם״.

אלירז דקלו: החלום שלי הוא שמישהו יעשה פרסומת לאדובי באמצעות Brik. אנשים היום בשלים לזה, הם כבר רגילים להתייעץ עם ה־AI על הכל, ממתכונים ועד איך לחנך את הילדים שלהם. אז למה לא בעיצוב

דקלו, שמלמד גם בשנקר וגם במכון טכנולוגי חולון, רואה את השינוי הזה קורה כבר עכשיו בין כתלי האקדמיה. ״אני מוצא את עצמי מלמד היום הרבה פחות תוכנות והרבה יותר את יסודות החשיבה. 

״אני רוצה שהסטודנטים ידעו לעשות מחקר, להבין קהל יעד, לחשוב לעומק. כשיכולות הביצוע הופכות לנגישות והזמן הטכני מתקצר, אפשר לדרוש מהם הרבה יותר מהחלק הרעיוני. זה לא מוריד מהערך שלנו, זה רק משפר אותנו והופך אותנו לחכמים יותר״.

רנו מסכמת את התחושה בסטודיו: ״כל קפיצה טכנולוגית בעבר נראתה מאיימת, אבל בסוף היא פשוט הורידה מאיתנו את העבודה השחורה. Brik פותח מעצורים. זה גורם לאנשים לבוא אלינו פתאום עם רעיונות וכלים חיים שבדרך כלל היית צריך להתחנן שמישהו יפנה זמן כדי ליצור אותם״.

בסופו של דבר, Brik הוא לא עוד כלי בארגז. הוא לגמרי הצהרת כוונות לגבי עתיד מקצועות הקריאייטיב. בעולם שבו הטכנולוגיה עולה רמה, גם הסטנדרט חייב לעלות איתה. דקלו מסכם: ״אנחנו לא כאן כדי לסגור דלתות, אנחנו בהרחבה כוללת. הטכנולוגיה מאפשרת להגיע רחוק יותר, והתפקיד שלנו הוא להעניק למעצבים את היכולת לעשות זאת״.