גלגלצ מציינת 20 שנה עם לוגו חדש

מה לא אמרו על גלגלצ מאז שהיא נוסדה לפני 20 שנה? על הדרך שבה היא שינתה הרגלי האזנה, על הרייטינג, על הפלייליסט, על המיינסטרים, על הישראליות, על תחנת רדיו צבאית (!) שמשדרת דיווחי תנועה, ועוד ועוד ועוד. והנה למדתי משהו חדש: כשקראתי את ערך הוויקיפדיה של התחנה, למדתי שאת השם גלגלצ הציעה מירב מיכאלי… אבל לא לשם כך התכנסנו.

20 שנה חלפו וגלגלצ מתחדשת בלוגו חדש, לא מסוג הלוגואים שהייתי מצפה שתחנת רדיו צבאית שמשדרת מוזיקה תבחר בו. יש בו משהו עדכני, לא צפוי, על הגבול של לא קריא אפילו. הוא מעניין ומעודכן יותר מהלוגו הקודם, שנראה פתאום מיושן, גם בטיפוגרפיה וגם בצבעוניות.

את הלוגו החדש עיצב נדב ברקן, מרצה במחלקה לתקשורת חזותית בשנקר ובוגר התואר השני בעיצוב גרפי מה־LCC בלונדון. ״החוויה האישית שלי היא שרוב ההזאנה למוסיקה בגלגלצ מתבצעת תוך כדי תנועה ונסיעה״, הוא מספר. ״לא רק זאת, התחנה לקחה על עצמה תפקיד של העלאת מודעות הציבור להתנהלות בטוחה בדרכים וידועה בדיווחי התנועה היומיים שלה. שני המרכיבים האלה היוו בעבורי עוגנים מרכזיים בעיצוב הלוגוטייפ החדש – מוסיקה ותנועה״.

ההשראה הוויזואלית לעולם המוסיקה הגיעה מגלי קול ואקולייזרים, ואילו הייצוג של התנועה והדרכים הגיע מפטרנים של צמיגי רכב ומחיצי דרכים. הסינתזה בין שני העולמות – המאוד שונים זה מזה – היא שהולידה את מבנה הלוגוטייפ הייחודי של גלגלצ. בנוסף, ברקן החליט שלא לוותר על הסגול והצהוב, הצבעים המקוריים של גלגלצ, אלא לעדכן ולהתאים אותם לרוח הזמן.

״תוך כדי התהליך גיליתי שהאנשים בגלגלצ פתוחים לרעיונות חדשים, מעריכים ומתעניינים בתהליך העיצוב. הם לא מיהרו להינעל על תוצאה סופית והיו מוכנים לקבל דרכי עבודה אינטואיטיביות יותר. זה הפתיע אותי משום שבהתחלה חשבתי שזה יהיה כמו עבודה מול גוף מאוד מובנה ונוקשה – אבל זה היה ממש הפוך. אני מאוד שמח שהם בחרו באופציה שנבחרה. כמובן שהיו חלופות נוספות, אבל אני חושב שמה שנבחר מתאים רק להם, כלומר לא יכול לשרת משהו אחר – וזה טוב. זה מראה על הרבה אומץ מצד הלקוח״.

  

במסגרת המחקר ברקן בדק לוגואים של תחנות רדיו נוספות, בארץ ובעולם. ״גיליתי שהרבה תחנות רדיו משתמשות בתדר שלהן כאלמנט גרפי מרכזי, משהו שלא כל כך אפשרי במקרה הזה מפני שהתדר משתנה בהתאם למיקום הגיאוגרפי והוא שונה במרכז, בדרום ובצפון (התדר 91.8 הוא רק באיזור מרכז). בנוסף, תחנות רדיו משתמשות פעמים רבות באלמנטים מוזיקליים כמו גלי קול, רמקולים, מיקרופונים וכו׳. הרגשתי שיש כאן מקרה שונה, שצריך לשים את הדגש על החיבור בין מוזיקה ובין דיווחי התנועה כבר בלוגו עצמו, ולייצר לתחנה ויז׳ואל ברור ושונה״.

על השאלה האם העובדה שמדובר בתחנה צבאית הייתה שיקול בתהליך העיצוב, אומר ברקן ש״בחלק מהסקיצות התייחסתי לכך ברמה הטיפוגרפית והצבעונית, אבל מהר מאוד הבנתי שזה ראשוני ומשאיר את הכל ברמה גרפית מאוד צפויה. הרגשתי שהסמלים שהתייחסו לצבאיות לא היו מספיק מעניינים ולכן פניתי לחיפוש במקומות אחרים. אחרי הכל, השם גלגלצ כבר מכיל בתוכו את האלמנט הצבאי, ולכן ברמה הוויזואלית זה איפשר לי לתת לו רובד נוסף שישלים את המילה ולא יחזור עליה״.