כל מה שחשוב ויפה

גיאומטרי – פיסולי – ארכיטקטוני

עבודה בזוגות אינה דבר נדיר בעולם העיצוב. אף שזהו עולם רווי יצרים ואגו, אחים, חברים ובני זוג מספרים לא פעם על היתרונות בעבודה המשותפת. לכן אין פלא שכאשר אלינור אבני מספרת על תהליך היצירה שלה ושל שותפתה למותג התכשיטים "נוריתמי" (NORITAMY), היא עוברת כמה פעמים בלי לשים לב מ"אני" ל"אנחנו". אבל כשמדובר בשותפתה של אבני, יש בכל זאת דבר אחד ייחודי. זו אינה עוד שותפה, אלא אמה, תמר אידלמן.

במילים אלו נפתח הראיון שפרסמתי עם אלינור אבני, לפני ארבע שנים בגלריה. מאז, אני מקפיד לעקוב אחרי התכשיטים יוצאי הדופן של השתיים: הם גדולים, דרמטיים ומלאי נוכחות, ומשלבים באופן מקורי בין עולם הצורפות הקלאסי לעולם האדריכלות. בחודש שעבר הציגו השתיים לראשונה בשבוע האופנה של לונדון, ולשמחתי שניה לפני שהן ממשיכות לפריז, הצלחתי לתפוס את אלינור לשיחה על ההבדלים בין לונדון לפריז ובין ניו יורק למוסקבה, ולתהות מה זה אומר כשמותג תכשיטים מציג בשבוע אופנה.

Noritamy-4

מתוך קולקציית אביב-קיץ 2014. צילום: אלכס ליפקין. סטיילינג: סיוון חיימי

yuvalsaar:

הי אלינור. מה שלומך?

Noritamy:

טוב מאוד! ואתה?

yuvalsaar:

לא רע בכלל. אני מבין שרק חזרת מלונדון ותכף את בפריז. הכל עבודה?

Noritamy:

אכן כן, הכל עבודה. שבועות אופנה, תקופה עמוסה בשבילי

yuvalsaar:

אז אין מה לקנא מהצד בנסיעות האלו? כי זה נשמע מאד חוג הסילון…

Noritamy:

זה נראה מאוד כיף (ואני חס וחלילה לא מקטרת) אבל זו עבודה קשה, מתגמלת מאוד + אני במיטבי תחת לחץ.

yuvalsaar:

אז תספרי רגע איך זה עובד? איך מגיעים להציג בשבועות אופנה בחו״ל?

Noritamy:

הסיפור של לונדון הוא כזה: המפיצה שלי היתה בפגישה עם הקונסוליה הבריטית לאופנה (שאחראית על שבוע האופנה), הציגה בפניהם את המותג, הם מאוד התלהבו, טענו שאין מותג שדומה לנו, ומיד הזמינו אותנו להשתתף בשבוע האופנה. הכל קרה מהר מאוד, תוך כדי התארגנות לתערוכת קניינים בפריז

yuvalsaar:

הקונסוליה הבריטית לאופנה בישראל או בלונדון?

Noritamy:

לונדון, british fashion council

yuvalsaar:

והמפיצה עצמה יושבת גם בלונדון אני מניח

Noritamy:

כן. בדרך כלל הבריטים תומכים במעצבים מקומיים ילידי אנגליה או כאלה שהיגרו לאנגליה. הייתי במיעוט שם (:

yuvalsaar:

נייס. אז איך היה לונדון? זו פעם ראשונה בשבוע האופנה של לונדון? ומה את יכולה לספר על שבוע האופנה שם – איך הוא בנוי ואיפה את נכנסת לכל העסק

glove

כפפת עור עם קרסי גולדפילד בשיבוץ יהלום. בראש הפוסט: טבעת "אגרופן" מתוך התערוכה ״יוצאות מאיזור הנוחות״, גלריה פריסקופ. צילומים: קית גלסמן

Noritamy:

לונדון מדהימה! זו פעם ראשונה בשבוע האופנה. במתחם אחד שנקרא בית סומרסט (מבנה היסטורי יפיפה מיועד לשימור) ישנו אוהל שבו מתקיימות חלק מתצוגות המסלול וסביבו, בתוך המבנה, ישנם חדרים ובהם מעיין "show rooms" של המעצבים. כשמסתיימת תצוגה מגיע גל של קניינים ועיתונאים. מאוד אינטנסיבי ומאוד מרגש.

yuvalsaar:

ואיך זה עובד עם מותגי תכשיטים? גם תצוגת מסלול?

Noritamy:

לא – תצוגה במעין ביתן. לכל מותג מוקצה שטח שעליו הוא יכול להציג את מרכולתו. הקניינים אוהבים לראות, למדוד לבדוק את האיכות לפני שמזמינים – מדובר בקניינים מאוד איכותיים. קשה לעשות את זה רק על סמך תצוגה מסלול.

yuvalsaar:

לגמרי. מה הצגת השנה? רק דברים חדשים או גם פריטים מוקדמים יותר?

Noritamy:

הצגתי את קולקציית חורף 2014-15 שכללה גם פריטי עור ייחודיים – כפפת עור משולבת טבעת עם יהלום, שמלת חיתוכי עור, חולצת עור ותיק מאותה הסדרה – ולצידם מגוון פריטים מקולקציות קודמות. העונה עבדנו בנוסף לפליז גם עם זהב, יהלומים ואבני סברובסקי, כשהרעיון שעמד בבסיס הקולקציה הוא מסורת מול טכנולוגיה. והכל כמובן תוך שמירה על השפה שלנו שעוברת כחוט השני בין כל הקולקציות

yuvalsaar:

איך באמת את מגדירה את השפה שלכן? ואולי זה באמת השלב להגיד כמה מילים על Noritamy

Noritamy:

כשאני חושבת על הגדרה לשפה שלנו תמיד עולה לי גיאומטרי – פיסולי – ארכיטקטוני. זה גם הפידבק שאני מקבלת מלקוחות, מקניינים ומהעיתונות. יש לנו גם פריטים רכים ומעוגלים בין הקולקציות אבל תמיד אפשר לזהות שזה תכשיט שלנו… אני חושבת שנוריתמי זה פשוט השתקפות שלנו, של תמי ושלי: נשים חזקות עם הרבה ניגודים ועם כל כך הרבה אהבה למה שאנחנו עושות. שרק נמשיך לעצב עוד שנים רבות!

yuvalsaar:

אני לא בטוח שכולם יודעים למי את מתכוונת כשאת אומרת תמי ושלי…

Noritamy:

תמי (אידלמן) היא בראש ובראשונה אמא שלי, ואני אלינור אבני, ויחד הקמנו את נוריתמי לפני שבע שנים. בחרנו אחת בשניה לא בגלל הקשר המשפחתי אלא מתוך אמונה שיחד נצליח לייצר משהו אחר, תכשיטים שאנחנו רצינו לענוד. לא תיארנו שנלך כל כך רחוק ושנגיע לאן שהגענו אבל לשמחתנו זה קרה (לא מעט בזכות עבודה קשה וסבלנות). כמובן שיש לנו עוד מה להשיג – רק התחלנו…

מבחינת הרקע שלנו, תמי ציירה ופיסלה בעבר ואני הייתי אדריכלית פנים (בוגרת המסלול האקדמי של המכללה למנהל). עבדתי בתחום שמונה שנים עד שנשאבתי לתכשיטים.

Noritamy-2

yuvalsaar:

אני זוכר את הפגישה שלנו לפני ארבע שנים. מה קרה מאז? למה התכוונת שאמרת נגיע רחוק?

Noritamy:

לפני ארבע שנים היינו תמי ואני בסטודיו קטן יחסית. מאז התרחבנו והיום אנחנו בין 5-7 בסטודיו (תלוי בתקופה). התחלנו להציג מספר פעמים בשנה בתערוכות מקצועיות בחו"ל. אנחנו מוכרות תכשיטים באיטליה, מוסקבה, ניו יורק פריז, לונדון ועוד, בבתי כלבו ובבוטיקים מדהימים. התכשיטים שלנו כיכבו בווגים, הארפרס בזאר, אל וכד׳ מספר רב של פעמים; ווג איטליה עשה עלינו כתבה ובחר אותנו כאחד הטאלנטים שלו. הייתי אומרת שזה הישג לא רע…

וכשאני אומרת נגיע רחוק הכוונה שנצליח להשיג את היעדים שהצבנו לעצמנו באשר הם. זה מה שחשוב לנו בסופו של יום. המגזינים, מסיבות שוות, הכרויות מעניינות הן הדובדבן, אבל זה פחות חשוב לנו מהעשייה עצמה וממכירת התכשיטים.

yuvalsaar:

לא רע בכלל, כמו שאת אומרת… ולא ידעתי ש5-7, זה מרשים מאד!

Noritamy:

כן, כולל אותנו… וזה כיף גדול – כרגע אנחנו קבוע חמש נשים בסטודיו – מעבירות את היום בצחוק גדול.

yuvalsaar:

כשאת מסתובבת בעולם ורואה את המתחרים, מה את יכולה להגיד על סצינת עיצוב התכשיטים העכשווית?

Noritamy:

קודם כל יש סצינה מדהימה. יש המון מעצבים. ה מ ו ן. ורובם מוכשר וחדשני, וכל אחד שהצליח מצא לעצמו את הנישה שלו והוא רץ איתה קדימה. כבר התגבשה לה חבורה נחמדה ואנחנו מתראים בלונדון ואז ממשיכים לפריז (ולפעמים גם מילאנו באמצע)

yuvalsaar:

ומה מאפיין את אלו שאתן פוגשות בכל פעם?

Noritamy:

אין משהו ספציפי – יש צעירות ויש ותיקות יותר מכל מיני תרבויות ורקעים וזה מאוד מעניין לדבר והחליף חוויות. יש גם את אלה שבאים "לרחרח" סביב הביתן וזה תמיד מאוד מצחיק – בד"כ המותגים המאוד גדולים ומבוססים שבאים לראות מה קורה

yuvalsaar:

יש הבדל בין לונדון לפריז? בין ניו יורק למוסקבה?

Noritamy:

בין לונדון לפריז ההבדל היחיד הוא שהבריטים כל כך מנומסים ואדיבים ויעשו הכל כדי לחבק את המעצב. פריז קצת קרה יותר במובן הזה, תסתדר לבד… ניו יורק מאוד ישירים (אני אוהבת), ומוסקבה עיר מטריפה אבל אי אפשר להסתדר שם ללא מקומי שמכיר את כולם דובר את השפה ויש לו נהג צמוד… עיר לא פשוטה ולשמחתי יש לנו נציגה שם. כל עיר היא עולם ובכל פעם שאני באחת מהן – אני מפנטזת לרגע לעבור אליה. כנראה שהכי טוב זה פה בבית עם גיחות

yuvalsaar:

הכי טוב בבית!

Noritamy:

בדיוק!!

yuvalsaar:

לפני שנסיים, משהו חשוב נוסף להגיד שלא אמרנו?

Noritamy:

שאני חייבת ללכת לאסוף את הילדים… אני אמא לפני הכל. אה, וגם שמאוד נהנתי לצ'וטט

yuvalsaar:

לגמרי!

Noritamy-SS14-1

*כוכבית מייצגת שדות חובה

תגובה אחת

  1. לי

    צ'אט נהדר. אהבתי מאוד את השאלות יובל 🙂

Comments are closed.

הוסיפו תגובה
מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden