למדתי ה-מ-ו-ן, נפתח לי הראש לעולם חדש, הבנתי שיש סצינה מאד מרתקת מעבר לים

בתחילת השנה פרסמתי ידיעה בפורטפוליו על השקת הסטודיו של תמי אשד – בוגרת המחלקה לעיצוב תכשיטים בשנקר (2011) – המעצבת והבעלים של T Squared, מותג צורפות קלאסית בטכניקות של עבודת יד. בחודש שעבר השתתפה אשד בתערוכת התכשיטים Joya בברצלונה, שם הציגה קולקציה חדשה. ביקשתי מאשד שתספר על הזמן שעבר מאז פתיחת הסטודיו ועד היום, על החוויה של להציג בתערוכה בינלאומית בברצלונה ועל התובנות שהפיקה מהחוויה. לפני הכל, תמונה מתוך הקולקציה:

הי תמי. מה שלומך?

הי יובל, הכל סבבה…ואתה?

גם. לא רע בכלל. מאד מרוצה מהגשם וממזג האוויר החורפי

הלוואי ויהיה השנה חורף אמיתי…שנרגיש באמת!!!! ולא רק יום יומיים… :/

קשה לי להאמין. בכל זאת אנחנו במזרח התיכון…

שווה להיות אופטימיים….

בטח. מתי חזרת מברצלונה?

לפני חודש. נשארתי גם לנופש עם הבן זוג, היה מושלם:)

הבן זוג, הנופש או כל החוויה?…

כל התשובות נכונות!!!! חיכיתי לנסיעה הזאת הרבה זמן, במיוחד מהפן האישי, המקצועי, והבן זוג על הדרך… חחח….

בפעם האחרונה שהיינו בקשר זה היה בתחילת השנה כשפתחת את הסטודיו ביפו. תגידי כמה מילים מה קרה מאז, ואז נעבור לברצלונה

אני היום סוגרת שנתיים למותג. עברתי דרך מאד מעניינת, ואני מאמינה שהשינוי הגדול החל עם המעבר ליפו. אני ובן זוגי לקחנו חלל שנראה כמו פח אשפה ושיפצנו אותו במו ידינו לחלל עבודה מקסים, וגם פרזנטציה לתכשיטים שלי. מאז הפתיחה הכל התחיל להתגלגל כמו כדור שלג…

רחוב רזיאל הוא דרך מעבר של תיירים או לנווה צדק או לשוק הפשפשים והפינה הקטנה שלי פשוט מזמינה את העוברים ושבים. הכרתי המון תיירים מכל העולם, היו לי הרבה שיתופי פעולה עם אתרים/ בוטיקים מעבר לים ביניהם ארצות הברית, קנדה, מילאנו ושיתוף פעולה שאהוב עלי במיוחד עם אתר MONOQI מברלין, שקיימתי איתו שני קמפיינים מוצלחים. גולת הכותרת הייתה הנסיעה להשתתף בתערוכת JOYA בברצלונה!

מה זה MONOQI? לא מכיר

ממליצה בחום להכנס! אתר שמזמין אליו מעצבים מכל מיני תחומים: עיצוב פנים, אביזרים לבית, דקור, אביזרים לאופנים, ומדי פעם אקססוריז… הרעיון שלהם שהם עושים לכל מעצב קמפיין במשך שבוע שבו הם מעלים את המוצרים שלך וחושפים אותו לקהל הלקוחות שלהם. הקמפיין מאד מסוגנן ומעוצב, הם עושים לו את הסטיילינג. בתום השבוע הם שולחים לך את רשימת המוצרים שנמכרו ואתה צריך לספק להם את הסחורה!! זה לימד אותי המון עם העבודה מול חו”ל וגרם לי לגאווה גדולה

נייס! אמרת שזה לימד אותך המון עם העבודה מול חו״ל. מה למשל?

מאיפה להתחיל… הכתיבה באנגלית, המיילים הארוכים, יש להם באתר מספר אנשי צוות שכל אחד אחראי על נושא אחר, נהלים מאד ברורים על המידות/המשקל/האורך. העובדה שהייתי צריכה לספק להם את הסחורה במספר ימים בודדים. פעם ראשונה שלי עם כמות כזאת גדולה. נהלים מאד מדוייקים עם המשלוח, חוויה מלמדת ומספקת, שזכתה לעוד קמפיין נוסף בדיוק כשהייתי בברצלונה. כיף גדול!

מגניב. תספרי קצת על ג׳ויה?

ג’ויה היא תערוכה בברצלונה ששייכת לנישה של Art Jewelry ומתקיימת פעם בשנה, אפשר להגדיר שהיא יחסית קטנה, הולכת ומתפתחת, לעומת הסצינה של תערוכות אחרות באירופה. 59 אומנים/מעצבי תכשיטים מכל העולם הציגו את העבודות שלהם, תכשיטי קונספט עם חומרים לא שגרתיים

מה הצגת שם?

כשפתחתי את הסטודיו ביפו עיצבתי קולקציה חדשה בשם m line. כשהגשתי את הבקשה להשתתף בברצלונה התבקשתי לשלוח תמונות של הקולקציה הזאת, מכייון שהיא לא מסחרית ו-100% עבודת יד… העניין הוא שעד שטסתי לברצלונה רוב ה”פיסים” השווים נמכרו למילאנו, אז היה לי בערך חודש לעצב ולייצר קולקציה חדשה 100% עבודת יד. זה היה החודש הכי כיפי מאז שפתחתי את המותג שלי, הרגשתי בשנקר:) היה לי קונספט מאד ברור, ידעתי בדיוק מה אני צריכה להכין – טבעות, צמידים, שרשראות ועגילים – ופשוט זרמתי עם ה”מדיניות” שהכתבתי לעצמי

״מדיניות״?

חחחח, כאשר אני מתחילה לעבוד על קולקציה חדשה, אני חייבת לקבוע לעצמי מסגרת, “כללים” ברורים שמנחים אותי לייצירת העבודה… אחרת מאד קל ללכת לאיבוד.

תגידי כמה מילים על הקולקציה שהצגת אם כך

“One of M”, קולקציית קפסולה ייחודית, שעשויה כולה בצורפות עבודת-יד, כל פריט הוא יחיד במינו ואין שני לו. הקולקציה מדברת על מציאת קו חדש, חיבור של קו בתוך קו, תלת-ממדי, גאומטרי ומינימליסטי. חיבור חם וחיבור קר.

ומה הציגו האחרים? היה משהו משותף? מה את יכולה לספר על מה שהוצג בשאר היריד?

ווואו, לא ראיתי כאלו דברים בחיי, כל מעצב הביא את העולם שלו: שימוש בחומרים לא שגרתיים, שעם, בטון, תפוח אדמה, קרח, פלסטיק, שעווה, מתכות זולות ומתכות יקרות, כל שולחן היה שונה ומסוגנן. זה היה קסום:)

ומי היו המציגים? מאיפה? בני כמה?

אין חוק לגיל, מהצעירים ביותר אל המבוגרים… רומניה, אמסטרדם, שוודיה, מדריד, בנקוק, הונג קונג, רוסיה, אנגליה, ניו-יורק, ארגנטינה, מקסיקו, גרמניה, איטליה,יוון, אוסטרליה… בטוחה שהיו עוד, לא הצלחתי לעקל אפילו חצי ממה שהלך שם 🙂

והקהל? קהל מקצועי או הקהל הרחב?

כל התשובות נכונות… קהל מקומי – חובב תכשיטים ואמנות, בעלי גלריות של תכשיטים ובעלי בוטיקים מגוונים באירופה( שזה היה הכי חשוב עבורי).

איזה תגובות קיבלת? ומה למדת מהמפגשים שלך איתם?

היה לי מזל גדול שזכרתי את הספרדית מהטיול לדרום אמריקה, תוך חצי יום התאפסתי על השפה ולמדתי לתקשר מבחינה מקצועית בספרדית… כך שזה תרם לי המון. קבלתי פרגון מהקהל במיוחד כי התכשיטים שלי היו שונים בנוף – ת׳כלס – הם לבישיים!!!! הצלחתי להביא את הפלפליות הישראלית שלי לברצלונה, לכסות את העלויות שלי במקום והכי חשוב היום שאני עובדת על פס ייצור חדש לבוטיקים באוסטריה וצפון ספרד. זה נתן לי רעב להמשיך ולהשתתף בעוד תערוכות עתידיות

יכולה אולי להרחיב? מה זה אומר לתקשר מבחינה מקצועית? מה אופי ההתנהלות?

צוות התערוכה לא התערב בתהליך המכירה, היה חשוב להם שזה לא יראה שוק מסחרי. כל אורח שעמד ליד השולחן שלי יכל להרגיש בנוח ולמדוד את התכשיטים (הייתה לי בתיק מראה קטנה). נתתי להם תחושה נעימה שאפשר לנסות ולא רק להסתכל, הסברתי תמיד על סוג החומר וסוג הטכנולגיה, ומי שהתלהבה מדדה ונהנתה 🙂

לגבי הבוטיקים שהמשכתי איתם קשר מעבר, היה לי בתיק קטלוג מסודר על מנת לבצע הזמנה עתידית…

מה באמת יצא מזה? מכירות? קשרים? תערוכות נוספות? חופש בברצלונה?…‎

זה לימד אותי ה-מ-ו-ן!!!! פתח לי את הראש לעולם חדש, להבין שיש סצינה מאד מרתקת מעבר לים, נחשפתי לתערוכות נוספות שארצה להשתתף בהן בעתיד, הכרתי מעצבים מעניינים מכל העולם, הצלחתי לחזור לארץ עם יותר עבודה ממה שהיה לי לפני שטסתי… וזה היעד עבורי – להמשיך ככה: להכיר עוד בוטיקים/תערוכות/גלריות שאוכל לחשוף בפניהם את העולם התכשיטים של T- SQUARED!!!! החופש זה הבונוס 🙂

מגניב. משהו חשוב נוסף לפני שמסיימים?‎

היה לי ממש כיף לקשקש, מקווה שלא חפרתי המון, אני עדיין בהיי מכל החוויה…