עולם חדש מופרע | ערן ניר

נתחיל מהסוף: ה־AI ? לא הולך להחליף אפחד. בתחילת שנות ה־70 בזמן שמכולות בישראל התחילו לפרוח להם כפטריות אחרי הגשם, אני מנסה לדמיין את איגוד החלבנים מתכנס לו פה בקולנוע הוד בכנס חירום, עשרות חלבנים כוססים פה ציפורנים ומזיעים תחת שלט ״האם יחליפו אותנו?״, מודאגים ממש האם הם הולכים לאבד את עבודתם והאם שקיות, כן שקיות חלב, הולכות להחליף אותם?!

אז צחוק בצד, פאסט פורוורד 60 שנה קדימה: חלבנים לא שמו קץ לחייהם, לא הם, לא משחיזי הסכינים, לא מחלקי הנפט,וגם לא עגלוני הקרח… כל מהפיכה תעשייתית הזיזה אנשים מאיזור הנוחות שלהם ובעיקר לכיוון עגלת קפה עם מכונת קפה, לא מרזוקה עם שלושה ראשים שמסביבה ערימות של מאפים ומשפיעניות שלא מעבירות את ריח הרפת מסביב של אותן משפחות חלבנים, הבנים שלהם הנכדות שלהם, שנמצאות באותו מקום רק שינו את האנד פרודקט של המקצוע שלהם ואת מה שהם עושים איתו… שזה למכור גבינות מסריחות ביוקר שנמכרות מאיזור עמק חפר צפונה.

נעים מאוד אני ערן ניר, ייסדתי לפני שנתיים וחצי את וואן מן שואו, סוכנות פרסום של איש אחד, שהתרוממה באוויר, טפו טפו טפו, יחד עם פריחתה של הבינה המלאכותית – ובזכות כמה וכמה פלטפורמות LLM, אני לא אגזים אם אומר, החליפו עשרות אנשי מקצוע במאות שעות של תהליכי קריאייטיב מרקטינג, שאני מעניק כמעט רק בעצמי עבור כמה מהחברות הגדולות בישראל וסטארט־אפים מהמתוחכמים והחדים שיש.

נעים מאוד אני ערן ניר, ייסדתי לפני שנתיים וחצי את סוכנות וואן מן שואו, שמעניקה שירותי פראקשינל קריאטיב מרקטינג עבור חברות מהגדולות בישראל וסטארט־אפים מהמתוחכמים והחדים שיש, שמתעקשים פעם אחר פעם, לייצר וידאו AI שנראה כמו כולם, מרגיש כמו כולם, בלי סיפור, בלי דיסרפשן בלי מלהקת… שלא היתה מאשרת בחיים שחקן ראשי עם מבט קרינג׳י וחיוך מלאכותי שאפילו אנת׳רופיק (קלוד וזה) צוחקת על עצמה, בפרסומת של עצמה.

ולמה הם עושים את זה? רק כי אפשר ורק כי זה זול ומהיר יותר… או לחילופין c-levels שמתעקשים לנסות להחליף סקילרים, יוצרים, כותבים, אנשי קונספט ויצירה, כותבים קופירייטרים דיזיינרים וארטדיירקטורים בתשוקה ובתפילה לאוטומציה מלאה, באייג׳נטים כנועים שלומדים את הממוצע הקיים ומייצרים במהירות מטורפת…פיהוקים ומבוכה… מדווחים למעלה שהם על זה תוך כדי שחוזרים במבוכה לאותם אנשי מקצוע שיתקנו את זה ובחייאת תעשה לי את זה וואוו, שייראה מדהים, ואם אפשר לא סגול, כי כולם בונים מותגים סגולים…לאאא. כולם עושים סגול כי המכונה ממליצה להם ששימו לב: ״סגול משלב את היציבות של הכחול עם האנרגיה והתעוזה של האדום, הוא משדר תחכום טכנולוגי ופתרונות ׳מחוץ לקופסה׳״. סוף ציטוט, של מכונה מפגרת.

הגענו לסוף, ה־AI לא הולך להחליף אפחד. ה־AI לא מחליף, הוא משנה ומטלטל תעשיות. וכמו בכל טלטלה, מי שמספיק רענן, חד, ומגיע לטלטלה בעינים וזרועות פתוחות ברעב אדיר וסקרנות אין קץ ויכולות להמציא עצמו מחדש יחווה עדנה בלב ובעו״שׁ… ואלו שלא? הם פשוט לא, הם יחליפו עבודה או מקום בתור בלשכת התעסוקה לחתום אבטלה, זה לא קשור ל־AI. פשוט עלו על הבלוף שלהם. תודה לאל.

ערן ניר הוא המייסד והבעלים של סוכנות הפרסום OneManShow

להאזנה באפליקציות הבאות: