לחיות, ללמוד: מועדון הספר הטוב של טרס וסטורי

הקולקציה החדשה של מותג האופנה הצעיר טרס, Tres Book Club (מועדון הקריאה של טרס), צמחה מתחושת ההסתגרות והבילויים הביתיים של נועה גור, דפנה רובין ונוי גוז בימי הקורונה. אם בעבר בא לידי ביטוי בקולקציות של טרס החלום על מסעות בארצות רחוקות וחופשות, כעת החיבור הוא תחושת הקירבה, הביטחון והנינוחות שמעניק הבית; ״ומה אינטימי ומרגש יותר מספר טוב?, שואלת גור ומספרת ש״כך נולד הקונספט של הקולקציה שמספרת את הסיפור של כולנו בתקופה המשונה הזאת״.

הקולקציה – שיתוף פעולה עם רשת סטורי – בהשראת שנות ה־70: גרפיקות המתכתבות עם סמלים של מותגי ספורט איקוניים, מערכות לבוש שלמות כמו הטריפל דנים (מכנסיים, חולצה, ז׳קט) או טי־שירטים מודפסים שאפשר ללבוש גם באופן מודולרי עם פריטים אחרים בגוון זהה. הסווטשירטים מעוטרים ברקמה בסגנון ארט־נובו בהשראת עיטורים המופיעים על כריכות של ספרים ישנים. ומשולבים בה כיתובים כמו: הפכו את הפצעים שלכם לחוכמה; טיפש יכול לדעת, החוכמה היא להבין; אתה חי, אתה לומד.

דגמי הבייסיק המוכרים מופיעים בקולוקציה בתוספת חיזוקים חדשים, כמו גוון דנים חדש – אייבורי – שמופיע בדגם האיקוני של המותג (tres denim) בדגם סטרייט דנים וגם בז׳קט. עוד נוספה חולצת ג׳ינס בגזרה מחמיאה ומשוחררת, שיכולה להשתלב עם אחד מדגמי הג׳ינס ליצירת טוטאל לוק או לשמש כאובר־שירט כשלובשים אותה פתוחה מעל טי שירט. בנוסף, צעיפי המשי עם ההדפס המקורי, שכבר הפכו לאחד מסימני ההיכר של טרס, כוללים השנה מגוון הדפסים המיוצרים בסדרות קטנות ומשתלבים בסגנון הווינטג׳י של הקולקציה. 

ניפוץ תקרת הזכוכית

גור, רובין וגוז נפגשו במהלך הלימודים במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר. לאחר שסיימו את הלימודים בשנת 2012 הן עבדו בנפרד אצל מעצבים מקומיים. ב־2014 הן הקימו את TRES ולפני כשלוש שנים פתחו חנות ברחוב אחד העם בתל אביב. חלוקת העבודה בין השלוש ברורה: גור אחראית על הניהול, גוז היא הארט דירקטורית, ורובין אחראית על הפיתוח הטכני. התהליך העיצובי נעשה על ידי שלושתן באמצעות סיעור מוחות אין סופי. 

שיתוף הפעולה עם סטורי היה במחשבות של שני מהצדדים; הקורונה נתנה את הדחיפה המתבקשת. בסטורי זה התחיל בפגישה פנימית שערכו אנשי הרשת, ובה עלה רעיון של שיתוף פעולה עם מותג מקומי.

״היה חשוב לנו שזה יהיה מותג שיעמוד בקריטריונים שלנו, וטרס הוא מותג שמשהו במהות שלו מתכתב עם הדי.אן.איי של סטורי״, מספרת נעה ויויורקה, סמנכ״לית השיווק של STORY, על הבחירה בטרס. הפנייה נעשתה, כפי שקורה לאחרונה, דרך האינסטגרם, והתשובה החיובית הגיעה מיד. 

הקשר החל עוד בימי הסגר הראשון של הקורונה, וכמו אצל רבים אחרים, גם בסטורי הסיטואציה החדשה הכתיבה מבט פנימה. ״לפני הקורונה הרבינו לטוס לחו״ל״, אומרת ויויורקה. ״הנוכחות כאן והצורך בשינוי היה כמעט טבעי. 

״סטורי מפעילה 15 סניפים ואתר אונליין. המטרה שלנו היא להוות זירה של מותגים מקומיים, לצד בינלאומיים איכותיים ומובילים כל אחד בתחומו, לחלוטין ללא אפליה בין תל אביב וחיפה לניו יורק או לונדון״, היא מבהירה.

״מטרת־העל של הרשת היא לתת מענה ללקוחות אוהבי עיצוב ואיכות. שיתוף הפעולה עם טרס הוא מענה שכזה, והמטרה שלנו היא להמשיך אותו ולמכור אצלנו באופן קבוע קולקציות אקסקלוסיביות של טרס, כמו זו שהושקה כעת. בנוסף, מעבר לפעילות המקומית, הכוונה בסטורי היא בהחלט לסייע לטרס לפרוץ את גבולות ישראל״. 

אצל גור, רובין וגוז ימי הקרונה יצרו בתחילתם אי ודאות גדולה. הן אמנם נהנו מגידול במכירה באונליין, אבל שיתוף פעולה כמו זה עם סטורי היה משהו שהן קיוו לו כבר הרבה זמן. ״העיסוק בניפוץ תקרת הזכוכית הוא משהו שעלה לא אחת בדיונים ביננו״, אומרת גור. ״ברור לנו שפריצה לחו״ל היא מטרת־על מבחינתנו, אבל שיתוף פעולה עם רשת כמו סטורי הוא דרך מקומית שמבחינתנו יכולה להביא אותנו לצמיחה, ובעיקר להפגיש אותנו עם עוד לקוחות, מה שבאופן המכירה הנוכחי שלנו לא קורה. 

 ״סטורי פשוט הקדימו אותנו עם הפנייה וההשתלבות של טרס בתמהיל המותגים והלקוחות של סטורי, שהם בעלי סגנון דומה, היה מהלך טבעי לשני הצדדים. הכוונה היא לבסס שיתוף פעולה מתמשך וזו יריית הפתיחה. בקרוב תושק קולקציה סריגים ואנחנו כבר מתכננות את הקיץ. הקולקציה כבר נמצאת בהליכי ייצור. רמת הגימור והאיכויות שאנחנו מכוונות אליה מחייבים ייצור בטורקיה, מכיוון שבארץ אין את חומרי הגלם והטכנולוגיות שיש שם. 

האתגר הפעם היה גדול במיוחד: ״גם הקולקציות הקודמות היו מושקעות, ורמת גימור ואיכות הם חלק מהשפה והסגנון שלנו, אבל אני מרגישה שהפעם השקענו יותר מבעבר, טכנית ועיצובית. אנחנו מרגישות שהתעקשנו על כל תפר; כמו שאומרים, זה היה הכל או כלום, רצינו לעשות את זה הכי טוב שאפשר, והכל במעט מאוד זמן. הייצור נפל בדיוק על הסגר השני: מפעל הרקמה נסגר, ואז מפעל הדפוס נסגר. זה היה טירוף, מרוץ נגד הזמן, אבל איכשהו הדברים הסתדרו וקרו״. מסכמת גור בחיוך.