כל מה שחשוב ויפה
קולקציית התכשיטים החדשה של דנה דניאלה ורטהיימר. צילום: קטיה בורינדין
קולקציית התכשיטים החדשה של דנה דניאלה ורטהיימר. צילום: קטיה בורינדין

גדולים וצבעוניים: דנה דניאלה ורטהיימר מעצבת תכשיטים עם נוכחות

מעצבת התכשיטים דנה דניאלי ורטהיימר, בעלת המותג dada, רוצה להעניק ללקוחות שלה תחושה של חופש והנאה. בשנים הקרובות, כך היא מבטיחה, תוכלו למצוא את הפריטים שלה בבתי הכלבו המובילים בעולם

עמית: היי דנה. צהרים טובים. איפה אני תופסת אותך?

דנה: היי עמית. את תופסת אותי בסטודיו הביתי שלי, עובדת על קולקציית קיץ 23

עמית: חרוצה. ביום חמישי לרוב מורידים קצב. אבל רגע לפני הקולקציה החדשה, ספרי לנו מה הרקע שלך ואיך הגעת לתכשיטים?

דנה: סיימתי לימודי עיצוב אופנה בשנקר. פרוייקט הגמר שלי היה רובו על טהרת האקססוריז – רקמות ופיתוחי בדים. אחרי התצוגה כולם פנו אליי בעניין העגילים והתיקים. כל הפוקוס היה עליהם. הבנתי שיש לי משהו מיוחד ביד והחלטתי להתחיל לייצר בכמות קטנה בבית בעבודות יד.

חודש אחרי התצוגה טסתי עם המשפחה לחופשה באי קאפרי ולקחתי איתי קופסה קטנה עם התכשיטים שעשיתי בבית. ענדתי אותם וקיבלתי הרבה מחמאות מאנשים ומחנויות. אבל היה מפגש אחד גורלי עם בעלת בוטיק מעצבים מקומית שהתלהבה, ושאלה אם בא לי למכור אצלה בשנה הבאה. עניתי כמובן בחיוב והשארתי לה זוג עגילים כדי שלא תשכח אותי🙂

אחרי שבוע קיבלתי ממנה הודעה שבה כתבה ״כמה מהר את יכולה להכין 20 זוגות עוד לקיץ הזה?״ הבנתי שהייתה התעניינות רבה וזה מה שנתן לי את הדחיפה להתחיל

עמית: ממש סיפור מהאגדות. על איזו שנה מדובר?

דנה: את שנקר סיימתי ב־2017, האמת? גם באגדות יש רגעים לא נעימים שחוויתי לאורך הדרך 😅

צילומים: קטיה בורינדין

צילומים: קטיה בורינדין

עמית: על הרגעים הלא נעימים נדבר אחר כך. בואי נתחיל ב־Fairy Tail. להן יש תמיד סוף טוב. ספרי על העגילים, החומרים שבהם את עובדת, הסגנון, וכל מה שמאפיין את העבודה שלך באופן ספציפי

דנה: אני עובדת עם חומרים ממוחזרים: פלטות של פלסטיק ומראות שעברו מחזור בארצות הברית, חרוזים מהודו וסוגרים מזהב וכסף אמיתיים פה בארץ. אני משרטטת את כל הצורות במחשב ואז הן עוברות חיתוך בלייזר. בסוף הכל מורכב פה בתל אביב.

התכשיטים שלי צבעוניים, גדולים ונוכחים. העגילים נועדו לתת תחושה של חופשה בריזורט יוקרתי. אני אוהבת להעניק ללקוחות שלי תחושה של חופש והנאה, ולדעתי יש משהו מאוד משחרר בצבע. אני מאמינה ברעיון לפיו האקססוריז עושים את כל הלוק, מקפיצים את המראה וגם את ההרגשה

את כל הצעיפים איירתי ונעזרתי גם בתוכנות של אינטליגנציה מלאכותית. השרשראות יהיו מחוברות לצעיף, כך שאם מישהי רוצה לפרק וללכת רק עם השרשרת או רק עם הצעיף – היא תוכל

עמית: מסכימה לחלוטין. במיוחד לכל אוהבי הצבע השחור. התכשיטים הופכים לאמירה

דנה: לגמרי. בלימודים פחדתי לעצב בגדים שחורים. הלכתי תמיד אל הצבעים, לעבר השמחה והחופשיות

שילובים לא קונבנציונליים

עמית: שחור הוא צבע שיש שמכורים לו (כמוני) ויש שפוחדים ממנו. על איזו קולקציה את עובדת עכשיו?

דנה: אני עובדת על קולקציית קיץ 2023, שהולכת להיות בהשראת אמריקנה של שנות ה־70: וגאס, מיאמי, מרילין מונרו, אלביס. הרבה גלאם, הרבה נצנצים ופאייטים. הולך להיות מגניב בטירוף. וגם, לראשונה אשיק צעיפי משי ושרשראות

עמית: הולך להיות צבעוני 🥳 ספרי על הצעיפים ועל השרשראות

דנה: את כל הצעיפים איירתי ונעזרתי גם בתוכנות של אינטליגנציה מלאכותית. לקחו לי שלושה חודשים כדי להגיע לדיוק של התמונות והאיורים שרציתי, הרבה ניסיונות ודוגמאות. השרשראות יהיו מחוברות לצעיף, כך שאם מישהי רוצה לפרק וללכת רק עם השרשרת או רק עם הצעיף – היא תוכל. זה צפוי להיות מוצר שאפשר להשתמש בו בכמה שימושים שונים

צילום: סשה פרילוצקי

צילום: סשה פרילוצקי

גרציה מגזין. צילום: Atlanta editorial

גרציה מגזין. צילום: Atlanta editorial

קלואי צ׳רי. צילום: Prince Chenoa

קלואי צ׳רי. צילום: Prince Chenoa

הארפר באזר. צילום: JK Wong

הארפר באזר. צילום: JK Wong

עמית: מאיזה חומרים השרשראות?

דנה: אשלב לולאות של ציפוי זהב עם פלסטיק ומראות חתוכות, ממש כמו בעגילים. אני נשארת בשפה העיצובית שלי אבל מנסה לגוון בחומרים ובשילובים שונים בכל קולקציה. אני אוהבת שילובים לא קונבנציונליים

עמית: אני מאמינה שלמעצב טוב (אופנה, ובכלל) חייבת להיות שפה שאותה הוא מפתח לאורך השנים. זה הופך להיות חותם אישי

דנה: מסכימה איתך לגמרי

עמית: איפה את מוכרת את הפריטים?

דנה: אני מוכרת דרך חנות האונליין שלי, בשואורום בלוס אנג׳לס ובאי קאפרי. בפריז אני עובדת עם משרד יחסי ציבור שדואג לפרסם ולשווק אותי, אז יש לי הרבה הזמנות באתר מפריז, וגם ומניו יורק (בזכות השואורום) וקצת מאיטליה.

עמית: שואורום בלוס אנג׳לס – הכוונה לכזה שאליו מגיעים קניינים?

דנה: בדיוק. השאיפה שלי היא להיכנס בשנה הבאה לבתי הכלבו סלפרידג׳ס באנגליה וסאקס פיפת׳ אווניו בארצות הברית. אני עושה הכל כדי שזה יקרה: לדבר עם קניינים, להבין מתי יש להם אפשרות ומקום להכניס מעצבים חדשים ולהיות כל הזמן בקשר ובקשב. וגם להציג פרזנטציות ולהיות עקשנים. מספיק שעונים לי ומסתכלים עליי, וזה כבר סימן טוב. הם מקבלים מדי יום עשרות מיילים

השאיפה שלי היא להגיע לחנויות הכלבו הגדולות בעולם. אני בטוחה שבעוד חמש שנים כבר אהיה שם. אני מסתכלת על זה כעל פרוייקט חיי ואני מכירה את העקשנות והנחישות שלי, אז אני יודעת שאצליח

עמית: מהם טווחי המחירים של הפריטים? מהו הפריט הכי נמכר?

דנה: המחירים נעים מ־120 ועד 190 דולר. שני הפריטים הכי נמכרים הם עגילי Posh ועגילי Sassy. יש משהו בעיצוב שלהם שהופך אותם למתאימים לכל סיטואציה, ובו זמנית הם גם מקפיצים את הלוק

עמית: מהארץ גם קונות? יש הבדל בין ההעדפות בארץ לעולם?

דנה: לפני חודש עשיתי מכירת פופ־אפ בשינקין והגיע קהל לקוחות מכובד. הרבה תיירים אבל גם ישראליות. קהל של לקוחות שזוכרות אותי מכל מיני בוטיקים כשמכרתי בארץ. בארץ אוהבים את הצבעים היותר רגועים. בחו״ל ההעדפה היא כמה שיותר גדול וכמה שיותר צבעוני. זה מדהים לראות את ההבדלים

עמית: מי כבר עונד את העגילים שלך? יש כבר מובילות דעה שענדו?

דנה: אייקון האופנה איריס אפל, הרקדנית והיוצרת ניקול שרזינגר, קלואי שרי מאופוריה, בלה פורץ, אלכסנדרה שיפ שמשחקת בסרט בברבי שעומד לצאת, טאנישה – זמרת מפורסמת בארצות הברית. השתתפתי בהפקת אופנה בהארפר׳ס באזאר, והשתתפתי בשבוע האופנה בתל אביב ומקסיקו בשיתוף פעולה עם המעצבת שיר גולדשטיין

הקולקציה הראשונה. צילומים: סשה פרילוצקי

הקולקציה הראשונה. צילומים: סשה פרילוצקי

עמית: ספרי לי על הרקע שלך. ספגת אמנות ויצירה בבית?

דנה: גדלתי בבית עם סבתא ואמא. סבתא לימדה אותי בגיל חמש לסרוג ולחרוז חרוזים. אמא הייתה מציירת בשעות הפנאי שלה. מגיל שמונה אני זוכרת את עצמי אוחזת בעפרונות ציור צבעוניים ומציירת. תמיד ידעתי שאהיה בעולמות העיצוב ותמיד מצאתי את עצמי מחכה לרגע שבו אחזור הביתה ואצייר.

בחופש הגדול של כיתה ז׳ קניתי חרוזים והתחלתי לסרוג מהם ולהכין צמידים ושרשראות. אני זוכרת שהלכתי לכל מיני חנויות בעיר ושאלתי אם בא להם למכור את העבודות שלי. בתיכון כבר למדתי במגמת אמנות ובצבא למדתי לתפור, וידעתי שזה רק עניין של זמן עד שאגיע לשנקר

עמית: באיזו עיר כל זה קרה?

דנה: ראש העין. העיר של בני גנץ וגל גדות 😂

עמית: ברור. הרי משם יוצאת תורה😉 מה מקור השם של המותג?

דנה: ראשי תיבות של השם שלי, דנה דניאלה – dada

עמית: עכשיו כשאת במקום שבו את נמצאת, מהן השאיפות להמשך?

דנה: השאיפה שלי היא להגיע לחנויות הכלבו הגדולות בעולם. אני בטוחה שבעוד חמש שנים כבר אהיה שם. אני מסתכלת על זה כעל פרוייקט חיי ואני מכירה את העקשנות והנחישות שלי, אז אני יודעת שאצליח

birds

עמית: תענוג. אמרת בהתחלה שהיו קצת קשיים, אז בואי ספרי גם עליהם

דנה: אחרי אותו מפגש גורלי שנתן לי את הדחיפה לצאת החוצה, התחלתי לחפש מפעל שיוכל לייצר עבורי באיכות הטובה ביותר, אבל גם כזה שיהיה בעל ערך מוסף. לקח זמן אבל בסוף מצאתי מפעל שתומך בילדים ומעניק חינוך במומבאי, הודו. הכל עבד נפלא. התפתחנו והתחלתי למכור בחנויות בארץ.

ואז הגיעה הקורונה ובבת אחת הכל נסגר. הייתה אי וודאות ולא ידעתי מה יהיה. אחרי כמה חודשים הבנתי שהמפעל שלי נסגר לתמיד ואני צריכה להתחיל לחשוב מה אני עושה ואיך אני משנה את מודל הייצור שלי. התחלתי לחפש כל מיני מקומות פה בארץ שייצרו עבורי, אבל שוב היה חסר לי הערך המוסף. אחרי כשנה מצאתי קהילות של נשים שהתאימו לי. היום אני עובדת רק עם נשים חכמות, מועצמות ומוכשרות ואני שמחה שאני יכולה לתת עבודה למי שצריך

עמית: אז הייצור בעצם נעשה כאן בארץ. מי הן הנשים האלה?

דנה: נשים בגילים שונים ממרכז תל אביב. בתחילה עבדתי עם נשים דתיות וחרדיות ואז המשכתי לקהילות נשים בדרום. היום אלה נשים מהמרכז, בעיקר בחורות צעירות שעוסקות באמנות. כיף להן לראות את התכשיטים שהן עבדו עליהן על מפורסמות בעולם ומככבים במגזינים

*כוכבית מייצגת שדות חובה

מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden