עיצוב תל אביבי היסטורי: שכבת זיכרון שכמעט ונשכחה

האוסף של גיל פנטו הוא יותר ממסע בזמן. פנטו הוא ״שומר הסיפורים״ של הנוסטלגיה הארץ ישראלית. ברשותו אוסף עצום של של פריטים שמספרים את סיפורה של ״תוצרת הארץ״ טרם הקמת המדינה ועד לשנות ה־70. הכל מוצג בביתו וגם במוזיאון הפרטי שלו בדרום תל אביב, שבו מוצגת בימים אלה תערוכה שכולה עיצוב תל אביבי של שנות ה־50 עד ה־70.

הביקור בתערוכה, שתפתח לקהל במהלך פסח ובתאריכים נבחרים בהמשך, ייעשה במסגרת סיור מודרך שאותו מעביר פנטו, מלווה בסיפורים על האוסף וסרטונים מחנויות של פעם. הסיורים שזורים בסיפורים אישיים אודות פריטי עיצוב ישראלי נשכח, ושלל רגעים קטנים שמציפים רגשות.

״הכל התחיל במקרה, עם קופסת הסוכריות של צ־ד, שאותה מצאתי לפני 30 שנה והיא זו שגרמה לי לשנות את עיסוקי ולהפוך לאספן פריטים נוסטלגיים. עם השנים האוסף שלי התעצם ונכון להיום הוא כולל אלפי פריטים מתחומים מגוונים, שהמוקד הוא 25 השנים הראשונות של העיצוב הישראלי.

״מה שכבש אותי דווקא בעבודות מהשנים האלו היו הפשטות, הגרפיקה, העיצוב הפונקציונלי והתמימות של המילים. בין אלפי הפריטים יש צעצועים ישנים, פרסומות צבעוניות, מוצרי צריכה, תמרוקים, תוויות, שלטי רחוב, וכל מה שמהווה שכבת זיכרון ישראלית שכמעט ונשכחה״.

במהלך השנים הבין פנטו דבר נוסף: רבים מהפריטים יוצרו ועוצבו במפעלים ובבתי מלאכה תל אביביים שכבר אינם קיימים – עולל, תפארת, להב, אלומה, אלקטרו, זהר, אמקור, סיפולוקס, עֶנֶג, תרמונור ועוד. כך נולד הרעיון לתערוכת פופ־אפ שבה מוצגים מאות פריטים בתחומים של עיצוב מוצר, ריהוט, טקסטיל, אופנה, מטבח ועולם הילדות. ״הפריטים מספרים את סיפורם של בתי המלאכה, המפעלים והחנויות התל אביביות של פעם שכבר לא קיימים״.

אני חושב שעיריית תל־אביב-יפו צריכה למצוא לאוסף הזה מקום של כבוד באחד החללים בעיר, כדי שגם בעוד 50 או 100 שנה יידעו אלו שלא חיו בשנים האלו איזו תעשייה מפוארת הייתה בעיר באותן השנים

במסגרת זו החליט פנטו שאת תערוכת הפופ־אפ יחבר גם לחגיגות יום ההולדת של העיר תל אביב, שחוגגת בימים אלו 116. ״האוסף התל אביבי שלי נוגע כמעט בכל תחום עיצוב, וכשמדברים על בתים ישראלים של פעם – מסתבר שהרבה פריטים שהיו בהם מקורם הוא מפעלים ובתי מלאכה תל אביביים. בתערוכה מוצגים גם חומרים משלימים מחנויות עיצוב של פעם, כמו דוגמאות של וילונות ובדי ריפוד, לצד חומרי נייר פרסומיים של חברות ריהוט ועיצוב שפעלו בתקופה זו בתל אביב״.

בין הפריטים בתערוכה יהיו מוצרים ממפעל אמקא, שהוקם ב־1953 על ידי מרדכי קמינסקי שלמד חשמלאות במקס פיין. ״המוצר הראשון שפיתח בבית אמו ברחוב התבור היה מצית חשמלי לסיגריה, ובשנות ה־70 וה־80 מוצרים רבים מתוצרת אמקא היו בבתים רבים, כמו טוסטרים ומגהצים״.

מוצג גם תנור אפייה של חברת זהר שהוקמה בשנת 1925. מוצריה הראשונים היו מכשירים חשמליים ביתיים קטנים, ובסוף שנות ה־50 החלה לייצר גם כאלה גדולים כמו מכונות כביסה, תנורי אפייה ומזגנים.

חברת פרימה הייתה ידועה בייצור של כסאות, ריהוט לילדים, לגן ולמרפסת. בין השאר ייצרה כסאות נוח פרחוניים שמוצגים הם בתערוכה. גם המפעל ענג שהוקם ב־1988 באירופה וב־1934 ייצר ריהוט לילדים, ריהוט גן ומרפסת. פריטי הריהוט המוכרים שלו היו אלו שעשויים פורמייקה או כאלו שרצועות שתי וערב מפלסטיק היוו את מושב הכסא – גם הם מוצגים בתערוכה.

עוד מוצגים מוצרי סיפולוקס להכנת סודה לשתייה, אולי אחד הפריטים הכי מזוהים עם בית ישראלי של פעם; מוצרי מטבח של חברת אלומה; מוצרים של חברת אמקור שיצרה מקררים ומוצרים משלימים כמו ארגזי לחם; מכונות תפירה של מרדיקס ועוד. ״זו תערוכה שהיא מסע בזמן, דרך חפצים, ריחות, צבעים וסיפורים שמזכירים לנו מי היינו – ואולי גם מי אנחנו היום״.

האוסף של פנטו, הפך במהלך השנים לסיפור חיים שלם, מה שמעלה את השאלה המתבקשת – מה הוא מתכנן לעשות עם האוסף הזה בהמשך. ״אני חושב שעיריית תל־אביב-יפו צריכה למצוא לאוסף הזה מקום של כבוד באחד החללים בעיר, כדי שגם בעוד 50 או 100 שנה יידעו אלו שלא חיו בשנים האלו איזו תעשייה מפוארת הייתה בעיר באותן השנים. אני מוכן לתרום את האוסף הזה למי שיבטיח את קיומו ויציג אותו כראוי. זה מפעל חיי ויש בי רצון עז שימשיכו אותו״.

---

עיצוב תל אביבי 1970-1950
שוקן 27, תל אביב
נעילה: 10.5
לפרטים >>>