מה נלבש // מלבושים

תעודת לידה

נוי ניסים גדלה בבית עם אמא שהייתה לה קריירה בתחום האופנה ואחות סטייליסטית – שי לי ניסים, לכן האופנה הייתה תמיד חלק מהחיים שלה. בתקופת הקורונה היא התחילה להתעניין בעולם הווינטג׳. ״די מהר התאהבתי״, היא מספרת.

״זה היה בדיוק לפני ארבע וחצי שנים. הגיע סגר נוסף ולא הייתה לי עבודה. חשבתי מה לעשות בינתיים, התחלתי להסתובב בשווקים ולחפש בגדי וינטג׳ שאני אוהבת. בהמשך פתחתי עמוד אינסטגרם והתחלתי למכור דרכו פריטים. לא ציפיתי שזה יתפוס כל כך מהר אבל זה תפס תאוצה, וכעבור כמה זמן לא רב, הקמתי גם אתר ואחריו סטודיו ביתי בהרצליה״.

המרדף אחרי פריטים מיוחדים הביא אותה לאיטליה, והיום היא מביאה כמעט את כל הפריטים משם. איטליה היא חלק מהותי מהאופי של ״מלבושים״. ״לאורך השנים לקוחות שאלו אותי הרבה ׳מה עם חנות?׳, וזה לא היה משהו שהרגשתי שאני רוצה. עד לפני כמה חודשים, אז התחלתי להרגיש שבא לי משהו חדש. אני עושה את אותו הדבר כבר זמן מה, ומודה שהתחיל קצת לשעמם לי. חיפשתי להתרענן.

״התלבטתי בין מעבר למגורים בתל אביב או ירושלים, כשבתוך ההתלבטות הזו, עניין העסק והסטודיו נכלל גם כן. החלטתי לעבור לירושלים ובדקתי את השטח עבור מלבושים לצד פופ־אפ של כמה ימים״.

הפופ־אפ הצליח מעבר לכל ציפייה שהייתה לה. ניסים הבינה שבירושלים יש ביקוש למשהו שעדיין לא קיים שם, ושסגנון הפריטים שהיא מלקטת מתאים לעיר. ״תוך חודש וחצי מצאתי את עצמי ירושלמית עם חנות, ונכון לעכשיו אני נהנית מזה שאני מרגישה את הרחוב. אני מכירה את ירושלים דרך החנות והלקוחות״.

החנות

החנות שוכנת ברחוב ש״ץ 4 בירושלים, וממוקמת במדרחוב שממשיך את רחוב בצלאל, בין חנות תקליטים לבית קפה מתוק – בועה של שקט בעיר העמוסה. בירושלים אין הרבה חנויות וינטג׳, אם בכלל. ניסים רצתה שהחנות שלה תרגיש כמה שיותר טבעית למקום, אבל תביא חידוש ושוני.

ביום הפתיחה של החנות היא שמעה מישהו אומר ״הביאו את תל אביב לירושלים״ – וזה הרגיש לה מדויק: חנות שתשדר את האופי התל אביבי של מלבושים, ובו זמנית תרגיש הגיונית בלב ירושלים. החנות מעוצבת באופן שנותן לפריטים לדבר – עיצוב נקי ושקט עם הרבה עציצים, כשהצבע והאופי מגיע מהפריטים עצמם, לצד הצבעים הבולטים של השפה המיתוגית שלה – אפור ואדום.

רשימת מלאי

כל הפריטים בחנות מיובאים מאיטליה. הסגנון ורסטילי כך שיתאים לכולם – נשים וגברים, פריטי יום יום ומותגי על, מידות קטנות ומידות גדולות. מרבית הפריטים בחנות הם משנות ה־70, ה־90 וה־2000.

לפני בחירת כל קולקציה יוצאת ניסים למחקר ובודקת מה ילבשו בעונה הקרובה, מה לקוחות מחפשים, מה קנו בשנה שעברה באותה העונה. היא יוצרת לעצמה מודבורד שממקד אותה לקראת בחירת הקולקציה החדשה.

״כשאני מגיעה לאיטליה אני מקדישה כמה ימים לחיפוש ולבחירה של פריטים שנראים לי נכונים לחנות. אם אני מוצאת פריטים יפים, גם אם הם לא בהכרח מתאימים לעונה הקרובה – אני לוקחת אותם. אני משתדלת למצוא איזון בין טרנדים של הרגע לקלאסיקות שתמיד יהיו רלוונטיות. חשוב לי שימצאו אצלי את הג׳ינס המושלם לחרישה ומצד שני את הפיס המיוחד שלא ימצאו בחנות אחרת״.

הצהרת כוונות

התכונה הכי חשובה לניסים באופן גורף היא אותנטיות – עניין חשוב לה שייראה בחנות עצמה וישודר גם החוצה. החנות והאתר מייצגים אותה והם מתפתחים ומשתנים יחד איתה לאורך השנים. אחת לשנה היא מקיימת צילומים בסיוע של אחותה הסטייליסטית שי לי נסים.

״אנחנו בוחרות קיבוץ או עיר מעניינת באווירת וינטג׳, עם לוקיישנים מגניבים, ומספרות את הסיפור של הקולקציה דרך הצילומים. אני מרגישה שההפקות האלו מעבירות באופן מדויק את הדי.אן.איי של מלבושים – הפריטים מאיטליה אבל הסגנון ארץ ישראלי, אווירה קלילה, קוליות לא מתאמצת והמון אותנטיות״.

הבחירה של נוי

״הפריטים שאני אוהבת במיוחד הם ג׳קטי ספורט וינטג׳ עם שרוולים קצרים. אני מרגישה שהם מעבירים מעולה את האופי של החנות. בחרתי באחד כזה – ג׳קט וינטג׳ קצר של אדידס מסוף שנות ה־90 עם לוגו רקום על השרוול״.

הבחירה של עמית

בלייזר מחויט מתחילת שנות ה־90 בעל צבעוניות חורפית, שמיוצר באיטליה ויתאים לגברים ולנשים. זהו פריט שתמיד חשוב שיהיה בארון, כזה שמתחבר לאינסוף פריטים קיימים – מג׳ינס ועד חולצה מחוייטת. העיקר שיהיה נוח.

---

מלבושים 
ש״ץ 4, ירושלים
אתר / אינסטגרם