הטלפון הנגוס של appcharge ב״אוסקר של האינטרנט״

100 מנכ״לים ומובילי דעה בתעשיית המובייל גיימינג, שהגיעו לכנס Gamescom, שהתקיים בחודש אוגוסט בעיר קלן בגרמניה, קיבלו במתנה מכשירי אייפון חדשים. רק לאחר שפתחו את האריזה המקורית גילו שקיבלו טלפון מנוסר, כחלק מקמפיין ״הטלפון הנגוס״ של הסטארט־אפ הישראלי appcharge, שמועמד כעת לזכייה ברשימת הפיינליסטים בתחרות ה־Webby, בקטגוריית קמפיין ה־B2B הטוב ביותר.

 פרסי הוובי נחשבים ל״אוסקר של האינטרנט״. זו התחרות הבינלאומית היוקרתית והחשובה ביותר בעולם הדיגיטל, שנועדה להוקיר מצוינות ברשת. בכל קטגוריה מוכרזים שני זוכים נפרדים: זוכה שנבחר על ידי חבר שופטים מקצועי; וזוכה שנבחר על ידי הקהל הרחב באמצעות הצבעה אונליין.

״הנרטיב שרצינו לקדם בקמפיין לקראת הכנס, היה לעומתי״, מספר ערן ניר, מנהל הקריאייטיב של החברה: ״30% עמלה שגובה אפל ממפתחי משחקי המובייל לעומת 5% עמלה בלבד שגובה אפצ׳ארג׳. לטובת הצלחת הקמפיין, חיפשנו לייצר ׳הפרעה ויזואלית׳ ברורה ולתת לאנשים להרגיש בידיים את ׳מס ה־30%׳ שגובה אפל״.

הבריף, שהתגבש ביחד עם המייסדים, מאור ששון ורועי בראשי, וסמנכ״ל השיווק גיל טוב־לי, היה פשוט – אבל הביצוע, מספר ניר, היה מורכב יותר. הסתבר שלנסר טלפונים (בלי שהם יתפוצצו) זו לא משימה פשוטה: אחרי מחקר, סקיצות של ״ביסים״, חיטוטי רגליים (״בחנויות מהגרים בשכונות לא הכי סימפטיות בדרום לונדון״) וכמה “ניסויים מפחידים״, פוצח תהליך הניסור בצורה בטוחה. 

הנרטיב הפיזי נעטף בעבודת AI קריאטיבית, יעילה וחכמה לטובת יצירת דימוי ויזואלי זהה, שבו נעשה שימוש לקמפיין דיגיטל מפולח ומטורגט וכן בקמפיין שילוט חוצות מסביב לאזור הכנס. בנוסף, ״ניצלנו את המומנטום השיווקי שהיה סביב השקת האייפון 17, ויצרנו וידאו AI שהתחזה במראה, בקול ובסגנון לווידאו השקה של טלפון נייד חדש ומתוחכם. באמצעותו העברנו שוב את אותו מסר, רק עם אדפטציה ראויה למדיום.

״התוצאה סופר זכירה ומפתיעה, גם אותנו. שמחנו לראות ולשמוע כמה רחוק הגיע הקמפיין ממסדרונות חברות הגיימינג הגדולות בעולם ועד מומחי שיווק שמסקרים קמפיינים יצירתיים בקטגוריית ה־B2B ובכלל״.