״חולקים את אותו הדי.אן.איי״: טולמנ׳ס וצבע טרי במיזם משותף

״כשאנחנו נכנסים לבית ורואים אמנות ליד הספה, אנחנו נושמים משהו אחר״, אומרת שרון טילינגר, אחת המייסדות והמנהלת הראשית של יריד צבע טרי. ״המכלול הזה מייצר חלל שגם מעניק השראה״. בימים אלה משיקים יריד צבע טרי ומותג העיצוב המקומי טולמנ׳ס מיזם משותף שמטרתו היא להרחיב את נקודת המבט של הקהל הרחב על עיצוב ואמנות כחלק משגרת חייו, ולהציג את האפשרות לשילוב אמנות כחלק מסביבת המגורים הביתית.

״אם נסתכל על החזון של צבע טרי, אחד החלקים החשובים בו הוא להזרים משאבים לעולם האמנות המקומי – כסף, תשומת לב וכן הלאה״, מסבירה טילינגר. ״במשך תקופה ארוכה, בשיחות סיכום שאנחנו עושים עם אמני החממה הם מעלים את העניין שאחרי היריד נוצר ואקום, בעיקר כי אנחנו חיים במקום שבו מספר חללי התצוגה הוא מוגבל. במקביל, אנחנו מאמינות שמה שנותן לבית את האישיות ואת הנשמה שלו הוא האמנות. ריהוט הוא אסתטי, ויפה והרמוני, אבל האמנות היא זו שמחברת דרך הלב״.

החיבור בין טולמנ׳ס – אחד ממותגי העיצוב המובילים בארץ שפועל מאז 1986, וצבע טרי – יריד האמנות המסחרי היחידי שפועל בארץ ברצף מאז שנת 2008, התרחש יחסית במקרה. ״אחרי היריד האחרון התראיינה יפעת (גוריון, המייסדת השותפה והאוצרת הראשית של היריד) לכתבה במגזין שבמסגרתה ביקשו ממנה המלצות על עסקים שמתמקדים בעיצוב״, מספרת טילינגר.

״היא דיברה על טולמנ׳ס, ומהמקום הזה נולדה פגישה שבה הבנו עד כמה אנחנו מחזיקים חזון משותף, כל אחד בתחום שלו, ושזה יהיה רק טבעי לשתף פעולה. לנו זה עונה על הצורך של פעילות שמתרחשת לאורך כל השנה, ולהם זה עונה על הצורך של חינוך שוק לעיצוב ותוספת של עוד רובד למוצרים. בנוסף, מה שעושה את כל הדבר הזה הוא בסופו של דבר האנשים והחיבור איתם. במקרה הזה היה חיבור כל כך הרמוני, הרגשנו שאנחנו ממש חולקות את אותו די.אן.איי״.

שירלי שוורץ קאופמן: אנחנו מלווים לקוחות בפרויקט שהם עושים לא הרבה פעמים בחיים שלהם – עיצוב בית חדש. זה היה רק מתבקש שהשלב האחרון, זה שבו אתה מכניס את האישיות הביתה וקונה אמנות, יכול יהיה להגיע כשירות נוסף אצלנו

אחד הדברים שנתן לשיתוף הפעולה הזה את הדחיפה היה העובדה שבימים אלה מתכוננים להשקתו של בית טולמנ׳ס החדש, שבו אמנות תשחק תפקיד משמעותי. ״בית טולמנ׳ס, שייפתח בחודשים הקרובים ברחוב הלח״י בבני ברק, ירכז את כל פעילות הפרימיום שלנו״, מסבירה שירלי שוורץ קאופמן, סמנכ״ל שיווק ופיתוח עסקי בטולמנ׳ס. ״הוא יכלול מטבחים, ריהוט, כלים, וגם יצירות אמנות שיוצגו ויקבלו במה. המעבר שלנו לבית טולמנ׳ס הוא מבחינתנו גם הזדמנות להעלות הילוך ולהמשיך להתפתח.

״חלק מהחזון שלנו הוא תרבות עיצוב. שיתוף הפעולה הזה הוא עוד דרך לתת במה לאמנים ומעצבים מקומיים. בגלל שצבע טרי עוסקים בזה כבר הרבה שנים, מצאנו ערכים שמשותפים לשנינו וגם הרבה הערכה הדדית שהובילה למיזם״.

לחבק את כולן

שוורץ קאופמן מספרת שהכנסת אמנות הביתה היא עניין שמגיע גם מהלקוחות עצמם. ״אנחנו מלווים לקוחות בפרויקט שהם עושים לא הרבה פעמים בחיים שלהם – עיצוב בית חדש. מעבר לרכישת הרהיטים, אנחנו מלווים אותם בשלב של הלבשת הבית ושל האבזור שלו, וזה היה רק מתבקש שהשלב האחרון, זה שבו אתה מכניס את האישיות הביתה וקונה אמנות, יכול יהיה להגיע כשירות נוסף אצלנו״.

בבית טולמנ׳ס החדש לכשייפתח, יתקיימו גם תכנים שמטרתם יהיה לסייע בחינוך השוק, שהוא חזון משותף לשני הצדדים. ״יתקיימו בו שיחות במסגרת ׳סלון צבע טרי׳״, מסבירה טילינגר, ״שהמטרה שלהם היא מעבר לחלל התצוגה, ממש להסביר ולהראות איך מכניסים אמנות הביתה. זה מאפשר לנו להרחיב את החזון שלנו גם מהכיוון של האמנים וגם מהכיוון של הקהל הרחב. הקהל שמגיע לטולמנ׳ס הוא עצום והכל יחד יוצר השלמה מאוד טבעית״.

שרון טילינגר: אם היריד מציג בפני הקהל הרחב את ההבטחות החדשות, אז שיתוף הפעולה הזה מראה לאן הם המשיכו וחושף את הקהל לשלב הבא שלהם

אבל עוד לפני שייפתח בית טולמנ׳ס החדש, כולל המיזם תצוגה של אמנות ישראלית עכשווית באוצרות של צבע טרי בחנות הפופ אפ שמפעיל המותג בימים אלה (גם היא ברחוב הלח״י בבני ברק), לצד מכירה של עבודות אונליין באתר המותג. בנוסף, הם משיקים גם שירות אוצרות אישי, למי שרוצה לרכוש יותר מעבודה אחת (שיינתן גם הוא על ידי צוות צבע טרי). ״אחד היתרונות שיש לצבע טרי הוא הקשרים שיש לו עם מאות אמנים ועם מגוון גלריות״, אומרת טילינגר. ״לכן יש לנו את היכולת להתאים לכל אחד, באמת, את מה שהוא מחפש״.

עוד שירות שיינתן במסגרת המיזם הוא UPLIFT – שירות שיאפשר ליזמים בתחום הנדל״ן להשביח נכסים טרום המכירה. השירות יכלול הלבשה מלאה של הבית – הן ברהיטים ואביזרים מבית טולמנ׳ס והן ביצירות אמנות ופריטי עיצוב מבית צבע טרי. את הניסיון הראשון שלו מקיימים צבע טרי וטולמנ׳ס בימים אלה בווילה ברוטשילד, שאובזרה בריהוט ופריטים של טולמנ׳ס ובכמות משמעותית של עבודות אמנות באוצרות צבע טרי – רובן של בוגרים ובוגרות היריד, אבל לא רק.

״כל העבודות שנבחרו וייבחרו במסגרת שיתוף הפעולה הזה הן כאלה של אמנים ואמניות ישראליים עכשוויים״, מסבירה טילינגר. ״חלקם הגדול מתוך הנבחרת של בוגרי חממת האמנים ביריד, שאפשר למצוא בה עשרות סיפורי הצלחה, אבל במקביל אנחנו משתפות פעולה עם גלריות שונות ועם האמנים שלהן. אנחנו רוצות לחבק את כולן, לסייע לכולן ולעבוד עם כולן. אם היריד מציג בפני הקהל הרחב את ההבטחות החדשות, אז שיתוף הפעולה הזה מראה לאן הם המשיכו וחושף את הקהל לשלב הבא שלהם״.

שיתוף הפעולה לא יפסח גם על טולמנ׳ס דוט, האחות הקטנה והנגישה יותר של מותג האם. ״בדוט נשיק קו אמנות קצת יותר נגיש, נעשה התאמה ברמת המחירים״, מסבירה שוורץ קאופמן. ״כי בסופו של דבר אנחנו חנות, אבל מי שמכיר את הפעילות שלנו במשך השנים יודע שאנחנו הכי רחוקים מלהיות חנות סטנדרטית״.