רומי קמינר לוקחת את קום איל פו למקומות חדשים, עם אותה אידאולוגיה

לאחר יותר משלושה עשורים שבהם סיביל גולדפיינר הובילה את מותג האופנה Comme il faut, בתה, רומי קמינר, מבססת את מעמדה בניהול החברה, ומובילה אותה בכיוון עדכני; כזה שמחבר בין אותה אידיאולוגיה פמיניסטית ואקטיביזם חברתי פוליטי, לבין שקט ומקום לרגש, בעיצוב עדכני ובגישת אופנה איטית ואחראית.

הבוקר (ד׳) השיקה קום איל פו את הדרופ האחרון של קולקציית חורף 2025-26, בחנות החדשה ברחוב לבונטין בתל אביב – הכתובת שאליה עברה לפני כחצי שנה, לאחר סגירת המתחם האיקוני של המותג בנמל תל אביב. ״בית בנמל״ היה אחד המקומות הראשונים שהחלו לפעול בנמל תל אביב המתחדש בתחילת שנות ה־2000, ומאלה שתרמו לאופיו של המתחם, כיעד אורבני שוקק ומעודכן של אופנה, חיים בריאים ובילוי במרחב הפתוח.

על המעבר ללבונטין אומרת קמינר: ״המהלך הזה כבר נעשה לגמרי על ידי. לאחר יותר משני עשורים שפעלנו בנמל, הרגשנו שזה אולי סיומה של תקופה, אבל גם תחילתו של מהלך אסטרטגי חדש. בעשורים שבהם פעל המותג בנמל תל־אביב, המקום שימש מוקד תרבותי ופמיניסטי וכלל חנות, גלריה ובית קפה תחת קורת גג אחת.

״עם השנים השתנה אופיו של הנמל והפך לאזור בילוי ותיירות מסחרית, פחות מתאים לאופנה בסגנון שלנו ולסגנון השיח שאנחנו מבקשות להעביר. במקביל, עלויות התפעול הגבוהות וירידה בתנועת הקהל אחרי תקופת הקורונה, הובילו אותי לקבל החלטה אמיצה, ולעזוב את המקום שהיה מזוהה כל כך עם המותג.

״רציתי לעבור לאזור של לבונטין וגן החשמל – מדובר במרחב צעיר ואותנטי, וכזה שבו קום איל פו יכולה להגדיר את עצמה מחדש״. גם את מיקום הסטודיו, ברחוב קיבוץ גלויות בתל אביב, בחרה קמינר. תחת הכינוי הצנוע ״הסטודיו״ מדובר במטה החברה, שכולל לצד הסטודיו את המרכז הלוגיסטי והמשרדים.

אם הסוריאליזם היה דרך לשרוד את המציאות, הרי שהיום הדרך שלנו לשרוד היא דווקא להיזכר בנורמליות. ולחגוג אותה. לא להיכנע ל׳נורמלי החדש׳ אלא להתעקש על הישן: על פשטות, איכות, וגם על בגדים טובים שעוזרים להרגיש פשוט וטוב בתוך אי־השפיות

ספרי על הקולקציה החדשה: ״מה לובשות בזמנים סוריאליסטיים״?

״כך קראנו לקולקציה החדשה – בהשראת חגיגות 100 שנה לתנועה הסוריאליסטית, תנועה אמנותית שביקשה לפרוץ את גבולות ההיגיון והמציאות. 100 שנה אחר כך, נדמה שהמציאות עצמה כבר עולה על כל דמיון. חיינו מתפרקים ומתאחים מחדש מדי יום. בתוך טירוף פוליטי, אלימות, שחיתות ושחיקה מתמשכת של ׳הנורמלי׳.

״אז אם הסוריאליזם היה דרך לשרוד את המציאות, הרי שהיום הדרך שלנו לשרוד היא דווקא להיזכר בנורמליות. ולחגוג אותה. לא להיכנע ל׳נורמלי החדש׳ אלא להתעקש על הישן: על פשטות, איכות, וגם על בגדים טובים שעוזרים להרגיש פשוט וטוב בתוך אי־השפיות״.

מה מאפיין את עיצוב הקולקציה?

״עיצבו את הקולקציה שיר שטרקר ודניאל כהן, בשיתוף פעולה עם תומר אלמוזנינו, שנכנס השבוע רשמית לתפקיד מנהל הקריאייטיב של קום איל פו. הקולקציה הבאה שנשיק לקיץ 26׳ תהיה כבר כולה של דניאל, המעצבת החדשה שלנו.

״כהן היא בוגרת עיצוב אופנה מבצלאל, ועבדה במשך שש שנים עם המעצב הישראלי בינלאומי המוערך הד מיינר, מה שבהחלט בא לידי ביטוי גם בכתב ידה האמנותי – אופנה שנראית פשוטה, אך למעשה מאוד אינטליגנטית ומדויקת״.

קולקציית חורף 26׳, שהושקה היום, מורכבת מגזרות מחוייטות, סריגים, ג׳ינסים ופריטי cut & sew (בגד שנחתך ותפור לפי גזרה מקורית שעוצבה לשם כך, ולא ייצור המוני. בניגוד לפריטים מוכנים שעליהם רק מוסיפים הדפס או רקמה). הפריטים מעוצבים בגזרות נוחות ורפויות וכוללים חולצות טי לצד מכופתרות עם צווארון רחב, חצאיות קפלים, ז׳קטים, ווסטים סרוגים, ג׳ינסים רחבים ומכנסי כותנה. לצד אלה עניבות וגרביים תואמות.

כל הגזרות מאפשרות תנועה ונוחות לאורך היום, הן נשענות על קלאסיקות, אך עם טוויסט או פרטים ייחודיים שהופכים את הפריטים ל־״Comme il faut״ מונח בצרפתית שהמשמעות המילולית שלו היא ״כמו שצריך״ – משהו שעומד בסטנדרטים של טעם טוב, נימוס, או אלגנטיות.

כשסיביל גולדפיינר בחרה בשם הזה למותג, היא עשתה זאת באופן אירוני ופמיניסטי, ומתוך רצון להפוך את ״כמו שצריך״ על הראש, ולשאול מי בכלל קובע מה ״צריך״. כך שבערכי המותג קום איל פו יש גם הצהרת אלגנטיות וגם ביקורת על הציפייה החברתית מנשים ״להיות כמו שצריך״.

הקולקציה מיוצרת מחומרים טבעיים – צמרים איכותיים, כותנות אורגניות ובדי משי. קבוצת הבדים המרכזית היא משבצות צמר בגוונים של כחול, אפור או חום. הצבע הבולט לעונה הוא כתום, וניתן לראות אותו במכנסי כותנה רחבים, בחולצת משי או בווסט הסרוג.

קולקציית הסריגים היא שיתוף פעולה עם המותג האיטלקי Roberto Collina. הסריגים עשויים מסיבי צמר איכותיים, שנבחרו והותאמו במיוחד לכל פריט. הגזרות משלבות קלאסיות עם טוויסט עדין, סריגי גולף עם חתכים, או קרדיגן צמוד המכווץ ונצמד לגוף באמצעות כפתור.

בגזרת האביזרים אפשר למצוא מבחר עשיר של נעליים, תיקים ואקססוריז – ״כולם תוצר של עבודה עם מותגים אירופיים שאנחנו מעריכות את איכותם, האתיקה והגישה החומרית שלהם״, אומרת קמינר. בתחום הנעליים – מותגים איטלקיים מוכרים כמו MOMA ו־Officine Creative, שיודעים לייצר נעליים באיכויות נדירות. לצידן, המותג הספרדי Miista שחוזר לעונה שנייה עם עיצובים פאנקיים, ומותג בית חדש מבית דובר סטריט מרקט בעיצוב אוונגרדי.

״לצד הנעליים, אנחנו ממשיכות לייבא כ־20 מותגים מאיטליה, יפן וספרד – צעיפי קשמיר ממשי של Faliero Sarti, תיקים, כובעים, חגורות ואביזרים נוספים – כולם נבחרו אחד אחד מתוך תפיסה של איכות ועיצוב לא מתפשר. השאיפה שלי היא לשלב בקולקציות הבאות גם מותגים יפניים״ אומרת קמינר.

עוד נולד לאחרונה שיתוף פעולה עם המעצב מתן אליקים (studio_moood@): קופסת גרביים עונתית First Aid For Sureal Days או במילים אחרות: הנחמה נמצאת בדברים הקטנים.

כהרגלכם, הצילומים של הקולקציה גם הם לא צילומי מיינסטרים?

״נכון! בחרנו לצלם את הבגדים על אנשים אמיתיים שאנחנו מכירות: לקוחות ותיקות, חברות, עובדות, נשים וגברים מהקהילה שלנו. זהו לא לוק בוק ואלה אינם דוגמנים. את הקמפיין צילם שלו אריאל עם הסטיילינג של תומר אלמוזנינו. השפה החדשה של קום איל פו נשענת על ערכי המותג ההיסטוריים אך פונה לקהל צעיר ורב־תרבותי: נשים שחיות את היומיום, מחפשות עומק, יופי וחיבור אנושי – ולא רק הצהרה אידיאולוגית״.

את אחת משלוש בנות של סיביל, ואיך קרה שדווקא את בחרת להצטרף לחברה שהקימה אמך?

״אני הבת המרכזית. אצלנו לא אומרים אמצעית״ היא מחייכת. ״נולדתי וגדלתי בתל אביב וישר לתוך החברה הזו. מאז ומעולם הייתי כאן. אחרי הקורונה פרשתי לשנתיים ועזבתי את תל אביב בעקבות זוגיות, לגור במושב חקלאי. חשבתי ששם אמצא את האושר, בגידול עגבניות, וזה לא קרה. חזרתי לתל אביב וחזרתי לקום איל פו, מתוך החלטה שזה מה שאני רוצה באמת לעשות.

״בתפקיד הנוכחי אני אחראית למהלך המיתוג החדש, לעיצוב שפת הקמפיינים, לבניית אסטרטגיית הקהילה של המותג״. עוד היא אחראית לקשר עם הספקים שלהם בחו״ל, אחראית על הקניינות ואיתור של מקורות יצור ורכש חדשים.

סיביל אחראית על נושא הכספים בחברה, אומרת קמינר. ״אני מצפה שהכניסה שלי תאפשר לה להיכנס למוד שקט ואיטי יותר. כך שיהיה לה יותר זמן לנכדה שלה ולעוד דברים שמעניינים אותה. היא לא תהיה חסרת מעש, אבל אני רוצה שתעשה הכול לא ממקום של לחץ״.

אנחנו מותג שמדבר על אחריות, קיימות, והעצמה נשית, אך גם על השקעה, איכות ועיצוב ארוך־טווח. היינו מאוד רוצות למכור במחירים נמוכים יותר. זה בלתי אפשרי כשמייצרים בסלואו פשן ומחומרים איכותיים

קמינר בוגרת לימודי תרבות חזותית ושיווק. אחותה הבכורה, אלינור, היא עורכת דין בתחום הרגולציה הרפואית, והאחות הצעירה, תאיר, עלתה לכותרות בשנת 2016 כשנכלאה שוב ושוב לאחר שסירבה לשרת בצה״ל מטעמי מצפון. מאז היא ממשיכה לפעול למען שלום, זכויות אדם ופמיניזם, ומייצגת דור צעיר שבוחר לערער על מוסכמות ולדבר בגלוי על אחריות, חופש ובחירה מוסרית.

התמיכה המשפחתית בעמדותיה ודעותיהם הדומות באו לידי ביטוי לעיתים קרובות בקמפיינים הפוליטיים של החברה. בשנתיים האחרונות הקדישו את קולקציית קיץ 2024 לפעילת השלום ויויאן סילבר ז״ל, שנרצחה ב־7 באוקטובר. בחלון הראווה של החנות החדשה בלבונטין מוצג שלט הקורא לסרב למלחמה ולאחרונה אף הצטרפה קמינר לקמפיין נגד ההרעבה של תושבי עזה, מהלך שעורר שיח חברתי ביקורתי נרחב.

לצד האג׳נדה החברתית פוליטית שאתן מובילות, מחירי הפריטים של קום איל פו נחשבים גבוהים. זו שאלה שאתן נשאלות באופן תדיר, איך זה מתחבר?

״נכון, אנחנו מותג שמדבר על אחריות, קיימות, והעצמה נשית, אך גם על השקעה, איכות ועיצוב ארוך־טווח״ אומרת קמינר, ומוסיפה: ״היינו מאוד רוצות למכור במחירים נמוכים יותר. זה בלתי אפשרי כשמייצרים בסלואו פשן ומחומרים איכותיים, כמו אלו שאנחנו משתמשות בהם.

״אנחנו לא מתחרות באופנה המהירה, ויחד עם זאת, אנחנו תמיד מקיימות מבצעי הנחה משמעותיים, ויש לנו חנות אאוטלט, שניתן למצוא בה פריטים ממש במחירי מציאה. זה אולי מפתיע שאופנה מקיימת, שאמורה להיטיב עם כדור הארץ, יקרה יותר. זה מהלך עולמי שדורש טיפול גורף, ובכל מקרה אסור לשכוח שכל פריט אופנה זול שקונים גורם לנזק ולעוול במקום אחר.

״רוב הלקוחות שלנו הן עירוניות ומתוחכמות, שמחפשות בגדים איכותיים עם עומק רעיוני ולא רק אופנה רגעית. הן בגילאי 30 ומעלה, אוהבות עיצוב מקורי, מוכנות להשקיע במחיר גבוה יחסית, ובמקביל הן גם מחוברת לערכים של קיימות ואחריות. הבחירה שלהן בנו מודעת ולכן הנאמנות שלהן נמשכת לאורך שנים״.

איפה את רואה את עצמך ואת קום איל פו בעוד חמש שנים?

״אני מקווה שנצליח להמשיך לעשות אופנה איכותית ולהתעסק ביצירה, עם פחות מלחמות ומשברים. נכון להיום אנחנו מפעילים חמש חנויות ואתר אינטרנט. אני אהיה מאד מרוצה אם נפתח עוד 2-3 חנויות בטווח הזמן הזה. זה נכון לנו ולסגנון העבודה שאנחנו מנסות לקיים, לעצמנו ולעובדות שלנו״.