מידע פנים // Snap ישראל

פורטפוליו בשיתוף ברעם אינדור מקבוצת BARAM 

---

שטח פרטי

BARAM Indoor של קבוצת ברעם, בבעלות גיא ברעם. קבוצת ברעם היא חלוצה של מדיום הפרסום בפורמט רחב על גבי קירות, פיגומים וגשרים בישראל, כמו גם פרסום דיגיטלי על גבי מסכי ענק (דוגמת מסכי עזריאלי). בנוסף הקבוצה עוסקת, באמצעות ברעם אינדור, בפרויקטים מקיפים בתחום העיצוב, הנראות, השילוט והדפוס, ומעצבת מחדש משרדים, בתי חולים ובתי ספר.

כחברה יצרנית ישירה, לרשות הקבוצה מפעל דפוס דיגיטלי, בית מלאכה עצמאי וסטודיו אינהאוס המאויש במעצבים גרפיים ומעצבי מוצר. עצמאות זו מאפשרת לברעם להעניק פתרון מלא של One Stop Shop – משלב התכנון והעיצוב, דרך הייצור ועד להתקנה בפועל.

מפרט טכני

תכנון, עיצוב, ייצור והתקנה של סדרת אלמנטים אמנותיים בהתאמה אישית למשרדי חברת Snap ישראל. הזהות הוויזואלית החזקה של Snap היתה נקודת מוצא ליצירת סדרת אלמנטים אמנותיים, שנועדו להפוך לחלק בלתי נפרד מחוויית העבודה במשרד.

התהליך החל בהיכרות עם תרבות הארגון והחללים הציבוריים, ומתוך כך פותחה שפה חומרית המשלבת ברזל, mdf וחוטים. כל אלמנט תוכנן במיוחד עבור מיקומו, מתוך מטרה ליצור חיבור בין המותג, האדריכלות והחוויה היומיומית של העובדים.

המשרדים תוכננו כחלל עבודה פתוח ודינמי, המשלב אזורי עבודה, מפגש ופנאי. התבקשנו ליצור מוקדי עניין אמנותיים שישתלבו באדריכלות הקיימת, יעניקו לחלל שכבת תוכן נוספת וישקפו את ערכי המותג באופן שלא נשען על שילוט גרפי מסורתי

המשרדים תוכננו כחלל עבודה פתוח ודינמי, המשלב אזורי עבודה, מפגש ופנאי. במסגרת הפרויקט התבקשנו ליצור מוקדי עניין אמנותיים שישתלבו באדריכלות הקיימת, יעניקו לחלל שכבת תוכן נוספת וישקפו את ערכי המותג באופן שלא נשען על שילוט גרפי מסורתי. לשם כך פותחו מספר אלמנטים דקורטיביים ייחודיים המשלבים פלדה בחיתוך לייזר, חוטים מתוחים ותאורת לד.

סנפצ׳אט עוסקת בתקשורת חזותית ויצירת חוויות דיגיטליות שמבוססות על יצירתיות ספונטנית בשפה צבעונית ומשחקית, אבל מאחוריה עומדת חשיבה מדויקת על חיבור בין אנשים. ממנה בחרנו לתרגם את הערכים לשפה חומרית, שתהיה חלק בלתי נפרד מהחלל. את הלוגו הפכנו לאלמנט אדריכלי, כקיר כח בכניסה באמצעות תאורה נסתרת. כך הוא משתלב באופן טבעי בשפה העיצובית של המשרד

מחיצות החוטים בחלל נולדו מתוך רעיון הקישוריות – מאות חוטים מתוחים יוצרים מערכת אחת שבה כל קו משפיע על הקומפוזיציה כולה; קיר האייקונים נבחר בגלל שהפרצופים הם חלק בלתי נפרד מהשפה הוויזואלית של החברה. במקום להציג אותם באופן גרפי – הם קיבלו פרשנות חומרית באמצעות ברזל חתוך בלייזר.

הפרטים הקטנים

כמו בכל פרויקט, נקודת הפתיחה הייתה היכרות עם הלקוח ועם האנשים שעתידים להשתמש בחלל מדי יום. לצד בחינת הצרכים הפונקציונליים, נתנו דגש להבנת אופי החברה, תרבות העבודה והשפה העיצובית המזוהה עם המותג. מיפוי החללים והמסלולים המרכזיים במשרד איפשר לזהות את הנקודות שבהן אפשר ליצור חוויות בלתי צפויות, המעשירות את סביבת העבודה מבלי להעמיס עליה.

במקום לשלב את הלוגו והאייקונים כאלמנטים גרפיים בלבד, בחרנו לתרגם אותם לאובייקטים תלת־ממדיים המשלבים חומר ועומק. השימוש בפלדה, במתיחות חוטים ובתאורה יוצר שכבות ועומק אמנותי בחיבור לעולם של המותג.

לכל אחד מהמיצבים תוכנן תפקיד שונה בתוך החלל. חלקם משמשים מוקד ויזואלי בכניסה, אחרים יוצרים הפרדה עדינה בין אזורים ציבוריים כמחיצות, ואחרים מוסיפים רובד נעים ומרגש לחללי המפגש.

במרכז אחד החללים הציבוריים תוכננה מחיצה אמנותית המשלבת מסגרת פלדה ומתיחת מאות חוטים צהובים סביב צורת הלוגו של Snapchat. האלמנט מגדיר את החלל מבלי לחסום אותו, ומייצר משחק משתנה של שקיפות, עומק ותנועה.

באזור הכניסה עוצב קיר כח המשלב את לוגו המותג באמצעות תאורה היקפית נסתרת. במקום להציב שלט סטנדרטי, הלוגו הופך לחלק אינטגרלי מהאדריכלות ומייצר נוכחות נקייה ומדויקת, המשתנה בהתאם לתאורת החלל ולשעות היום.

בחלל המטבח תוכנן קיר מודולרי מפלדה בחיתוך לייזר, המשלב אייקונים המזוהים עם עולם החברה, לצד המסר GET INSPIRED. שכבות הפלדה והמרווחים ביניהן מייצרים משחקי אור וצל, ומעניקים לאלמנט עומק המשתנה לאורך התנועה בחלל.

למרות שהאלמנטים שונים זה מזה בגודלם ובאופיים, כולם תוכננו מתוך שפה חומרית אחת. שימוש עקבי בפלדה, בגוון השחור ובפרטי חיבור נסתרים יצר קשר חזותי בין כל היצירות, כך שכל אחת מהן מהווה מוקד עצמאי, אבל גם חלק ממערכת אמנותית אחת הפזורה ברחבי המשרד.

הפרויקט ממחיש איך אפשר לתרגם שפה דיגיטלית דו־ממדית לחוויה מרחבית באמצעות חומר, אור ותנועה. במקום להסתפק במיתוג גרפי, פותחה עבור משרדי Snap סדרת אלמנטים אמנותיים המעשירה את סביבת העבודה ומעניקה למותג ביטוי פיזי, חווייתי ועל־זמני.

פריטים נבחרים

גיא ברעם, מנכ״ל ובעלים קבוצת ברעם: פריט העיצוב האחרון שהכנסתי הביתה היה כיסא עץ סורי עתיק שקיבלנו במתנה מחברים קרובים. השילוב של עתיק ומודרני תורם לעיצוב הכללי של הבית.

פרט שולי

הטרנדים העיצוביים שהייתי מוותר עליהם הם שימוש מוגזם בניאון עם משפטי מוטיבציה ושימוש בתאורת לד נסתרת.

לפרטים נוספים

הייתי רוצה לעצב חלל למשרדי Open AI. יש משהו מרתק ביצירת שפה מיתוגית, ממשית או פיזית, לחברה שמובילה בשירותים ומוצר שאינם מוחשיים, Non tangible.