מכבי שטראוס תל-אביב

קבוצת שטראוס-עלית הודיעה הבוקר על שינוי שם הקבוצה לשטראוס גרופ. חלק מהמהלך הינו השקת לוגו חדש באמצעות חברת המיתוג פיוצ’רברנד לונדון. אתר גלובס מביא את דברי עופרה שטראוס:

מחיקת השם עלית ממותג הקורפורט של החברה נועד לחזק את הפוטנציאל העסקי ואת הערך הנכסי של החברה. “היום יש לנו עוצמה להגיד בעיקר מה אנחנו רוצים שירגישו כלפינו ולכן זהות תאגידית אחת, שם אחד וסמל אחד שנותנים מקום למי שאנחנו ובעיקר למי שאנחנו רוצים להיות”. לגבי מחיקת השם ההיסטורי עלית אמרה שטראוס, כי “זהו רגע של רגשות מעורבים. לי ולבני משפחתי היה יותר קל להוסיף את השם עלית מאשר לשנות את השם לשטראוס”.

אני מניח שאפשר להגיד הרבה דברים על דחיקת עלית, אבל אני אתמקד בלוגו. “מקום למי שאנחנו ובעיקר למי שאנחנו רוצים להיות”, אומרת שטראוס, אבל מה המקום הזה או איפה הוא נמצא היא לא אומרת. “יש לנו עוצמה להגיד בעיקר מה אנחנו רוצים שירגישו כלפינו”. ?????????????? מישהו יכול להסביר לי למה היא מתכוונת? לא ברור, כמו הלוגו. תקראו לי נאיבי, אבל בדרך כלל כשחברה בכזה סדר גודל משנה לוגו, ועוד בעזרת חברת מיתוג שלא נולדה אתמול, אני נוטה לתת להם את הקרדיט שישבו שם אנשים שיודעים מה הם עושים. אבל עם כזו תוצאה?

עם הסמל אני עוד חי בשלום, עוד דוגמא ללוגואים מורכבים עליהם כתבתי בעבר. אני יכול לנסות להבין את הצבעוניות המורכבת, את התנועה, את הקו העגול והנעים. אמנם יש בזה משהו מאד לא ישראלי אבל אולי זו הכוונה. אבל הפונט? מצועצע מדי לטעמי, וממש לא מתאים לחברה בכזה סדר גודל. האם זה לוגו שמתאים? שמשדר את מה ששטראוס (עלית) עושה? לא נראה לי. אבל כמו שאני נוהג לומר יותר מדי בזמן האחרון, מה אני מבין? אני רק מעצב…

ומה הלאה? או כמו שתוהה אחד הטוקבקים בגלובס: מה עכשיו? מכבי שטראוס גרופ תל אביב?