כל מה שחשוב ויפה
גיא עמיאל וחגי פרגו, אופנת בלפור. צילומים: גיא עמיאל

גיא עמיאל וחגי פרגו // אופנת בלפור

תיק 1000 מאופיין בראוותנות, תיק 2000 מתקשר את הסנסציה, תיק 4000 מזכיר את הנראות של חברות האינטרנט: גיא עמיאל וחגי פרגו מזמינים את אזרחי ישראל לסחוב על כתפם את תיקי נתניהו עם התיקים של אופנת בלפור, בשיתוף המקום הכי חם בגיהנום

אופנת בלפור הוא פרויקט יצירתי ראשון של שנינו יחד. בחודש שעבר, עם התנופה שהורגשה במחאות בכל הארץ התחלנו להעלות רעיונות לפרויקט עיצובי משותף שקשור לתקופה. הרעיון לייצר ליין תיקי בד בהשראת תיקי נתניהו עלה מהר משציפינו ובאותו הרגע היה ברור לנו שה״פיצוח״ הזה נושא איתו כל כך הרבה כפלי משמעויות ואירוניה שהחלטנו שאנחנו חייבים להוציא אותו לפועל. ויותר מהכל, הצחיק אותנו הרעיון שאזרחי ישראל יסחבו על כתפם את תיקי נתניהו: מטאפורה שהופכת למציאות.

מלבד ההומור, רצינו לקחת את המידע המשפטי הכל כך חשוב הזה שתמיד מונגש לציבור בצורה כל כך משעממת שקשה שבכלל יהיה לך אכפת ולארוז אותו אל תוך חווית צריכה כיפית ועכשווית. לכן, בתהליך הרכישה באתר כללנו בדרך מידע נוסף ומפורט יותר על ההאשמות כנגד נתניהו.

כשניגשנו לעצב את התיקים, היה ברור לנו שחשוב לשמור על סדרתיות כמה שאפשר, ומצד שני לבדל ולתקשר כל פרשה בפני עצמה. כך לדוגמה, תיק 1000 מאופיין באווירה ראוותנית, כיאה לתיק השמפניות והסיגרים. הצבע שלו מזכיר שמפניה ורודה והאלמנט שתוחם את הספרות מאזכר שטר כסף או תווית שמפניה.

בתיק 2000 ניסינו לתקשר את הסנסציה שסביבו והוא עוצב בהשראת השערים הראשיים הדרמטיים של ידיעות אחרונות. תיק 4000, שעוסק גם הוא בשוק התקשורת, עוצב בהשראת הנראות של חברות אינטרנט ותקשורת בישראל. את האישום שמנוסח על כל תיק כתבנו בהשראת השמות בפרקים של ״חברים״: ״התיק שבו ביבי נאשם שדפק סיגרים ושמפניות במיליון שקל״ זה כמו ״הפרק עם המגפיים של מוניקה״.

כל התיקים נחתמים בחלקם התחתון בסמל המדינה, לצידו מספר התיק הפלילי והמשפט האלמותי ״מדינת ישראל נגד בנימין נתניהו״. הבנו שהוא בתכל׳ס פשוט קופי עוצמתי ובלתי נתפס שייצרה המציאות, והרגשנו שהמשפט הזה חייב ״להיחרט״ על גבי כל תיק. ההדפס על התיקים מיוצר בדפוס רשת ידני בסטודיו בעלי המלאכה ביפו.

מבחינת הסטיילינג של המותג עצמו, האתר וצילומי האופנה – כיוונו לרפרר אתרים כמו אסוס וטרמינל X, שמוכרים עשרות מותגים, אבל כשהם נכנסים תחת המכבש של החברות האלו, בדרך כלל נשאר רק לוגו שחור וקטן והמון המון ריווחים ורקע לבן. בנוסף, היה לנו ברור מהרגע הראשון שלכל הדוגמנים בצילומים תהיה בנדנה מסביב לצוואר ולא מסכות רגילות. בעינינו, הקורונה גרמה לבנדנה קשורה מסביב לצוואר להיות סמל לסטייל ב־2020.

• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>

לבסוף, חשבנו שבעיקר עכשיו, הקנייה של התיק חייבת לבוא עם ערך מוסף מלבד הערך של יצירה מקומית. לכן בחרנו לתרום 10% ממכירה של כל תיק למערכת ״המקום הכי חם בגיהינום״, שהיו מאוד קולים וזרמו איתנו על הפרויקט. עבודה עיתונאית כמו שעושים המקום, אורלי ברלב, לוסי אהריש ועוד רבים וטובים, היא קריטית בימים האלה והיא בדיוק סוג העבודה שיכול למנוע ולחשוף פרשות כמו אלו שהתגלגלו להיות מודפסות על גבי התיקים של אופנת בלפור.


מדור הגשות כולל חומרים שהתקבלו במערכת פורטפוליו. שלחו לנו סיפורים חדשותיים, מידע בלעדי ופרויקטים מעניינים ותקשורתיים. פרטים נוספים בעמוד ההגשות שלנו

*כוכבית מייצגת שדות חובה

4 תגובות על הכתבה

  1. נו, מישהו מההפגנות בבלפור...

    מדהים איך שקפיטליזם יכול להתקיים גם במקום בו אין קפיטליסטים.
    שיהיה ברור, זאת לא ביקורת כנגד היוצרים, אבל זה מתסכל שאפילו מחאה שקוראת לחלוקה יותר שוויונית של העושר ולצדק חברתי (מה שפעם קראו לו סוציאליזם רחמנא ליצלן), אפילו את המחאה עצמה ניתן למתג ולתרגם לכסף דרך חוקי הביקוש וההיצא. ושוב, למען הסר ספק, אני לא טוען שגיא עמיאל וחגי פרגו עשו את זה במודע או מתוך גישה צינית למחאה, להיפך, העניין מתסכל במיוחד כי ברור לי שהם לא. שהם, כמו מי שמוכר שתייה בהפגנות בבלפור, צועק "די לחוסר צדק" בעודו מקדם אותו ובלל לא רואה את הסתירה.

  2. נירה כלב

    חמוד מאוד,אפילו היטולי גם בנדנה זה מוצר שימושי ויפה.

  3. מירי

    שלום לחגי ועמיאל, אם לא הייתם הייתי צריכה להמציא אתכם, גם אני בתקופת הקורונה עשיתי תיקים ומסכות , כמובן שהם נוגעים ישירות למצב העגום שלנו. אני לא מוכשרת כמוכם , אך הייתי רוצה להעביר לכם כמה תמונות כדי שתיראו איך שילבתי את חוש ההומור שלי, הכשרון, הזמן והנושא, ואצלנו במדינה יש כל כך הרבה על מה לכתוב וליצור

    תודה לכם מוכשרים מירי

  4. דורון

    מעולה!
    עשיתם קצת סלט חצילים מכל הסיפור..שמרדד את השיח..
    לגמרי מרגיש כמו קמפיין טרולינג ימני בכל מקרה,
    זה מעוצב אשש ו "מעורר דיון" כמו שאומרים.
    אחלה קטע, שיתפתי

Comments are closed.

הוסיפו תגובה

פורטפוליו באינסטגרם

עקבו אחרינו
מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden