מועדון תרבות / שבוע העיצוב ירושלים 2023

הבריף

שבוע העיצוב ירושלים, אירוע העיצוב הגדול ביותר בארץ כיום, עוסק בכל שנה בנושא מרכזי אחר, הבוחן תופעות וסוגיות שונות דרך עיצוב בשדה המקומי והעולמי. מיתוג שבוע העיצוב כולל בתוכו פיתוח של קונספט ומערכת גרפית רחבה הכוללת עשרות יישומים בקנה מידה משתנה במדיומים שונים, בינהם מודעה לעיתון, פרסום בשילוט חוצות ובמסכים גדולים ברחבי הארץ, פרסום דיגיטלי, אתר אינטרנט, תכנייה מודפסת ועוד עשרות פורמטים.

לכולנו הייתה הכרות מוקדמת עם הפרויקט (קרקס הבריחה בשנת 2021 ו־EAST ב־2019). השנה קיבלנו הצעה מצוות הניהול של שבוע העיצוב ״להכנס לאירוע״ בשנית, הפעם תחת הקונספט האוצרותי – שקר וכזב. 

ההשראה

התמה של שבוע העיצוב עוסקת השנה בשקר ואמת, מציאות ובדייה, על כל צורות ההופעה שלהן בתרבות, באקטואליה, בטכנולוגיה ובהיסטוריה. ה״שקר״ מלווה אותנו לאורך כל ההיסטוריה והתרבות החל מהנחש בסיפור גן עדן, ועד פינוקיו.

המושג ״שקר״ לא מתאר תופעה מילולית בלבד, אלא יכול גם לבוא לידי ביטוי באשליות, הזיות, תעתועים וחזיונות. לצד אלו קיימת גם רדיפה חברתית תרבותית אחר גילוי ה״אמת״ – כשהאמת אף פעם לא חד־משמעית, לא אוביקטיבית.

אנחנו חיים היום במציאות שבה קשה לדעת מהי האמת ואם היא בכלל קיימת. משם התגלגלו המחשבות לשלל אמצעים ל״גילוי האמת״ שקיימים כיום, ובינהם גם ״מבחן טיורינג״ – מבחן לבדיקת אינטיליגנציה של מכונה – ושם הגענו לרעיון של הקאפצ׳ה, שהיא סוג של מבחן טיורינג, הנשלט על ידי מחשב ובודק אם המשתמש הוא אדם או רובוט.

כשניגשנו לפרויקט התחלנו באיסוף רחב וכללי של השראות חזותיות מדיסציפלינות ומדיומים שונים בנסיון לבסס תשתית רעיונית־תיאורטית, שתוביל לפעולה גרפית מעניינת. בין הרעיונות שעלו היו תיאוריות קונספירציה, פייק ניוז, אופני ייצוג בתרבות והקשר שלהם למציאות (המקטרת של מגריט), והמשמעות של התפתחות טכנולוגיות מבוססות AI. ביחס לכל הנושאים שעלו, ריחפה המחשבה על העיצוב עצמו כפעולה העוסקת באסתטיקה וביצירת נרטיבים בדיוניים, שתפקידם בין היתר הוא למסך את המציאות ולפתות את הקהל.

אנחנו חיים היום במציאות שבה קשה לדעת מהי האמת ואם היא בכלל קיימת. משם התגלגלו המחשבות לשלל אמצעים ל״גילוי האמת״ שקיימים כיום, ובינהם גם ״מבחן טיורינג״ – מבחן לבדיקת אינטיליגנציה של מכונה – ושם הגענו לרעיון של הקאפצ׳ה, שהיא סוג של מבחן טיורינג, הנשלט על ידי מחשב ובודק אם המשתמש הוא אדם או רובוט.

התהליך

הקאפצ׳ה עוסקת הרבה בהבנת הנקרא. בגרסה הטיפוגרפית של הקאפצ׳ה עושים שימוש בעיוות של אותיות, רעשים, לכלוכים ושיבושים שונים במטרה לאתגר את הקריאות. בסוג השני של קאפצ׳ה, זה שעושה שימוש בדימויים, נדרשת הבנה של הדימוי המצולם (לדוגמה: סמן את כל הרמזורים). שני העקרונות האלה מאוד הלהיבו אותנו והרגשנו שיש פה מספיק מופרעות ועניין. הגבולות מאוד ברורים, אפשר לפרוץ ולמתוח אותם ועל בסיסם לפתח שפה שלמה ולהביא אותה לקיצון.

בקאפצ׳ה לא קיימת שום התייחסות לאסתטיקה – זהו אמצעי פונקציונלי לחלוטין ולכן נוצרים מופעים שהם כמו אנטי־תזה לעיצוב וליופי – ודווקא שם מצאנו הרבה עניין. מערכת חוקים שסותרת עקרונות עיצוביים בסיסיים שלומדים באקדמיות לעיצוב (כמו לדוגמה מתיחת טקסטים או איכות נמוכה של דימוי) שאותם ניכסנו והשתמשנו בהם ככלים בתוך השפה.

עבדנו בשני צירים מרכזיים – הציר הטיפוגרפי והציר של הדימוי, כששני הצירים האלו יודעים לעבוד ביחד ובנפרד. הגישה הייתה שאין דימוי אחד או יחידה טיפוגרפית אחת שמובילים את הקמפיין, אלא מערכת עשירה שמבוססת על עיקרון הריבוי. יצרנו בנק של כותרות במבנים טיפוגרפים שונים, פונטים שונים, שיבושים שונים, שמתחקה אחר אפשרות ההחלפה הקיימת בקאפצ׳ה המקורית (כפתור ReCaptcha).

בציר של הדימויים עבדנו בשיטה של שילובי דימויים, כשאחד מהם נאמן למקור והשני נותן לו קונטרה פואטית, ההפך הגמור מהדימוי היומיומי האורבני. לדוגמה, פקק תנועה ונחש מזדחל, מעבר חצייה וזברה, רמזור ושקיעה, ענן וארנב. כמהלך משלים שילבנו אלמנט איקונוגרפי המבוסס על אימוג׳יז, שגם הם מהווים תחליף לשפה בשימוש יומיומי. בחרנו במספר אימוג׳יז שיש להם תכונות סימבוליות שמתקשרות לקונספט של שקר/אמת – ליצן, חור שחור, תפוח, נחש, ארנב ועוד. 

בערוצים הדיגיטלים העיצוב קיבל תוספת של תנועה ופס קול. שם יכולנו להרחיב את השפה למקומות נוספים שהתחילו מאותו כפתור ReCaptcha שמחליף בין קאפצ׳ות בליווי סאונד של קליק – והתפתחו לסאונדים וטקסטורות שמרפררות ל״אינטרנט של פעם״. השפה התנועתית של הדימויים פועלת על פי העיקרון של דימוי שמתחלף בדימוי אחר, כשקיים ביניהם קשר רעיוני/צורני/תנועתי שבהמשך קיבל ביטוי גם בפורמטים סטטיים.

באופן כללי המיתוג עוסק בגבול שבין יפה למכוער, בין מוקפד למרושל. הבחירה במיתוג שחור לבן נבעה מתוך המחשבה על שחור ולבן כהקבלה לשקר ואמת, נכון לא נכון, שחור על גבי לבן. בנוסף לכך היה לנו חשוב גם להתייחס למצב האקטואלי של החודשים האחרונים, בידיעה שהמיתוג הולך להיות נוכח במרחב הציבורי, ולשאת את הכותרת ״שקר וכזב״ על שלטי חוצות ברחבי המדינה.

מאותה סיבה גם בחרנו ליצור תכניה בפורמט של עיתון – דבר דפוס המתיימר להשמיע קול אקטואלי ומהימן, והרגשנו שלהדפיס עיתון עם הכותרת ״שקר וכזב״ היא פעולה חזקה.

עיצוב טוב

מהו עיצוב טוב לתרבות זו שאלה גדולה ומורכבת וגם די סוביקטיבית. אפשר לומר שאנחנו מתרגשים כשאנחנו נתקלים בעבודה שמצליחה לספר סיפור מורכב, כזה שפועל בכמה מישורים ונע בין הדבר עצמו – ישיר וברור, לבין פרשנות ונקודת מבט אישית, שמגלמת ערכים יותר מופשטים ומעורפלים.

יש את נקודת המפגש הברורה עם התוכן, שבה מופק האימפקט הישיר ביותר, ואנחנו מחפשים כמה ניתן להתרחק מבלי לקרוע את החבל לגמרי. אזורי הביניים שמתווכים ומחברים את הקצוות חשובים ליצירת תקשורת מעניינת ומורכבת ולבניית נרטיב עשיר יותר.

---

שבוע העיצוב ירושלים
בית הנסן, 22-29.6