טי שירט של בויאן, תיק של קריספל: מרצ׳נדייז יצירות מופת בעין חרוד

בתערוכה ״יצירות מופת״, שנפתחה בחודש שעבר במשכן לאמנות עין חרוד, האוצר אבי לובין חוזר ליצירות הקאנוניות והאהובות ביותר בתולדות האמנות, עם 300 עבודות של 46 אמניות ואמנים ישראלים שמבצעים ״חזרה״ מלאה על יצירות מופת מתולדות האמנות המערבית. אבל לובין לא הסתפק רק באמנות, וקידם שיתוף פעולה עם מותג האופנה Holyland Civilians, שבמסגרתו עיצבו בני הזוג ענת משולם ודור חן, מי שעומדים מאחורי המותג, קולקציית קפסולה של מרצ׳נדייז בהשראת התערוכה.

אם התערוכה מעוררת שאלות על ההבחנה בין מקור להעתק, על אמנים גדולים ויצירות מופת, על מקומיות ואוניברסליות ועל מרכז ופריפריה – שיתוף הפעולה עם מותג אופנת רחוב מקומי מדגיש בדרכו את הסוגיות האלו. כך, בהתאמה, עוצבה סדרת מרצ׳נדייז שכוללת שמונה קטגוריות, בהן ארבע חולצות טי שונות, משחק זיכרון, תיק בד, ספר סקיצות, כובע, קופסת גפרורים ומדבקות.

Holyland Civilians, יצירות מופת. צילומים: מ״ל

״זו הפעם הראשונה שאנחנו משתפים פעולה בתערוכה מוזיאלית״, אומר חן. ״בחרנו לשלב בעיצובים שלנו כ־30 עבודות שמביעות את השונות של הלובש או המשתמש בהן ואת היותו מיוחד״.

כך לדוגמה, על גבי החולצות מופיעות העבודות של דביר כהן קידר, רוני טהרלב ובויאן. על גבי התיק מודפסת עבודתו של יוסף קריספל ועבודות נוספות מודפסות על גבי הקלפים של משחק הזכרון, על גבי הגלויות ועוד. קולקציית הקפסולה זמינה בחנות המשכן ובאתר המותג (במחירים של 10-210 שקלים).

אבי לובין: ״אנחנו רואים ברכישת מרצ׳נדייז של תערוכה משהו מלקיחת החוויה החוצה והביתה, אל מחוץ לגבולות המוזיאון. ההחלטה שלנו להיכנס גם לעולמות התוכן האלו היא חלק מהרצון שלנו לייצר תוכן נוסף לצד האמנות״

משולם וחן הקימו את Holyland Civilians לפני שבע שנים, ומאז ביססו את מעמדם כאחד ממותגי אופנת הרחוב המובילים בישראל. שיתוף פעולה קודם ובולט שבו לקחו חלק לאחרונה היה עיצוב של בגדי המשלחת הפראלימפית לאולימפיאדת פריז. בעיצוב המדים שולב עלה זית, הדפס עדין של מגן דוד והכיתוב HOLY.

״הפרויקט עם המשכן היה ספיד פרוג׳קט״, אומרת משולם. פנו אלינו בחודש יולי והתאבדנו על זה. קיבלנו בריף על התערוכה ואת צילומי העבודות שיוצגו, ומאותו השלב ניתן לנו חופש פעולה מלא. החל מבחירה של איזה מוצרים יעוצבו כמו גם איזה יצירות ישולבו. את המוצרים כולם ייצרנו בארץ״.

הרעיון לעצב סדרת מרצ׳נדייז ייעודית לתערוכה היה של צוות המשכן, במטרה לרענן ולחדש. ״זה נושא שעלה מיידית כשנכנסתי לתפקיד לפני כשנה״, מספר האוצר הראשי אבי לובין. ״מנכ״לית המשכן אורית לב־שגב, מנהלת השיווק אפרת ון־קלוטן ואני חשבנו שזה מהלך נכון. אפרת הציעה לפנות להולילנד ויצרה איתם את הקשר.

״עשו כאן בעבר מרצ׳נדייז לתערוכות, אבל הן התמקדו בספרים ובגלויות. זו הפעם הראשונה שמדובר בקולקציה כל כך גדולה ומגוונת״.

ענת משולם ודור חן. צילום: סמנתה קרצמר

אבי לובין. צילום: עדי שובל סמדג׳ה

צילום: נדב סיוון

לירוי שופן, תיאורטיקן אופנה שכותב גם בפורטפוליו, ומי שלקח חלק בגיבוש המסרים בשיתוף הפעולה, מסביר ש״החיבור בין אופנה ואמנות הוא חיבור עתיק יומין, כשהחיבור בין מותגי אופנה ומוזיאונים מאפיין במיוחד את העשור האחרון. כל צד מעוניין במה שהצד השני יכול לספק לו – אופנה רוצה את ההילה הנשגבת של המוזיאון, והמוזיאונים רוצים לספק לקהל הזדמנות לגעת, להשתמש או ללבוש יצירות שבדרך כלל נשארות תלויות על הקיר. בעיניי, שיתופי פעולה טובים הם אלה שמצליחים להרחיב את היריעה של כל אחד מהצדדים ולייצר מוצרים לא צפויים״.

מוזיאונים גדולים בעולם יצרו לא מכבר שיתופים עם מותגי אופנה, כך לדוגמה UNIQLO עם ה־MoMa והלובר, הגוגנהיים עם מותג האופנה COS ועוד. נשאלת השאלה האם מדובר בעוד מוצרים שנכון למכור בחנות של מוזיאון, או במוצרים שיש להם ערך תוכני למה שמתרחש בתוכו. קרוב לוודאי שהמוזיאונים מחפשים יצירת תוכן נוסף בעל ערך מוסף, שהוא מעבר לאמנות שמוצגת בהם.

גם בארץ התקיימו שיתופי פעולה בין בתי אופנה ומוזיאונים. מוזיאון תל אביב שיתף פעולה לפני תשע שנים עם קסטרו בפרויקט ״טי־ארט״, שבמסגרתו הדפיסה קסטרו על גבי חולצות תמונות מאוסף האמנות הישראלית של המוזיאון. בשיתוף פעולה נוסף של המוזיאון עם המותג רנואר הושקה קולקציה בשם ״ישראליאנה״, בשיתוף המאייר דוד פולונסקי שעבודותיו הוצגו באותה העת במוזיאון.

״מדובר בהמשך של החוויה שאותה עוברים המבקרים במוזיאון״, אומר לובין. ״אנחנו רואים ברכישת מרצ׳נדייז של תערוכה משהו מלקיחת החוויה החוצה והביתה, אל מחוץ לגבולות המוזיאון. ההחלטה שלנו להיכנס גם לעולמות התוכן האלו היא חלק מהרצון שלנו לייצר תוכן נוסף לצד האמנות שאנחנו מציגים כאן״.

יצירות מופת, המשכן לאמנות עין חרוד. צילומים: דניאל חנוך

הישארו מעודכנים והירשמו לניולזטר שלנו. כדאי!

הרשמה

הבחירה בהולילנד סיוויליאנס התקבלה דווקא בשל היותם מותג לא גדול. ״הרגשנו שדווקא הם והיותם מותג טיפה חתרני ושונה, מתאים לנו ולמה שאנחנו מייצגים. מדובר בתערוכה שעוסקת ביצירות מופת עולמיות, אבל היא לא מציגה את היצירות עצמן.

“אין בה רמברנדט, קווארג׳יו, או מיכלאנג׳לו. היא כן מציגה את החזרה של אמנים מקומיים על הגרסה המקורית והפנתאונית. רצינו שהשיח הזה יבוא לידי ביטוי גם במרצ׳נדייז, וידענו שהמותג הספציפי הזה יידע לעשות את מה שאנחנו מחפשים”.

התערוכה הנוכחית תוצג במשכן בעין חרוד במשך חצי שנה. אחריה מתוכננות להיפתח שלוש תערוכות יחיד: תערוכה רטרוספקטיבית לביאנקה אשל־גרשוני ותערוכות יחיד לאסי משולם ולעידו מרקוס. ״אנחנו בהחלט חושבים להמשיך את הכיוון של יצירת מרצ׳נדייז גם לתערוכות הבאות״, אומר לובין. ״כרגע אנחנו לומדים את העולם הזה, ומנסים להמשיך ולדייק את התחום״.

יצירות מופת
אוצר: אבי לובין
המשכן לאמנות עין חרוד
נעילה: 15.2