לצעוק בשקט: אהרון גניש לא מתפתה לרוץ לשומקום

עמית: הי אהרון. מה שלומך?

אהרון: מרוגש, תודה

עמית: מרוגש זה טוב. ממה?

אהרון: אני מרגיש שדברים טובים בדרך

עמית: רוצה לשתף אותנו? הפעם האחרונה שדיברנו היתה כשזכית בפרס רוטשילד לעיצוב. הזכייה שלך היתה בתחום עיצוב הטקסטיל, האופנה והתכשיטים, והיית היחיד שזכה בפרס מתחום האופנה. ועדת השיפוט מצאה אותך כמייצג עתיד מבטיח לאופנה שמקורה בישראל. חתיכת כבוד!

אהרון: אכן. פרס רוטשילד היה מאוד מאוד מרגש ואבן דרך חשובה בעשייה שלי. השנה התחלתי ללמד באוניברסיטת חיפה. אני חוזר למקום שבו גדלתי וזו תקופת הגשות אז זה מרגש. בנוסף, אני לקראת מכירת ארכיון, בפעם הראשונה

עמית: בוא נתחיל עם הקריירה האקדמית שלך. הצטרפת לצוות המנחים בחוג לעיצוב אופנה של אוניברסיטת חיפה. איך זה קרה ומה אתה מלמד?

אהרון: נכון. קיבלתי את ההצעה מראש החוג לאופנה, רחל גץ סלומון, והתשובה שלי היתה חד משמעית כן. חלמתי על זה. משהו טוב קורה במחלקה, וזה כיף להיות חלק מהדבר הגדול הזה

עמית: למיטב זכרוני, אתה היית המעצב הראשון שרחל צירפה לשורת המרצים החדשה והרעננה שפועלת שם

אהרון: כן! זכיתי. רחל היא השראה ואני שמח להיות חלק מסגל מטורף של המרצים והאנשים הכי טובים שיש. אני מלמד קורס מחוייטים שנה ג׳ שהוא קורס בחירה, ובנוסף מנחה פרויקט גמר

אני עושה שימוש במוטיבים מהעולם שבו גדלתי כחרדי, עם חיבור למסורת, בין עבר, הווה ועתיד. כל קולקציה מספרת חלק מתוך סיפור אחד שלם. אני מקפיד שהסיפור לא ישתלט על הבגד או להפך. אני קורא לזה ״לצעוק בשקט״

עמית: כמה סטודנטים אתה מנחה?

אהרון: ארבעה סטודנטים. בנים ובנות. אחת מהן היא עולה חדשה מאוקראינה

עמית: לסגנון ולשפת העיצוב שלך יש השפעה על הסטודנטים שלך?

אהרון: לא. השפה שלי לא רלוונטית לסטודנטים. אני שם כדי לתת להם כלים לפתח את השפה והרעיונות העיצוביים שלהם

עמית: בוא נעבור למכירה: מכירת ארכיון, ולראשונה מחוץ לסטודיו

אהרון: אחרי שבוע אופנה האחרון בתל אביב הקהל המקומי התחיל להכיר אותי. מאז יש לי לקוחות סופר מיוחדים וזו שמחה גדולה. אני חושב שמכירה כזו מייצרת הזדמנות חד פעמית להציע להם במרוכז מגוון גדול של פריטים שלי

עמית: מה תמכור שם? ומתי תתקיים?

אהרון: בגדים יפים! כאלה שנעשו לאורך השנים עם המון מחשבה, עשויים בצורה הטובה ביותר, מחומרים ופיתוחי בד יחודיים. פריטים מהתצוגות שלי לאורך השנים. המכירה תתקיים בעזריאלי שרונה בתל אביב, במשך שלושה ימים, 26-28.2

עמית: אתה מייצר חלק מהפריטים במיוחד לטובת המכירה?

אהרון: את חלקם, אבל רובם יהיו וואן אוף א קיינד. היא מיועדת כמעט לאספנים כמעט. המחירים יתחילו ב־750 שקלים לפריט. הלקוחות שלי מייצרים אצלי את התחושה שהם מעריכים ומבינים לעומק את החשיבה העיצובית שלי ואת הסיפור שעומד מאחורי הבגדים שאני יוצר

עמית: ואצלך הסיפור האותנטי שמאחורי הבגד הוא ״ה״עניין, שמתפתח לאורך השנים. בא נרחיב טיפה על הקולקציות שלך. זו שהוצגה בשבוע האופנה היתה מרגשת במיוחד

אהרון: זה בהחלט חלק ממני. והסיפור? הוא ארוך. התחלתי אותו כזכור עוד בפרויקט הגמר שלי. העיקרון הוא להיות מחובר לעצמי, תוך שימוש במוטיבים מהעולם בו גדלתי חרדי (יהודי) עם חיבור למסורת בין עבר הווה ועתיד. כל קולקציה מספרת חלק מתוך סיפור אחד שלם. אני מקפיד בעיקר שהסיפור לא ישתלט על הבגד ונהפוכו. אני קורא לזה לצעוק בשקט

עמית: זו הגדרה נעימה – לצעוק בשקט

אהרון: אני חושב שזה מגדיר אותי בימים האלו. ולעניין הקולקציה שהוצגה בשבוע האופנה: קראתי לה ״קוּמִי אוֹרִי כִּי בָא אוֹרֵךְ״, שזה פסוק מספר דברים שעוסק בעליית האור על פני החושך.

הקולקציה מתארת את המסע שעברתי בעצמי ומציגה את ההתפתחות בעלילה, את עוצמת הניגודיות בין החושך לאור, בין טוב לרע ובין מציאות לדמיון. הפרשנות שנתתי באמצעות פריטי האופנה היא באמצעות תחנות מעבר בחיים שלי, כאלו שמתחברות לעלילה המתארת יציאה ממשברים שונים ומסיטואציות שונות אל גאולה פרטית, פריחה והתחדשות

עמית: הקולקציות שלך מטשטשות גבולות, כולל גבולות מגדריים?

אהרון: נכון. אני מביע באמצעות אלמנטים סמליים שמשויכים לטקסים שונים מעולם הילדות שלי שהיה דתי  ומנקודת המבט שלי היום. הגבולות המגדריים מטשטשים דרך צלליות של אוברסייז, חליפות מחויטות ושמלות שקווי הגוף מקבלים בהם פרשנות חדשה ושונה; בגדי גברים קלאסיים הופכים לבגדי נשים, ולהפך

עמית: בוא נדבר על הלקוחות שלך. מאיפה הן? איך הן נחשפות אליך?

אהרון: הן מגיעות מחיפה עד באר שבע 🤣. בגדול הן נחשפות בעיקר דרך האינסטגרם. נכון לעכשיו אני לא עובד עם חנויות, אבל לא שולל. זו גם אחת הסיבות לקיום של מכירת הארכיון – להגיע במרוכז לקהל גדול יותר.

לאחרונה ״גילו״ אותי לקוחות דתיות. האופנה שאני מעצב מדברת אליהן. יש בינהן הרבה נשים שמעריכות עיצובי אופנה שונים ואצלי יש להן מענה לכך כולל גם אביזרי האופנה שאותם אני מציע כמו כובעים

עמית: אינסטגרם הוא כנראה שם המשחק. והקולקציה שהצגת בשבוע האופנה האחרון – היתה קולקציה מרהיבה. מעצבי אופנה עובדים על פי קולקציות עונתיות. איך זה עובד אצלך? מהי המסגרת שלך?

אהרון: בדרך כלל אני מעצב קולקציה אחת בשנה. אני עושה הכל עם הרבה שיקול דעת וחשיבה לאורך שנים. אני לא ממהר לשומקום. יחד עם זאת, אני מבין את הדרישה של חורף־קיץ ואני מניח שאתחיל בקרוב לעבוד גם לפי הפורמט הזה. אני מתחיל לעבוד עם שואורומים בחו״ל – אז זה משהו שחייב לקרות

עמית: וואו. זו בשורה משמחת

אהרון: כן, גם לי. אני בהחלט מרגיש מוכן. פורץ את גבולות הארץ. היו פניות מכל מיני כיוונים לאורך השנים, אבל יש לי את הקצב שלי ועכשיו מרגיש לי נכון

עמית: אני מעריכה את היכולת שלך להבין את הקצב שנכון לך ולא להתפתות מעבר לכך. אלו שואורומים? אילו שווקים?

אהרון: כרגע באירופה, אבל השאיפה היא לגדול

עמית: הימרתי על יפן. מה איתם?

אהרון: חחח. רגע. אמרנו בקצב שלי

עמית: אקדמיה, שואורומים בחו״ל, מכירות. אכן מרגש. מאחלת בהצלחות