מה נלבש // INN7

תעודת לידה

INN7 נולד בתל אביב בשנת 2008, מתוך רעב לבגדים שלא נראים ״כמו כולם״. את המקום פתחו אושקו ועופר טוביהו – שחיים עיצוב ואסתטיקה ביומיום ובוחרים כל פריט בעצמם ובמדויק. לאחרונה הצטרפו לחברה גם שני הבנים – גל וטל.

״מאז ועד היום אנחנו הבית של אלו שמחפשים ייחוד אמיתי, לא טרנדי״, אומר עופר. ״רצינו להציע לקהל המקומי חוויה אופנתית אינטלקטואלית, שמבוססת על אסתטיקה מינימליסטית, קונספט אוונגרדי וצבע אחד דומיננטי – שחור״.

מה שהחל כבוטיק קטן הפך עם השנים לכתובת קבועה עבור קהל נאמן של אנשי יצירה, מוזיקאים, אדריכלים ומעצבים, כאלה שרואים בבגד אמצעי לביטוי אישי לא פחות מאשר כלי עבודה. הגישה של משפחת טוביהו נשארה עקבית לאורך השנים: אופנה כמרחב אמנותי.

הבוטיק הוא לא רק מקום לקנות בו בגדים, אלא גלריה של סגנון, שבה כל פריט מספר סיפור על חומר, תנועה, ופרשנות אישית לבגד. בנוסף לחנויות הפיזיות, החנות האינטרנטית של INN7 משרתת לקוחות בישראל ובעולם.

החנות

INN7 מפעילים שתי חנויות פיזיות. ״החנות ברחוב המרד 5 בתל אביב היא בוטיק הדגל שלנו״, אומר גל; ״320 מ״ר של חוויה אופנתית טוטאלית המתפרסת על פני שתי קומות, כשכל קומה מספרת סיפור שונה״. קומת הנשים היא חלל שמוצף באור יום טבעי, שבו חפצי אמנות ויצירות נוספות משתלבות עם קולקציית הנשים. זה מרחב שבו כל פריט או בגד הופך לחלק מתערוכה גדולה יותר.

בגדי הגברים מוצגים בקומת המרתף, שבה האווירה היא דרמטית והעיצוב התעשייתי. ״זהו חלל חשוך וסוחף שמזכיר מועדון לילה. האור ממוקד על הקירות הגולמיים, והאווירה המסתורית יוצרת רקע מושלם לקולקציות האוונגרדיות של המעצבים שמוצעים בחנות״.

כמתבוננת מהצד החנות יוצרת תחושה של קצוות חדים: מתכת, עץ גס, מוזיקה טובה וקירות שמעדיפים שקט על פני רעש. השכונה סביב החנות משלבת תרבות, אוכל וגלריות – וגם היא נבחרה מתוך כוונה. הקהל שמגיע לחנויות הוא של אנשי ונשות תרבות, יזמים, אנשי עסקים ועוד. מדובר באנשים שמבינים שאופנה היא צורת ביטוי אמנותית ומעריכים איכות על פני כמות.

בשד׳ רוטשילד 1 בתל אביב פועלת החנות השנייה, שמעוצבת בסגנון מודרני־תעשייתי עם נגיעות עתידניות, המשלב מתכת, בטון ותאורות לד אלכסוניות שיוצרות תחושת עומק ותנועה. הפלטה המונוכרומטית, יחד עם תצוגת הבגדים והחומרים הגולמיים, יוצרת אווירה של בוטיק נישתי ואלגנטי. זהו חלל שמחבר בין אופנה, אמנות ואדריכלות.

״שני המיקומים של החנויות הם על התפר. אנחנו אוהבים מיקומים כאלה, ובחרנו אותם מתוך הבנה שזה מאפשר ללקוחות שלנו לשוטט, לעצור, ולבחור לאט. אין פה דחיפה – יש מרחב״, אומר גל.

רשימת מלאי

INN7 מתמחה במעצבי קצה מרחבי העולם, עם דגש על אופנה אוונגרדית יוקרתית שמשלבת יצירתיות יפנית עם עבודת יד אירופית. הקולקציה כוללת מותגים כמו Yohji Yamamoto, Boris Bidjan Saberi, Rick Owens ו־Thom Krom לצד מותגי נעליים איטלקיים יוקרתיים כמו Guidi ו־Officine Creative.

במקום מגוון בגדים – החל בחולצות וסריגים יוקרתיים ועד ג׳קטים ושמלות אוונגרדיות. יש בו גם נעליים מעור בעבודת יד ואקססוריז מחומרי גלם ייחודיים, כמו לדוגמה עור באפלו מגובה באלומיניום עם עיבודי שעווה וציפוי בזפת, טכנולוגיות צביעה מתקדמות ועיבודי חומרים ניסיוניים, בדים מאיטליה עם טקסטורות שנוצרות בטכניקות מלאכה עתיקות משולבות עם חדשנות עכשווית, ועוד.

בבוטיק נמכרים גם פריטים של מותג האופנה הישראלי באז ולוטרה, של המעצבים ליאורה טרגן ובועז לנדמן. השניים יוצרים תחום משולב של בגדים, תכשיטים, אביזרים וחפצי עיצוב לבית. טרגן אחראית בעיקר על עיצוב ויצירת הבגדים, לנדסמן בעל ניסיון רב בעיצוב תכשיטים. האסתטיקה שלהם קרובה לסגנון אוונגרדי, עם שימוש בחומרים כמו עור, נוצות, מטבעות וקונכיות.

הצהרת כוונות

״אנחנו לא מוכרים בגדים, אנחנו אוצרי תרבות אופנתית. הפילוסופיה שלנו שונה מהיסוד: במקום לרדוף אחרי טרנדים, אנחנו יוצרים אותם. במקום לחשוב כמות, אנחנו מתמקדים באיכות. כל פריט שנכנס אלינו עבר תהליך אוצרות קפדני שמתחיל במסעות גילוי של הצוות שלנו לניו יורק, פריז, מילאנו וטוקיו. לא לשבועות האופנה הרועשים, אלא לאטליירים הנסתרים, לשואורומים השקטים, למקומות שבהם נולדת האיכות האמיתית״.

תהליך האוצרות של בעלי הבית הוא מה שמבדל אותם. הם לא קונים מקטלוגים, אלא בוחרים כל פריט בנפרד, לדבריהם על בסיס שלושה עקרונות: חדשנות בעיצוב ובחומרי הגלם, מלאכה מושלמת וסיפור שמעורר השראה.

״אנחנו לא מסתפקים בלהחזיק מותג. אנחנו צוללים לעומק הווריאציות. בגלל דרך הקניינות המדודה שלנו, אנחנו מחזיקים לעיתים וריאציות מיקרו של דגמים שלא מופצות גלובלית באופן רחב, ולפעמים כאלה שכמעט ולא מופצות בכלל. המשמעות היא שיש פריטים שבפועל, אנחנו היחידים שמחזיקים בדיוק את הווריאציה המבוקשת. מעצם כך אנחנו מקבלים הזמנות אונליין מיפן, אירופה וארצות הברית. מדובר בלקוחות שמחפשים דגם ספציפי או צבע נדיר של מותג מוכר, ולא מוצאים אותו באף בוטיק אחר שמחזיק את אותו המותג.

״אנחנו, לדוגמה, המקום היחיד בישראל שמחזיק מותגים כמו Boris Bidjan Saberi ,D.Hygen ו־Guidi. לא מדובר רק במותגים נדירים, אלא בכאלה שהקהילה הבינלאומית של אספני אופנה מכירה ומתייחסת אליהם כאל הגביע הקדוש של האופנה האוונגרדית״.

״השילוב של טכניקות מלאכה עתיקות עם חדשנות טכנולוגית עכשווית היא מאפיין בולט בפריטים שנמכרים במקום. לדוגמה, נעלי Guidi מעור מעובד בשיטות מ־1896 לצד חולצות Boris Bidjan Saberi עם עיבודי חומרים שמזכירים מעבדות חלל. אנחנו מציעים אלטרנטיבה לתרבות הפאסט־פאשן, מקום שבו איכות, יצירתיות וייחודיות עדיין חשובים יותר מטרנדים חולפים״.

הבחירה של גל

מגפי GUIDI 9086 Painted Resin. ״מדובר לא רק בנעל. זהו אוביקט אמנותי שמשלב בתוכו את כל מה שאני אוהב בעיצוב אוונגרדי: עומק טכני, חדשנות חומרים ואישיות ייחודית. מה שמרתק אותי במגפיים האלה הוא תהליך הייצור המורכב שלהן, שכולל למעלה מ־200 שלבים, פעולות וטכניקות שונות. הן עשויות עור סוס איכותי, כל זוג מגפיים עובר דרך ידיהם של כתריסר אמנים ומקבל כשעתיים של עבודה ידנית טהורה, מה שגורם לזה שכל זוג מקבל אופי משלו.

״המגפיים פשוט חיות איתי. הפטינה והשחיקה שלהן משתנה עם הזמן, והן הופכות ליותר ויותר אישיות. יש משהו חזק באיזון שבין המסורת הטוסקנית העתיקה לבין החדשנות הטכנולוגית של הציפוי. זה בדיוק מה שמייצג את הגישה שלי לאופנה: כבוד למלאכה המסורתית עם חיפוש אחרי ביטוי עכשווי ואישי״.

הבחירה של עמית

חולצת מקסי שחורה של בית האופנה האיטלקי Nostra Santissima, בגזרה ארוכה ורפויה. היא בדיוק השילוב שאני אוהבת שמציע נוחות יומיומית במראה נקי ומדויק. מדובר בפריט אופנה רך ורפוי ועם נוכחות שקטה שנראית טוב תמיד.

בד החולצה משלב בסיס סמי־שקוף בעל ברק עדין עם פנלי ג׳קארד בטכניקת טלאים, שיחד יוצרים עומק וטקסטורה. היא בעלת צווארון מחודד וסגירת כפתורים קדמית, שמאזנים את המראה הדה־קונסטרוקטיבי – בגד שנראה כאילו פורק, נבנה מחדש, או נותר לא גמור – בכוונה.