oorbo: התשוקה והאהבה לעיר

הי אילנית. אני פה. מה שלומך?

מעולה, בניכוי הידיעות בחדשות

בהחלט. אבל בכל זאת מגיע לך מזל טוב, זה קורה! כמה זמן עבדת על oorbo?

תודה. הרעיון בצבץ לפני כבר יותר משנה, כשישבתי בחנות שהיתה לי במרכז בעלי המלאכה. מידי פעם הגיעו לחנות תיירות מזדמנות, כאלו שמפות התיירות ניווטו אותן לשינקין וכשהן הבינו שאין להן מה למצוא שם, חתכו דרך רחוב צדדי וגילו אותי ועוד כמה חנויות. בהרבה מהמקרים המפגשים בחנויות מהסוג הזה גולשות לאינטראקציה אישית יותר ובסופו של ביקור נשאלתי, כמעט תמיד, ״איפה מוצאים עוד מקומות מהסוג הזה״.

מצאתי את עצמי כמעט כל פעם, כותבת על פתק רשימת חנויות ובתי קפה, עד שחשבתי שהבנתי שאולי כדאי להפוך את זה למוצר שלם. משם זה התחיל

וואלה. רוב האנשים היו עוזבים את זה בשלב הזה ולא ממשיכים. איך קרה שבכל זאת המשכת?

זו הייתה תקופה שהרעיון להתוודע לנפלאות הטכנולוגיה התחיל לגרד לי בצידי המוח. נדמה לי שדיברנו על זה בשיחה הקודמת שלנו: על כך שהבנתי פתאום שהעובדה שאני עמוק בתוך עולם הלואו-טק התחילה להטריד אותי, איזו תחושה שהעולם מתקדם ואם לא אתעורר אשאר מאחור. בתקופה הזאת התחלתי ללמוד דברים חדשים, באמצעות שיטת הלימוד המצויינת ״חפש בגוגל״, כך כשהרעיון נבט על גבי הקרקע הטרייה, והייתי בדיוק בשלב הזה של לשאול ולהתעניין.

התחלתי לדבר ולהיעזר בחברים וכך גם שמעתי על המסגרת של Google Campus for Moms, מסגרת של תמיכה במיזמים של נשים, עם דגש על אמהות טריות, מה שאני לא. אבל התקבלתי ויחד עם חבר שליווה אותי כיועץ במפגשים שבועיים, המסגרת הזאת הקפיצה את רמת הידע וההיכרות שלי באופן שלא דמיינתי

ספרי קצת על המסגרת הזאת, איך זה עובד

זו מסגרת שהיא בעצמה מיזם של קבוצת נשים, לכולן קריירה משגשגת של יזמות טכנולוגית, נשים מדהימות, נדיבות ומגניבות ביותר, יש לציין. במשך חודשיים נפגשים פעם בשבוע, עד צהרי היום. זה מתרחש בקומת הקמפוס של גוגל, קומה שהוקמה במטרה לתמוך בסטארטאפים. זה כמובן ללא עלות ובכל שבוע מתארחים שניים עד ארבעה אורחים המכסים יחדיו שטח עצום של ידע.

יזמיות, יזמים, בכירים בחברות, בעלי ונציגי קרנות הון סיכון, דמויות מצויינות מתחומים שונים ומגוונים שחולקים גם מהחוויה האישית וגם מהידע הרב שצברו. זה בית ספר נהדר, באווירה מאוד רגועה ולא מלחיצה, מה שמאוד התאים לי כי העולם הזה בשלב ההוא נראה לי כמו חור שחור, כמובן שעכשיו כבר לא.

בסוף נבחרו חמישה מיזמים לעלות לגמר ולתת פיץ׳ על המיזם, oorbo היה אחד מהם

מה זה אומר נבחרו: כסף? תמיכה? ליווי?

זה עניין שנהוג במסגרות תמיכה בסטארטאפים: בסוף כל מסגרת נבחרים המיזמים הבולטים שמציגים מול קבוצת שופטים, ואחד נבחר. במקרה הזה הפרס היה השתתפות בתוכנית נוספת של גוגל, מעבר לזה כל אחד לוקח את זה למקום שלו. בתוכניות מתקדמות יותר, סביר להניח שיש פרס כספי. לגייס כסף זה תחום בפני עצמו ומסגרות ליווי יש כמו גרגרי חול על פני הים. במהלך השנה שעברה, תוך שיחות רבות עם אנשים, החלטתי לוותר על שני אלו כרגע ולהתרכז בהקמת המוצר, oorbo, להפוך את הרעיון לשמיש ומשם להמשיך.

האתר עלה לאוויר לפני חודש בדיוק, לאחר שלפני שנה העליתי עמוד נחיתה המספר על הרעיון וראיתי שהוא זוכה לחיבה רבה. Oorbo זו בעצם פלטפורמה הממפה עסקים עצמאיים בעיר (הגרסה הראשונה היא בתל אביב, מתוך כוונה לשכפל את הפורמט בעתיד, בערים נוספות בעולם). היא מאפשרת לתיירים לגלות מקומות באמצעות חיפוש על ידי מיקום וקטגוריה.

אנחנו מתרכזים בשש קטגוריות: עיצוב, אופנה, אוכל ושתיה, ספרים ומוסיקה, אמנות, סדנאות וסיורים. העסקים המוצגים לא נדרשים לשום תשלום, מה שמאפשר לי לבחור מי מציג אך ורק ביחס לשיקולי איכות התוכן וללא תלות כלכלית בעסקים, כמפרסמים. כל ההתייחסות שלי לאתר היא כאתר תוכן, לא אתר פרסום, ולעסקים אני מתייחסת כספקי תוכן. המטרה היא להציג תוכן איכותי וממנו להתפתח לגזור בהמשך פיצ׳רים נוספים

אז לפני שנמשיך, נדמה לי שזה השלב לדבר על מודל כלכלי, תכנית עסקית, כי אני מניח שאת לא עושה את זה רק כדי לעזור לתיירים…

ברור. אבל המטרה היא לא לעשות את זה על גבם של העסקים העצמאיים. אחת הסיבות העיקריות שלרוב העסקים העצמאיים – שהם העסקים שבעיני לוקחים חלק פעיל ומהותי ביצירה של הדבר הזה שאפשר לקרוא לו ״האופי הייחודי של העיר״, בכל עיר בעולם – לא נמצאים על מפות התיירות, היא שאין ולא יכולה להיות תחרות עם תקציבי הפרסום והבולטות של רשתות הענק המסחריות, הקניונים. רבים מהעסקים העצמאיים, קטנים וגדולים, בוחרים לוקיישנים צדדים, מי מתוך חיפוש אחר רעיון חדש ומקורי ומי מתוך שיקול תקציבי.

כך נוצר מצב שבו תייר, לולא עשה תחקיר מקיף והצליב מידע באופן שלא היה מבייש עיתונאי חרוץ, נחשף אך ורק לעסקים הגדולים, השימושיים אך מעניינים פחות. לכן ההחלטה שלי היא להתייחס לעסקים כאל תוכן, לא כמפרסמים, ומזה נגזר מודל כלכלי שונה מאתרי ההמלצות הקיימים. אני מאמינה שתוכן איכותי יביא משתמשים רבים. משתמשים ותוכן זה בסיס נהדר להרוויח כסף

אז לא הבנתי מה המודל, אם אפשר לשאול

זה המודל: פרסום, ומוצרים שנגזרים מתוך התוכן, פיצ׳רים נוספים שנציע למשתמשים – ברור שלא אפרט את כל הרעיונות – וגם לעסקים לא המצאתי את הגלגל, זה די טריוויאלי בהקשר הזה

רציתי לשאול אם את לא חושבת שהשוק המקומי קטן מידי בשביל לבנות על פרסום, אבל אז נזכרתי שאת בעצם מכוונת יותר גבוה – לעוד ערים בעולם… איך זה יעבוד שם? כי את תל אביב את מכירה

גם, אבל פרסום לא חייב להיות מקומי, זה אונליין. בכל מקרה, לא נכנס לרזולוציות האלו. מה שכן, לגבי ערים אחרות, זה בתוכנית העתידית אבל כעת אנחנו מתרכזים בתל אביב במטרה לעשות אתר, ממש, אבל ממש טוב, ובמקביל ללמוד באמצעות העבודה עליו, איך משכפלים את זה במקומות אחרים. כמובן שאני עדיין לומדת ומסיקה מסקנות, אבל דבר אחד ברור, זה תמיד נסמך על אנשים, על קבוצה קטנה של אנשים טובים, שמכירים ומעורבים, נקרא להם עורכים.

בסוף אני חוזרת לרעיון של העיתונות הישנה והטובה: הפרדה בין תוכן לפרסום

לא התכוונתי מבחינת פרסום אלא מבחינת איסוף המקומות. את תל אביב את מכירה, יודעת מה שווה יותר ומה פחות. בחו״ל זה מורכב יותר

לזה התכוונתי

אההה…. אם כך בואי תספרי איך זה עובד בתל אביב. איך את מחליטה מה להכניס ומה לא

בתל אביב זה מאוד פשוט כי זה נסמך על הכרות אישית ומעורבות עמוקה, וגם אני חייבת לציין שאני מופתעת מידי פעם לגלות מקומות שלא ידעתי על קיומם. המנעד נע מעסקים קטנים ומתחילים, אפילו כאלו שעובדים מסטודיו, ועד גדולים ומצליחים, גם אלו שבבעלותם מספר עסקים. המשותף לכולם הוא שהם טובים במה שיש להם להציע, שיש להם אופי מובהק, חוויית ביקור האירוח ועיצוב פנים יוצאי דופן, והתשוקה והאהבה לתחום שלהם ולעיר. לא מכניסה עסקים בעלי אופי פרווה ולא חובבים

אז מי שייכנס עכשיו ל-oorbo, מה הוא יבין על תל אביב? ומה בכלל מקור השם אורבו?

פירוש המילה אורבו באספרנטו הוא ״עיר״, והתחכמתי מעט עם האיות. אני חושבת שאחד הדברים היפים בעיר, כל עיר, זה שהיא רבת פנים וכל אחד יכול למצוא בה את מקומות. מהבחינה הזאת אני מאוד מחבבת את השאלה, כי העיר של oorbo היא לא העיר שתבוא לידי ביטוי דרך יזם שיימפה את חיי הלילה למשל. Oorbo מתמקד בתרבות, באמנות, בעיצוב, בבתי קפה שכונתיים, באווירה נעימה ונינוחה. המון עיצוב עצמאי, גם באופנה וגם בעיצוב מוצר. תייר שאוהב את זה – אני בעיקר פונה לתיירים עצמאיים, אלו ששוכרים דירות דרך בי אנד בי, או משתכנים במלונות בוטיק קטנים, מעדיפים לגור במרכז העיר, להיות חלק מהעיר – ימצא ב-oorbo בית.

האתר מתבסס על הרבה תוכן ויזואלי, מתוך כוונה לשקף באופן הכי טוב שאפשר את האווירה של העיר, כפי שהיא מוצגת דרך הפריזמה של oorbo, ואת האופי של כל מקום ומקום. לכן אני גם מעדיפה שעסקים יעלו תמונות פחות מלוטשות, אינסטגרמיות באופיין, שיעבירו, עד כמה שאפשר, איזה סיפור קטן, שחוויית השיטוט תתחיל כבר בשיטוט באתר, ומי שמתחבר לאופי הזה ימשיך. ומי שלא, ייאלץ למצוא מקור אחר

כמה עסקים יש לכם עכשיו מתל אביב?

כרגע יש כ-70 עסקים וזה גדל כל יום. המטרה היא לא להגיע לאיזו כמות מטורפת של עסקים, אלא לגרעין איכותי שמייצג את הנעשה בעיר, שמאפשר מבחר. האתגר הכי גדול הוא לשמור על המידע הזה מעודכן, כי עסקים נפתחים, נסגרים, משנים מיקום וכדומה – זה האתגר ולכן אנחנו מאפשרים לעסקים לנהל את העמוד שלהם עצמאית, מי שרוצה. אני חושבת שזה חשוב וזה מפתח לשיתוף פעולה מתמיד

יפה. עברתי באתר על הרשימה וסימנתי לי כמה שגם אני לא הכרתי…

אני שמחה לשמוע. אתה מוזמן להוסיף כמה שאני לא מכירה

לא בטוח שאעמוד באתגר… בכל מקרה, לפני שמסיימים – משהו חשוב נוסף להגיד?

לפני שבוע הוספנו עמוד ״אירועים״ שמתעדכן על בסיס יומיומי ומביא לקט של תערוכות, הופעות, מכירות של מעצבים וכו׳. ובחודש הבא יצטרף אליו גם בלוג, שיאפשר לנו להרחיב בכתבות על האנשים מאחורי העסקים, על איזורים מעניינים וכו׳. אפשר לשלוח עדכונים למייל שמופיע באתר וכמובן, עסקים שרוצים להצטרף וחושבים שהם מתאימים מוזמנים להירשם באתר דרך מקש Add you business.

והכי חשוב להיכנס, לחפש, לגלות מקומות שלא הכרתם, או להיזכר באלו שאתם מכירים. בסופו של דבר זה אולי מיועד לתיירים, אבל בהחלט שימושי מאוד גם למקומיים שבינינו

מגניב!