אינסוף אפשרויות: קולקציית הטי־שירטס החד־פעמית של קורנית דיגיטל

הניסיון לפצח בדרכים יצירתיות כיצד לספר לעולם על היכולות הטכנולוגיות המתקדמות שלה, הוא אחד האתגרים השיווקיים של קורנית דיגיטל, שעוסקת בפיתוח פתרונות הדפסה דיגיטלית לטקסטיל ואופנה בת־קיימא. במהלך קריאייטיבי יוצא דופן, במקום להסתמך על תיעוד פרויקטים קיימים, החליטה החברה לפנות ל־12 יוצרות ויוצרים מקומיים, שיצרו פרויקט חד פעמי שממחיש את הפוטנציאל של טכנולוגיות ההדפסה שלה, הדפסה ישירה על בגד (DTG – Direct to Garment).

זה משתלב באסטרטגיה הרחבה יותר של קורנית, הכוללת שיתופי פעולה עם ענקיות אופנה וקמעונאות בינלאומיות – ביניהן אמזון, שופיפיי, פרינטפול ודיסני – שממחישים את פריצת הדרך הטכנולוגית של החברה״, מספר אסף לינקובסקי, מנהל המותג בקורנית.

״במקום להשתמש בגלופות או בהעברות חום, המדפסות שלנו מזריקות את הדיו ישירות על גבי הבד, כמעט כמו מדפסת נייר רגילה, רק שה׳נייר׳ הוא החולצה, השמלה או טקסטיל אחר. בסופו של דבר הפרויקט כולו נועד להמחיש את המפגש בין אמנות, אופנה וטכנולוגיה, ולהראות איך ההדפסה של קורנית הופכת רעיון יצירתי לחוויה חזותית מרשימה״.

לטובת הפרוייקט גויס סטודיו Verticalloop, שמתמחה באימפקט חברתי עם לקוחות מהארץ ומהעולם. בראש הצוות הקריאטיבי עמדה שירן ברי, שמספרת: ״כבר לפני כשנתיים הובלנו בסטודיו מהלך מיתוג חדש שנועד למצב את קורנית כמעצמה גלובלית, שמצעידה אחת מהתעשיות הוותיקות בעולם אל עידן חדש של קיימות. אז, וכחלק מתהליך המיתוג מחדש – יצאנו לשני ימי צילום, והתוצרים שימשו אותנו בשנתיים האחרונות בכמעט כל אלמנט שעיצבנו.

״כגישה – חלק מהעבודה שלנו בסטודיו היא לשמור על המותג חד ולנוע יחד עם הצמיחה שלו, כדי שיישאר מדויק ורלוונטי לאורך זמן. כשאסף הגיע אלינו ואמר שהגיע הזמן לייצר מאגר צילומים חדש – משהו אחר שיזקק את מהות המותג וישים את הפוטנציאל של המוצרים והמערכות שלו בפרונט – הבנו שיש הזדמנות נוספת לקחת את המותג על מאפייניו עוד צעד קדימה״.

שירן ברי: ״עיצוב לטקסטיל, ולטי־שירטים באופן ספציפי, הוא תורה שלמה. מה שיעבוד כפרינט על הקיר לא תמיד יתורגם בקלות על הבד. צריך לקחת בחשבון את גוף הלובש ואת התנועה כפועל יוצא שלו״

מה זה אומר?

״Endless Possibilities – מה שכל כך מאפיין את הדי.אן.איי של קורנית, הפך מבחינתנו לערך מותגי שצריך לבוא לידי ביטוי. היה לנו ברור שאנחנו הולכות לקחת את כל מה שקורנית יודעת לעשות – ולתת לאנשים הכי מוכשרים בארץ לתרגם את זה לחולצות.

״בנינו 12 קונספטים שונים, שהתבססו על שלל נושאים שרצינו להביא לידי ביטוי – הקונספטים סבבו סביב תמות גרפיות, איכויות ויזואליות של הטכנולוגיה (צבעי ניאון, פוטו־ריאליזם, תלת ממד), טרנדים בעולם האופנה ועוד. תוך כדי התהוות הקונספטים לקולקציות, שמתי לב שאני ממש בונה את חלקן במחשבה על יוצרים ספציפיים – בין אם עבדנו יחד בעבר, או שתמיד רציתי אבל מעולם לא הייתה הזדמנות״.

נבחרת החלומות

לאחר שגובשו 12 הקונספטים, נבנתה נבחרת החלומות: חן מכבי, יהלי זיו, הדס חיון, עדי ארדון, איתמר מקובר, שביט יעקב, גל חיים, מתן אלקיים, אייל אליעזר, אילאיל שרוף, שרון ולקין וגם ברי עצמה. כל יוצר.ת קיבלה נושא, לוח השראה ופלטה צבעונית ראשונית. אחרי פגישת התנעה שבה חקרו את אפשרויות ההדפסה והטכנולוגיות השונות שכל קולקציה יכולה להציע – יצאו היוצרים לעבודה.

״יהלי זיו היא דוגמה מצוינת. הקונספט הנאיבי נבנה ממש במחשבה עליה, על האופן הרך שבו היא ניגשת לאיור ועל העיסוק היומיומי שלה בילדות וילדים. תוך כדי עבודה משותפת הקולקציה התהוותה לעולם קרקסי, צבעוני ועשיר שבו החיות מככבות, כיאה לשפה הייחודית שלה״.

״כששירן הציעה לי להצטרף לפרויקט, התרגשתי״, מספרת זיו. ״הרבה זמן חיכיתי להזדמנות לחיבור ולתרגום בין האיורים שלי לטקסטיל. המחשבה הראשונית של שתינו היתה תכנון של קולקציה שמתכתבת באופן ישיר עם הסגנון שלי, איורי מגזרות נייר בצבעוניות חזקה ומינימליסטית.

״המשימה המורכבת והמאתגרת שנתקלתי בה היתה יצירת איורים שייתנו תחושה נאיבית וילדית, אבל גם בוגרת ומתוחכמת יותר. מתוך האתגר הזה בדיוק עלתה המחשבה על קונספט הקרקס – קונספט מוּכּר ורחב שקיים בו המנעד הזה – אווירה שמחה ועליזה שיש בה דוק של אופל״.

איך התקדמת מפה?

״בהתחלה הכנתי סקיצות קוויות בעיפרון, ואז יצרתי את הדמויות בעזרת מגזרות נייר באופן ידני. השלב האחרון היה תרגום לאיור ממוחשב, שאיתו יכולתי לשחק ולפתח את הקומפוזיציות השונות שיתאימו לכל בגד ופטרן שיצרתי.

״זה היה תהליך מעניין ומאתגר בשבילי – מהחשיבה, דרך השיחות והפיתוח יחד עם שירן, ועד הביצוע האיורי. התוצאה הסופית היתה מרגשת ומספקת. שמחתי לראות את הצבעוניות החזקה וההומור שבאיורים באים לידי ביטוי בבדים המודפסים, בסטיילינג ובצילומי הקמפיין״.

אל חלק מהיוצרים ברי מספרת שפנתה בבקשה להשתמש בעבודות קיימות. ״לדוגמה, עבור קולקציית פיין ארט רצינו לעשות שימוש ביצירות אמנות פיזיות עם איכות כמעט תלת־ממדית. בחרנו לעבוד עם האמנית עדי ארדון המתמחה בצבעי פסטל, שהגישה סריקות איכותיות של יצירותיה, המדגישות את הדיוק והעומק של טכנולוגיית ההדפסה הדיגיטלית״.

ארדון מספרת שהוצע לה ליצור סדרה של ציורים שיודפסו על חולצות, כשהדגש היה על נוכחות חזקה של צבע בקולקציה. ״הבריף ביקש לשמור על החומריות של צבעי פסטל השמן שאיתם אני עובדת, וביחד עם הצוות של קורנית נבחרו עבודות עם מוטיבים של פרחים, פלטה צבעונית של כתומים וכחולים והרבה תנועה ומשיכות פסטל.

עדי ארדון: ״מה שהיה מסקרן ומרגש מבחינתי היה לראות איך המרקם הידני של הפסטל שמן והכתם החי של הצבע מתורגמים על הבד; ואיך ציור שלפני רגע היה קיים בפני עצמו – הפך למשהו חדש״

״חלק מהציורים הם עם רקע מלא, שמשמר את האנרגיה של הטכניקה בציור עצמו ובמקביל שומר על פורמט ריבועי על החולצה; וחלק מהציורים עומדים בפני עצמם על גבי החולצה כאלמנט בודד ודינמי. מה שהיה מסקרן ומרגש מבחינתי היה לראות איך המרקם הידני של הפסטל שמן והכתם החי של הצבע מתורגמים על הבד; ואיך ציור שלפני רגע היה קיים בפני עצמו – הפך למשהו חדש״.

הדס חיון התבקשה לאייר קולקציה פרחונית בסגנון שלה, בפלטת צבעים לבחירתה. ״תוך כדי עשייה הבריף נפתח וביקשו שאוסיף גם דימויים נוספים מלבד פרחים. הצעתי נמר, ציפורים ולטרינג. באחת החולצות שילבתי שיר של מארי אוליבר שאני אוהבת ושעודד אותי בימי המלחמה״.

״אספקט מעניין של הפרויקט היה המעבר מדו־ממד לפורמט לביש שתופס נפח וחיות. עיצוב לטקסטיל, ולטי־שירטים באופן ספציפי, הוא תורה שלמה״, אומרת ברי. ״מה שיעבוד כפרינט על הקיר לא תמיד יתורגם בקלות על הבד. צריך לקחת בחשבון את גוף הלובש ואת התנועה כפועל יוצא שלו. חלק מהאמנים מנוסים בעבודה עם טקסטיל, אבל עבור רובם זה היה אתגר שאליו ניגשו בפעם הראשונה.

״מעבר לתוצרים הגרפיים, הבנו שיש לנו הזדמנות להעניק במה בינלאומית דווקא ליוצרים.ות מקומיים, בתקופה מאוד מאוד רגישה. להפקה הצטרף הסטייליסט תומר אלמוזנינו, שבנה לכל סדרה זהות אופנתית ברורה. הוא לא רק הלביש את הדוגמנים, אלא עיצב עולם שלם סביב כל קולקציה: צבעוניות עכשווית ופריטי לבוש נוספים שהותאמו לתוכן האיור״.

בלב השקת הפרויקט עמדה גם מערכת Apollo, מערכת ההדפסה המתקדמת ביותר של קורנית עד כה. המערכת מסוגלת לייצר עד 400 הדפסות בשעה, ומאפשרת מעבר לייצור דיגיטלי מהיר, מותאם אישית ובעל ערך סביבתי מובהק. המערכת חוסכת תלות בשרשראות אספקה מורכבות, ומספקת פתרון לייצור בהיקפים גדולים ובזמן אמת. כבר כיום היא מותקנת במספר מוקדים באירופה ובארצות הברית, עם תוכניות הרחבה נוספות.

״החידוש האמיתי טמון דווקא בשיטה שהיא הדפסה לפי דרישה (On Demand)״, אומרת ברי. ״במקום ייצור המוני של מלאי עונתי שיסתיים בעודפים ובבזבוז – קורנית מציעה מודל חכם וירוק: מייצרים רק מה שמוזמן.

״לקוח בברלין רוצה חולצה ייחודית שהוזמנה אונליין? חובבת סניקרס בניו יורק מבקשת עיצוב אישי לנעל? המערכת יודעת להדפיס את הפריט ברגע ההזמנה, ולשלוח אותו ישירות לצרכן. כך מצטמצמים זמני האספקה, נחסכים משאבים, ונעלם הצורך להחזיק מחסנים עצומים. במילים אחרות: פחות ייצור יתר ויותר ביטוי אישי״.

יש סיכוי שנוכל יום אחד לקנות את החולצות האלו?

לינקובסקי: ״לצערי כרגע לא, אבל אולי אם יהיה ביקוש נעשה פולואו־אפ לפרויקט ונבחן את האופציה״.

עד אז, קורנית לא עוצרת רק בחולצות או בשמלות. בשנים האחרונות היא מפתחת גם טכנולוגיות מתקדמות לתעשיית נעלי הספורט, שנחשבת לאחד השווקים הדינמיים בעולם האופנה. המערכות החדשות מאפשרות הדפסות ישירות על גבי משטחי נעליים, שילוב של טקסטורות ייחודיות, והתאמות אישיות ללקוח – מנעלי ריצה ועד נעלי סניקרס אופנתיות.

גם כאן המשמעות היא של ייצור נעליים מהיר, מותאם אישית, עם חיסכון עצום בזמן ובחומרי גלם. בעולם שבו סניקרס הם סמל תרבותי לא פחות מבגד, מדובר בפריצת דרך שמכניסה את קורנית למגרש חדש ומרגש.

בסופו של דבר מה שנראה כמו פרויקט צילום הופך להצהרה רחבה יותר: האופנה של העתיד תהיה מותאמת אישית, מיוצרת בזמן אמת, ומחברת בין רעיון גרפי לבין מוצר לביש, וכנראה גם לנעל שננעלת ברגע.