מגזין לאשה בתחרות הפרסום הבינלאומית קליאו

משרד No, No, No, No, No, Yes זכה בשני פרסי ברונזה בתחרות הפרסום הבינלאומית קליאו עבור המהלך 6724EVER למגזין לאשה, בקטגוריית המדיה. בנוסף הגיע הקמפיין לשורטליסט בקטגוריית Creative Disruption, אחת הנחשקות בפסטיבל.

6724EVER הוא מהלך מתמשך שהחל ביום המאבק באלימות נגד נשים 2025, ובו מגזין לאשה שינה לתמיד את עיצוב שדרת המגזין והטמיע בה את מספר 6724* – קו הסיוע לנפגעות מערכת יחסים אלימה. השינוי אינו קמפיין חד־פעמי אלא חלק קבוע מהזהות העיצובית של המגזין, שמופיע בכל גיליון, על כל מדף, בכל בית בישראל שאליו מגיע השבועון, ומבטא את המחויבות ארוכת הטווח של המגזין עבור נשים הסובלות מאלימות. בחודשיים הראשונים מאז השקת המהלך, חלה עלייה של 19% בפניות לקו הסיוע בהשוואה לשנה שעברה.

המהלך הוכר בשלוש קטגוריות שונות בפסטיבל: שני פסלוני ברונזה בקטגוריית ״שימוש במדיה – פרינט״, ובקטגוריית ״שימוש במדיה – קהל יעד ספציפי״, ושורטליסט בקטגוריית Creative Disruption, המוקדשת לעבודות שמערערות את ההנחות של תעשיית הפרסום עצמה ומקבילה לקטגוריות החדשנות והטיטניום בפסטיבל קאן.

קליאו הוא אחד מפסטיבלי הפרסום המוערכים בעולם. הפסטיבל נוסד ב־1959, ומגזין טיים הגדיר אותו כ״אוסקר של תעשיית הפרסום״ (המקבילה של תחרות האמי בטלוויזיה והגראמי במוסיקה). הפסלון, בעל המראה האיקוני המוכר, הפך לסמל ענפי שחצה את גבולות התעשייה. תהליך השיפוט בתחרות ידוע כקפדני במיוחד: פחות מ־5% מכלל ההגשות בכל העולם זוכות בפסלון.

גדעון עמיחי: מה שמייחד את המהלך הזה הוא שלא מדובר באירוע חד פעמי, אלא חלק קבוע מהזהות העיצובית של המגזין. הוא מופיע ויופיע בכל גיליון, על כל מדף, בכל בית בישראל שאליו מגיע השבועון, והוא מבטא את המחויבות ארוכת הטווח של לאשה לנושא

״בדרך כלל מהלכים פרסומיים הם קצרי טווח: ימים ספורים, שבועות בודדים ובמקרים מעטים מהלכים נמשכים למשך כמה שנים״, אומר גדעון עמיחי, מנהל קריאייטיב ראשי No, No, No. No. No. Yes. ״מעבר לנושא החשוב מאוד, מה שמייחד את המהלך הזה הוא שלא מדובר באירוע חד פעמי, אלא חלק קבוע מהזהות העיצובית של המגזין. 

״הוא מופיע ויופיע בכל גיליון, על כל מדף, בכל בית בישראל שאליו מגיע השבועון, והוא מבטא את המחויבות ארוכת הטווח של לאשה לנושא. השדרה של המגזין, שלרוב אין לה תפקיד משמעותי במיוחד במגזינים, מקבלת כאן שליחות מהדרגה הראשונה״.

תיק עבודות פרק 184: גדעון עמיחי

קרינה שטוטלנד, עורכת ״לאשה״: ״אנחנו עוסקות באלימות נגד נשים באופן קבוע במגזין, וגילינו שזה נושא שלא תמיד רוצים לשמוע עליו או לקרוא עליו. לכן צריך למצוא תמיד דרכים מקוריות להתמודד איתו כדי לתפוס את הקשב של הקוראים.ות. ההחלטה לפרסם את המספר 6724* באופן קבוע על המגזין היא כזאת. 

״במבט ראשון זה נראה אולי כמו משהו קטן, אבל תחשבו מה זה עוד גיליון ועוד גיליון ועוד גיליון. בנוסף, מה שמייחד את לאשה הוא שהגיליונות לא נזרקים לעולם. הם עוברים אינספור ידיים וזוגות עיניים, נשים נתקלות ב׳לאשה׳ בכל מיני מקומות. הפרס מאוד מרגש, בטח בתקופה שבה ישראל לא אהודה בעולם, אבל שכרנו האמיתי הוא בכך שאישה אחת שצריכה עזרה תראה את המספר, תתקשר ותצליח להינצל״.