מה נשמע // Ear Catcher

Ear Catcher, פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב של מירן פחמן. הפרק הראשון עלה לאוויר לפני חמש שנים ומאז שודרו 275 פרקים בתדירות של אחת לשבוע (בימי חמישי).

מי אני

מירן פחמן, הבעלים של חברת Creative First הפועלת לקידום מצויינות קריאייטיבית באמצעות סוכנות פרסום ואסטרטגיה עצמאית, קהילת הפרסום והשיווק המובילה בארץ, הרצאות וסדנאות לחברות וארגונים ותחרות הקריאייטיב הישראלית ״גרנות״. בעבר סמנכ״ל הקריאייטיב של פוגל, מנהל קריאייטיב במקאן וקופירייטר בכיר במשרדי הפרסום הגדולים.

על מה מדובר

זהו פודקאסט ברנז׳אי שמארח בכל שבוע דמות בכירה אחרת מעולם הפרסום, השיווק, היח״צ, התוכן, הדיגיטל ועוד. האורחים והאורחות הם כאלה שכנראה לא יגידו כלום לרוב האנשים, אבל מדובר בדמויות ידועות בעולם השיווק והפרסום, כאלה שהובילו מהלכים גדולים ומדוברים ואפשר ללמוד מניסיון החיים המקצועי שלהם.

האורחים והאורחות הם כאלה שכנראה לא יגידו כלום לרוב האנשים, אבל מדובר בדמויות ידועות בעולם השיווק והפרסום, כאלה שהובילו מהלכים גדולים ומדוברים ואפשר ללמוד מניסיון החיים המקצועי שלהם

 השם שלי

Ear Catcher הוא מושג שגור בפרסום ברדיו שמתייחס לצורך לייצר בולטות וקשב לתשדיר באמצעות הפרעה קריאייטיבית שתתפוס את האוזן של המאזין. מה שמעניין יותר הוא הפתיח של הפודקאסט שנותן כבוד לסדרה האלמותית ״ימי איציק״ מתוך תוכנית הרדיו שגדלתי עליה ״מה יש״.

הפעם הראשונה

הפרק הראשון עלה אי שם ביוני 2017 ואירח את נדב פרסמן שהיה אז סמנכ״ל הקריאייטיב הטרי של מקאן, משרד הפרסום הגדול בארץ, לאחר שחודש לפני כן הוא ״נגנב״ מהמתחרה הגדול – משרד הפרסום באומן בר ריבנאי. תעשייה שלמה רצתה לשמוע את הפרטים העסיסיים של הסיפור הכי מדובר באותה התקופה בברנז׳ה.

נשמע טוב

אני ממליץ להקשיב לפרקים שבהם מתארח נעם מנלה, מי שהיה בעברו פרסומאי והיום מדבר בלהט כנגד שיטות הפרסום המסורתיות והמשחיתות לדבריו.

אולי יעניין אותנו גם

הפודקאסט עושים מזה סיפור של נועם פיינהולץ, המומחה בהא הידיעה בעיניי לסטוריטלינג. בפודקאסט שלו הוא מפרק לגורמים סיפורים שונים או כמו שהוא קורא לזה: מה מסתתר מתחת למכסה המנוע של הסיפורים הגדולים? בעולם, איך לא, אסור להחמיץ את פודקאסט החובה של סקוט גאלווי, הגורו העכשווי של אנשי השיווק שמצליח לפגוע פעם אחר פעם בתחזיותיו וניתוחיו המדויקים והחדים.