מה נשמע // Juicytalk

Juicytalk, פודקאסט על מיתוג אישי בהגשת ריי שגב. הפרק הראשון עלה לאוויר לפני כמעט שנתיים (עריכה וסאונד: זאק אביעד) ומאז שודרו 30 פרקים – בהתחלה בתדירות של פעם בחודש ובחודשים האחרונים בתדירות של פעם בשבוע.

מי אני?

ריי שגב – יוצרת תוכן, יזמת, דוגמנית ומרצה. ב־13 השנים שאני יוצרת תוכן הגשמתי חלומות מטורפים וקטפתי השגים אדירים עבור עצמי, אבל גם הובלתי לשינוי תפיסתי רחב של אידאל היופי בתעשיית האופנה והפרסום בישראל. עם הניסיון והידע הזה אני מבקשת להביא נקודות מבט שונות ולהציף דילמות או תובנות שמעניינות אותי, יחד עם אנשים שחיים ונושמים מיתוג אישי ותוכן בשיחות כנות ועמוקות על מאחורי הקלעים של הפרסונה.

על מה מדובר

הפודקאסט עוסק במיתוג אישי ותוכן, מתוך התפיסה שבעידן של היום, אלה נושאים שרלוונטיים לכולנו ונוגעים בערכים היחודיים לנו. הוא מספר את הסיפורים שהופכים אותנו למי שאנחנו – באורח החיים, בערך העצמי וההתפתחות האישית, בתחומי העניין, בתהליכים ובתובנות השונות שאספנו בדרך. לא רק בעלי עסק ויזמים צריכים מיתוג אישי, אלא גם שכירים בארגון שרוצים להתפתח, להתקדם ולהשפיע, צריכים לייצר תוכן ולמתג את עצמם באמצעותו. מנסיוני אפשר להזיז הרים על ידי תוכן ומיתוג אישי.

עד היום בחרתי את האורחים והאורחות מתוך אינטואיציה ועניין בדרך ובנקודת המבט שלהם על הנושא: רונית כפיר, מיה דגן, מעין דורי מחתונמי, גם פרסונות מוכרות וגם פחות – יוצרי תוכן מעולמות שונים עם אסטרטגיות פעולה שונות, שמביאים את הסיפור שלהם יחד עם תובנות וטיפים שלמדו בדרך.

לא רק בעלי עסק ויזמים צריכים מיתוג אישי. גם שכירים בארגון שרוצים להתפתח, להתקדם ולהשפיע, צריכים לייצר תוכן ולמתג את עצמם באמצעותו

השם שלי

השם ״ג׳וסיטוק״ היה תוצר של סיעור מוחות שעשיתי עם חברות כשהחלטתי להקים את הפודקאסט. אם אני לא טועה זאת היתה חברתי כוכבית אקוניס, האורחת שלי בפרק הפיילוט הראשון שעזרה לי להחליט. העלנו רעיונות שונים, ג׳וסי היה שם הסוכנות שהקמתי ב־2018 ואיתה הוכחתי שאפשר להרחיב את אידאל היופי במידות ובגילים. מבחינתי המשמעות של ״ג׳וסי״ היא פנימית וחיצונית, שילוב של ביטחון עצמי, אותנטיות, עומק ותעוזה.

אהבתי את השם הזה והוא סימל מיתוג מוצלח עם תוכן שבעזרתו הצלחתי לייצר שינוי ואימפקט משמעותיים בעולם האופנה ובכלל. חשבתי ששיחה על כל הנושאים האלה היא ״ג׳וסית״ (עסיסית) ומאפשרת להציף מהסיפורים של מאחורי הקלעים, כאלה שאנשים לא נוטים להציג במיתוג האישי שלהם כלפי חוץ.

הפעם הראשונה

הפרק הראשון ״האם זה נכון שהכל אפשרי?״ יצא בנובמבר 2020. הקלטתי אותו כפיילוט עם חברתי הטובה כוכבית אקוניס, עורכת דין עם קריירה משגשגת בשוק ההון שהפכה לבלוגרית אופנה ויוצרת תוכן. היא עבדה עם מותגי היוקרה הגדולים ביותר ובסוף מצאה בית כמנהלת שיווק (כולל מיתוג מעסיק וחווית עובד) במשרד עורכי דין גדול.

רוב השיחות שלנו היו על הנושאים האלה, ונראה לי ממש מעניין להקליט שיחת חברות כזאת. ידעתי שיהיה לי הרבה יותר קל להתחיל עם חברה קרובה, וצדקתי. אחריה המשכתי בקו הזה ועד היום השיחות הן בעיקר עם אנשים שיש לי איתם הכרות מוקדמת. לתחושתי, החיבור הזה משמעותי לשיחה ומייצר אינטימיות וקרבה.

נשמע טוב

במדד הג׳וס הפרקים הכי אהובים היו: ״בא לי /לא בא לי״ עם רונית כפיר; ״מה חשוב יותר למותג: פרסום או אינטואיציה?״ עם קרן שחם; ״חתונמי, החיים האמיתיים ומה שביניהם״ עם מעין דורי; ״להמציא בעולם שכבר המציאו בו הכל״ עם מיה דגן; ו״מאוחר מידי? אין חיה כזאת״ עם רעות תורג׳מן.

ככל שהפרק יותר חשוף וכנה, כך הוא גורם למאזינות.ים להתחבר, ללמוד ולהרגיש סוג של לגיטימיות, או אולי להיות קצת פחות לבד עם המחשבות על תוכן ומיתוג. הרעיון הוא לשבור את הפסאדה המושלמת. התוצאה הסופית שרואים בחוץ פחות מעניינת, עבורי הרבה יותר חזק להעמיק פנימה ולחשוף את האתגרים, הלבטים, החששות, והתהליכים בדרך. המטרה שלי היא גם ללמוד מהשיחות האלה ולכן אני בוחרת את האורחים.ות שלי עם המחשבה הזאת.

אולי יעניין אותנו גם

אני מאד אוהבת פודקאסטים שמספרים סיפור. הפודקאסט שהכי ריגש אותי לאחרונה היה של כאן 88 הסכתים – האלבום הכחול של ג׳וני מיטשל – ארבעה פרקים המגוללים את סיפור חייה של האמנית האהובה עליי. התחלתי להאזין לסיפורה של ג׳וני מיטשל וצללתי לסיפורים על אלבומי מופת של דיוויד בואי, ג׳ים מוריסון, מרווין גיי, ג׳ון לנון וג׳ימי הנדריקס. אני מתפללת שיוציאו עוד פרקים בהמשך, פודקאסט שעשוי למופת, עם תחקיר מעולה, הפקה ועריכה מרגשת, מוסיקה טובה, סאונד אפקט והקלטות מקוריות, התחושה היא של צלילה לתוך עולם מופלא וקסום.