כל מה שחשוב ויפה
Morano. צילומים: דור שרון, הגר ורטהיים
Morano. צילומים: דור שרון, הגר ורטהיים

מורן בר רומנו רוצה לכבוש את העולם עם התכשיטים שלה

בלי לימודים או ניסיון הפכה מורן בר רומנו, מייסדת המותג Morano, לאחת ממעצבות התכשיטים המצליחות בארץ. עכשיו היא משיקה קולקציה שמותחת את גבולות המותג, והיא לא מתכוונת לעצור פה

עמית: הי מורן, בוקר טוב. מה שלומך?

מורן: הי עמית! שלומי מצוין. אוהבת את ראשון בבוקר, בדרך כלל מתעוררת עם מלא אנרגיה לעשייה

עמית: אין לך את ״עייפות יום ראשון״?

מורן: עייפות לא, אני אוהבת לישון :). אבל אני מודה שאני קמה בשיגעון לעשייה – לא תמיד רגועה, אבל ערנית

עמית: מעולה. אז בואי נתחיל דווקא בקולקציית השרשראות החדשה שלך, חיות: מאיפה זה בא?

מורן: זו הדרך שלי קצת לחדש ולמתוח את הגבולות של המותג, שמתבסס ברובו על צורות גיאומטריות ונקיות. החיות הגיעו כשעיצבתי את החמסה והעין, וחשבתי על התליון הבא שייצא בסדרת המזל. ואז הגיע הדג, שאיתו בא הרעיון לקולקציית חיות. כרגע יש בקולקציה דג, חיפושית, פרפר, תולעת ונחש – שיושק בקיץ הקרוב

עמית: את מוכרת בזכות הצורות הגיאומטריות, שהן ממש שפת המותג שלך. מאיפה זה התחיל?

מורן: אחרי הלידה הראשונה של בני בשנת 2015, ולמעלה מ־15 שנים בעולם יחסי הציבור – היה לי צורך בשינוי מקצועי, שהתבשל תוך כדי תנועה. באותן שנים טסתי לכמה ערים בעולם שיצרו אצלי חשק ליצור. אני מאוד אוהבת אסתטיקה, יש לי חוש טעם שניכר אצלי מגיל צעיר, ותמיד בער בי צורך לייבא או לייצר משהו שייגע בהרבה אנשים. בשנת 2017, אחרי שחזרתי מלונדון עם המון השראה – החלטתי ללכת על זה

צילומים: דור שרון

מורן: הצורות הגיאומטריות הגיעו מהאהבה שלי לדברים מדויקים ונקיים. אני אוהבת דברים פשוטים, אבל על־זמניים, כאלה שאפשר לשלב אותם עם אינספור סגנונות או עיצובים. מבחינתי משולש, עיגול או מלבן הן צורות יסוד בסיסיות, שעליהן מבוססים חיים שלמים 🙂

עמית: חתיכת אומץ דרוש כדי ללכת על זה. למדת לטובת העניין? וגם, ספרי לי איך קמים בוקר אחד ומחליטים לפתוח עסק עצמאי לתכשיטים

מורן: לא למדתי דבר. אבל יש לי כמה דברים אחרים: 1. אמונה בעצמי 2. חוש טעם שאין עליו וויכוח ותמיד פרגנו לי עליו, עוד בספר המחזור (-: 3. קשרים בתעשייה 4. יש לי יכולת להקיף את עצמי באנשים מוצלחים שהולכים איתי יד ביד. הבחירה באנשי מקצוע איכותיים – החל משירות לקוחות ועד לצורף ולמשבץ. זו היכולת שמאפשרת לי לייצר את התכשיטים בצורה הכי מדויקת לי

עמית: אישה כלבבי, אחת שמאמינה בעצמה 🥰. לא למדת שום דבר שקשור לעולמות העיצוב או הצורפות?

מורן: לא. למדתי הכל תוך כדי עשייה. לפני שבכלל התחלתי, התייעצתי עם מיכל גבעתי – חברה שהיא אמנית וגרפיקאית ואני סומכת על טעמה האישי. משיחה בגינה בשעת ערב מאוחרת – נולד הלוגו הנושא את השם שלי ואת הצורות עצמן. חוץ מזה, היה חשוב לי עוד לפני שאני הולכת על זה, לקבל פידבק חיובי מהרבה אנשים ונשים סביבי, כאלה שאני סומכת על הטעם שלהן. כך שהלכתי על משהו שהרגיש לי שייגע בהמון אנשים.

עמית: אז אכן הצליח… לפני שצוללות להיסטוריה – שם המותג, נשמע כאילו פשוט – אבל יש מאחוריו משהו?

מורן: השם שלי, מורן בר. התחתנתי עם רומנו, נהייתי מורן בר רומנו – ויצא Morano 🥰

עמית: את אומרת שזה היה חלום של מאז ומעולם

מורן: כן. זה היה חלום ילדות. אני זוכרת את עצמי מגיל 12 קוראת מגזינים כמו אל או ווג אצל האמהות של החברות שלי

מורן בר רומנו. צילום: הגר ורטהיים

מורן בר רומנו. צילום: הגר ורטהיים

אני אוהבת דברים פשוטים, אבל על־זמניים, כאלה שאפשר לשלב אותם עם אינספור סגנונות או עיצובים. מבחינתי משולש, עיגול או מלבן הן צורות יסוד בסיסיות, שעליהן מבוססים חיים שלמים 🙂

עמית: אצלך בבית לא היו מגזיני אופנה?

מורן: אצלי בבית היתה פחות השראה אבל היו המון חום ואהבה :). גדלתי בראשון לציון, להורים מסורתיים עם שלוש אחיות (אני מספר 2), עם אמא פייטרית, לביאה, שגרמה לנו לצאת נשים מחוזקות שמאמינות בעצמן

עמית: תענוג. ויש בינכן עוד שעוסקות בעיצוב או אופנה?

מורן: כולן עם חוש אסתטי. אחותי סיוון עוסקת גם היא בתחום העיצוב – עיצוב פנים

תכשיטים הם נצחיים

עמית: ספרי לי על התהליך של בניית הקולקציה הראשונה? איך זה קורה? את מעצבת סדרה ראשונה, ומכאן?

מורן: את המותג יצרתי עם צורות בסיסיות שאפשר לשלב ביניהן. אני מאמינה שתכשיטים הם נצחיים, ומנסה ליצור כאלה שאפשר לענוד אותם בכל שלב ובכל גיל. אני חושבת שלא צריך יותר משרשרת זהב עדינה, עם תליון מינימליסטי, בצורה שכל אחד יכול לזהות.

אין לי קולקציות מוגדרות מראש. אני מתחדשת בעיקר בשילובים, כשכל לקוחה יוצרת את התכשיט שלה – וככה היא זו שמחדשת לי. עכשיו, כשהמותג מבוסס ומוכר בזכות הצורות הגיאומטריות שלו, אני מרשה לעצמי למתוח את הגבולות לכיווניים חדשים כמו קולקציית החיות, הגורמטים, שיתופי פעולה מעניינים ומבטיחה עוד הפתעות

עמית: כמה פריטים מוצעים כרגע למכירה? יש תכשיטים עם אותיות ספציפיות – אלה נעשים בהזמנה אישית?

מורן: המכירה באתר מחולקת לפי קטגוריות – עגילים, צמידים, שרשראות טבעות וכו׳. במקום להראות ללקוחה את כל התכשיטים בתפזורת, יצרנו את השילובים שהם כמו הצעות הגשה. זה נעשה בעיקר כדי להקל על בחירת התכשיט. את כל אחד מהתכשיטים אפשר להתאים אותו באופן אישי – על ידי חריטה, שיבוץ, גוון או שילוב של התליונים עצמם. הייצור עצמו נעשה באופן פרטני. הכל מתבצע בארץ, אצל אנשי המקצוע הטובים בתחום. כל תכשיט עובר כמה וכמה תחנות עד שמגיע ללקוחה

עמית: מי הם אנשי המקצוע? מהן התחנות?

מורן: זה מתחיל מעיצוב התכשיט, עובר ליצירת מודל במחשב, אחר כך לבית יציקה, לצורף שמנקה ומרכיב את התכשיט, לחריטה (במידה והלקוחה מעוניינת), ליהלומן שמשבץ את התכשיט לפי בקשת הלקוחה וחוזר לפיניש אצל הצורף. יש מקרים שבהם התכשיטים עוברים גם למכון תקנים לקבלת תקן התכשיט, במידה ומשקל הזהב הוא למעלה מ־2 גרם

המותג מדבר ללקוחות שמחפשות משהו קלאסי. רוב הלקוחות שלי הן נשים שיש להן אמירה, עצמאיות בסטייט אוף מיינדשלהן

עמית: מי הלקוחה שלך? יש איזה אב טיפוס?

מורן: כשהקמתי את המותג שאלתי את עצמי את השאלה הזאת. הגעתי למסקנה שאין אב טיפוס לצורות גיאומטריות. כל אחת יכולה למצוא את עצמה אצלי. ועדיין, המותג מדבר ללקוחות שמחפשות משהו קלאסי. רוב הלקוחות שלי הן נשים שיש להן אמירה, עצמאיות בסטייט אוף מיינד שלהן. אני מזהה אותן גם אחרי הרכישה, ואם אני נתקלת בלקוחה שעונדת תכשיט שלי – אני ניגשת אליה ומציגה את עצמי

עמית: באותה הנשימה, אני מבינה שגם אין טווח גילאים?

מורן: בגדול לא. קונות אצלי אפילו לבת מצווה, ולא מעט. בדרך כלל, את התכשיט הראשון מזהב מעניקים בגיל מצווה

עמית: אוי… זה מקסים. גם אני קניתי לבת שלי טבעת לב קטנה לבת המצווה שלה. אז כמה פריטים שונים עיצבת עד היום?

מורן: וואו!! קשה לי לענות על זה. לדעתי מעל ל־300 פריטים. הכל התחיל משמונה צורות, ביניהן משולש, עיגול, מלבן, לב, כוכב וטיפה. לכל אלה מהן יש למעלה מעשרים אלף וריאציות

צילומים: הגר ורטהיים

צילומים: הגר ורטהיים

עמית: המכירה מתקיימת רק דרך האתר?

מורן: לאו דווקא, למרות שמראש תכננתי שהמותג יהיה כזה שנמכר אונליין. יש פגישות אישיות בתאום מראש. לפעמים אני מייעצת אונליין דרך שיחות וידיאו. העסק גדל מאוד, אבל עדיין לא מצאתי את המקום המדויק שבו אני רוצה לפתוח סטודיו לקהל הרחב

עמית: מהם טווחי המחירים של התכשיטים, ובאילו מתכות את עובדת?

מורן: החל מ־500 ועד 16,000 שקלים. אני עובדת רק עם זהב 14 קראט. בהזמנה אישית אפשר לייצר גם בזהב 18 קראט

עמית: מהו הדבר הבא מבחינתך? איפה את בעוד חמש או עשר שנים?

מורן: השאיפה היא לפרוץ בעולם, בבירות האופנה המרכזיות. לפני שבוע חזרנו מפגישה ראשונה בפריז שחיכיתי לה שנתיים, עוד מלפני הקורונה. היא הייתה מצוינת ואני מחכה כבר להתחיל את הדרך שלי בעולם

 

*כוכבית מייצגת שדות חובה

מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden