ספרים לבנים

בשבוע שעבר כתבתי על ההוצאה מחדש של חמש קלאסיקות בהוצאת פינגווין בעיצובם של חמישה מעצבים שונים במחיר הנחמד של 100 פאונד. והנה השבוע מודיעה ההוצאה בבלוג שלה על יוזמה חדשה, הפוכה לגמרי במהות. בכוונת ההוצאה להוציא סדרה חדשה בשם ‘My Penguin: Books by the Greats, Covers by You’ כשהרעיון הוא להוציא את הספרים ללא עטיפה בחזית, כלומר, עטיפות לבנות חלקות, שניתן יהיה לצייר עליהן ולהדביק עליהן כל מה שרוצים, ובכך לעצב לעצמך את העטיפה של הספר. במקביל, כל אחד מוזמן לשלוח את העטיפה שעיצב לפינגווין והם יעלו לאותה לאינטרנט כך שתיווצר סדרת דימויים לכל ספר.

בהודעה עצמה מודה ההוצאה שיתכן מאד שזה הדבר הכי מטופש שהם עשו אי פעם מכיוון שמחקרים שנערכו הוכיחו שהגורם המשפיע ביותר על הצרכן בחנות, בנוגע להחלטה האם להרים מהמדף ספר או להשאיר אותו במקומו הוא העטיפה שלו. יחד עם זאת הרעיון נראה להם מוצלח מכיוון שבסופו של דבר הוא מעניק חוויה אחרת ואישית יותר לצרכן, כיף גדול ללא חוקים.

באופן אישי כמי שמתפרנס בין היתר מעיצוב עטיפות אני לא רוצה לאבד את הפרנסה, אבל מעבר לשיקול הצר הזה אני באמת תוהה עד כמה יש למהלך הזה פוטנציאל להצליח ועד כמה הצרכן הממוצע רוצה ויכול להשקיע באמת בעטיפה של הספר שהוא קונה. אני לא חושד בפינגווין שהם רוצים להפטר מהמעצבים ומהתגובות בבלוג ההוצאה נראה שהתגובות מאד חיוביות ושיש מי שמתלהב מהרעיון. מה שכן, בארץ כבר הקדימה את פינגווין הוצאת ידיעות ספרים ששולחת מדי חודש ספרים לבנים לקהילת הקוראים המשפיעים שלה לפני שהם יוצאים לאור, וגם שם בקרב חברי הקהילה יש לא פעם דיונים על מה כל אחד עושה עם הספר הלבן שלו.